Tendencias - Argentina

¿Cuáles fueron las tendencias de consumo en 2022?

(10/03/23). Kantar IBOPE Media realizó un informe sobre los sectores donde hubo mayor crecimiento de la inversión publicitaria acompañando la evolución del consumo en Argentina.

Kantar IBOPE Media, Media Currency de la industria con 30 años de trayectoria en Argentina, realizó un informe sobre los sectores donde hubo mayor crecimiento de la inversión publicitaria acompañando la evolución del consumo, basándose sobre sus soluciones de Advertising Intelligence (Monitor) y Consumer Intelligence (TGI). Dicho informe destaca que, en Argentina durante el 2022, el rubro Juegos de Azar es el que más creció (281%) en inversión publicitaria multimedