Investigación - Latinoamérica
Findasense: Cuánto factura el desamor digital
(18/01/23). El 11 de enero Shakira revolucionó las redes del mundo, puso a hablar a todos de su nuevo éxito, pero más allá de eso, su desamor y la forma en que de nuevo la mundialmente célebre cantautora colombiana, convierte las crisis en números. El equipo de Data & Intelligence de Findasense, se puso en la tarea de entender y traducir estos números: ¿cuáles fueron sus efectos en las marcas, las personas y en especial en el mundo digital? A este fenómeno Findasense lo denominó: “Efecto Shaki”. Treinta y dos horas después del lanzamiento de su tercer hit - en la BZRP Music Sessions #53, Shakira habría ganado en total con la trilogía del desamor unos €28 millones de euros. De este monto, Spotify aportaría un 83,77% de este Ingreso y Youtube un 16,23%.
Con unos resultados impresionantes una vez más Shakira le demuestra al mundo su capacidad para generar una reacción viral a nivel mundial: Bizarrap y Shakira han monetizado BZRP Music Session #53 acumulando, en apenas 24 horas, más de 68 millones de reproducciones entre YouTube y Spotify.
En concreto, unos 51 millones de visualizaciones en la plataforma de vídeos, y en el caso de Spotify, la última y polémica canción de la cantante colombiana se ha escuchado unos 17 millones de veces. Y como en todo proceso de semejante viralización las redes sociales, los Influencers y las marcas también se subieron a esta tendencia. En apenas 24 horas las marcas que se hicieron eco se estarían ahorrando más de 70 mil dólares en pauta pagada en las plataformas Twitter, Instagram o con estrategias de influenciadores (Ver anexo más abajo con cifras por categoría).
“Al final todos los caminos conducen a (Roma) Barcelona, y en este caso no es solo el desamor lo que realmente factura, es el aprovechamiento de un fenómeno que lejos de ser un simple lanzamiento, se convierte en un efecto mediático y de viralización, generando toda clase de reacciones, comentarios, emociones, opiniones, memes y
sobretodo facturas. De aquí la importancia para las marcas y los generadores de contenido de saber subirse en las verdaderas tendencias y convertir las crisis en oportunidades; y para quienes subestiman un desamor o como lo llamamos en Colombia una tusa, queda demostrado en cifras y como lo dice Shakira en su sesión 53, como ‘las
mujeres ya no lloran, las mujeres facturan’”, comenta Adriana Pineda, Regional Company Lead de Central South America.
A continuación les presentaremos una estimación del revenue generado por las Shaki Producciones, eso que nosotros llamamos: El Efecto Shaki.
La trilogía del desamor y sus números:
Sesión Bizarrap y Shakira: ¿Cuánto y cómo se monetiza la canción?
BZRP Music Session #53 acumula, en apenas 24 horas, más de 68 millones de reproducciones entre YouTube y Spotify 1 . En el caso de Spotify, la última y polémica canción de la cantante colombiana se ha escuchado unos 17 millones de veces.
Spotify paga alrededor de 0,037 céntimos y YouTube 0,0069 céntimos por cada reproducción. Cada hora suma una o dos millones de reproducciones, acumulando a las 10 am del día 13 de enero, 84 millones de reproducciones.
¿Cuáles son los otros recientes éxitos de Shakira relacionados con su ruptura?
Monotonía: 24 millones de reproducciones en Youtube en las primeras 24 horas y 3 millones de reproducciones en Spotify en menos de 24 horas. Lanzamiento: 19 de octubre de 2022.
Te felicito: en menos de 20 días logró obtener más de 100 millones de reproducciones en YouTube. Promedio de 5 millones de reproducciones por día. Además, tuvo 148 millones de reproducciones en Spotify en 3 meses, promedio por día 1.6 millones. Lanzamiento: 21 de abril de 2022.
Videos, personajes y canales que capitalizaron el fenómeno, TOP 3:
No solo la artista ha logrado monetizar, influencers y usuarios han ganados millones de views, solo por contenido relacionado con el éxito de Music Sessions #53:
- El influencer Ibai con su video: “REACCIONANDO a BIZARRAP Music Sessions #53 | SHAKIRA”, ha alcanzado 9.91 millones de views en Youtube hasta el momento.
- D. Gangstaluv con su video: “Letra/Lyrics: SHAKIRA || BZRP Music Sessions #53 (Letra/Lyrics) pa’ tipos como tú”, que en un día ha obtenido aproximadamente 16 millones de views.
- José Alvarado con su video: “Noticias sensacionalistas: Por primera Vez Piqué Reacciona a la Canción de Shakira y Bizarrap: El polémico Gesto de Piqué”, el contenido hasta ahora ha logrado 1.9 millones de views.
Show me the money: aquí les dejamos el equivalente del dinero ganado (hasta el momento):
32 horas después del lanzamiento del tercer hit (Session # 53), Shakira habría ganado en total con la trilogía del desamor unos €28 millones de euros aproximadamente, es decir al cierre de primer Q del 2023, estaría generando alrededor de unos €43 millones de euros, solo en las plataformas digitales, de lo cuales el rey Midas de streaming Spotify aportaría un 83,77% de este Ingreso mientras que la plataforma de amplificación Youtube el 16,23% restante.
Contrario a la creencia, Shaki está monetizando mucho más en Spotify por su modelo de negocio. Lo anterior se traduce en que cada minuto la artista colombiana se “embolsa” aproximadamente €19.747.
*Nuestro equipo de inteligencia calculó el efecto Shaki así: con el dinero que ha hecho con su trilogía, se podrían comprar 2.344 Twingos (Modelo 2019, TCe Intens 55 kW - 5-puertas, Manual, Gasolina). ¿Y Casios? ¡Cientos! Alrededor de 517.941, si hablamos del modelo más económico de la firma que se vende en España (MTP-1302PD-3AV).
Con las visualizaciones que el video alcanzó en las primeras 24 horas (51M), se podría llenar el Estadio Wembley, unas 850 veces el cual tiene una capacidad de 60K asistentes. Otro dato coctelero -basado en las reproducciones de las primeras 24 horas- es que esta cifra equivale al 92% los habitantes de España 8 (47 millones de habitantes 2023) ¿Será que algunos fueron sal-picados?
Por otro lado, si la cantante colombiana decidiera repartir ese dinero entre los habitantes de su país, (51 millones de habitantes 2023 9 ), a cada uno le corresponderían €0.55 euros ($2.787 COP), con lo que cada uno podría comprar un pasaje Zonal en Transmilenio, o incluso un Chocoramo y un dulce.
(*Cifras calculadas por el equipo de Intelligence de Findasense basados en reproducciones e ingreso promedio
por cada reproducción tanto en YouTube como en Spotify)
Y las marcas no se quedan atrás, así se comportó el efecto Shaki en las últimas 48 horas en
digital.
*Tendencias en Twitter (entre más búsqueda mayor amplitud de catálogo para vender)
1. Los tuiteros del mundo no se hicieron esperar y con sus distintas opiniones sobre el tema, posicionaron tendencias en la plataforma; detectamos que en las primeras horas lo que más mencionaron fue a Shakira, a Clara y claramente la marca Renault y su línea Twingo.
Así mismo, nuestro equipo realizó una búsqueda, analizando las marcas que aprovecharon la tendencia y el efecto de su rápida -y creativa- reacción.
Tenemos la mención de Casio “cambiaste un Rolex por un Casio”, donde la marca respondió con un post por medio de Instagram diciendo: “Nos encanta que estos nos salpique” haciendo referencia a otra línea de la canción, con dicho post logró pasar de 0,54% a 167,83% de engagement rate.
Por parte de Renault, aprovecharon para impulsar su línea Twingo por medio de un tweet: “Pa tipos y tipas como tú. ¡Sube el volumen!” haciendo referencia a otro fragmento de la canción, con esto lograron pasar de un engagement rate de 0,40% a 206,12%.
Después de esto se desprendió una serie de contenidos de diferentes marcas que decidieron subirse a la tendencia como Netflix, Burger King, Prime Video, Disney Plus, Jeep, Cinépolis, entre otras.
En apenas 24 horas, las marcas analizadas con sus 8 post se estarían ahorrando más de USD $70K en pauta 13 , en plataformas como Twitter, Instagram o con estrategias de influenciadores.
Los que también ganaron
Spotify: es uno de los grandes ganadores, a quien este efecto le representa un incremento en suscripciones ( 9,99 € suscripción mensual premium) y aumento en inventario de pauta dentro de la plataforma.
Google: el día del lanzamiento se presentó un pico en las búsquedas relacionadas a las palabras Shakira, Bizarrap, Gerard Piqué, Clara y Session 53, principalmente en los países de los implicados (Argentina, Colombia y España), el cual venden a través de modelo CPC (Costo por clic) promedio de USD 2,69.
¿Entonces es el desamor lo que realmente factura?
Al final todos los caminos conducen a Roma Barcelona, y en este caso no es solo el desamor lo que realmente factura, es el aprovechamiento de un fenómeno que, lejos de ser un simple lanzamiento, se convierte en un efecto mediático y de viralización, generando toda clase de reacciones, comentarios, emociones, opiniones, memes y sobre todo facturas $$$.
De aquí la importancia para las marcas y los generadores de contenido de saber subirse en las verdaderas tendencias y convertir las crisis en oportunidades; y para quienes subestiman un desamor o como lo llamamos en Colombia una tusa, queda demostrado en cifras y como lo dice Shakira en la joya de la corona de la trilogía del desamor, “las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan”.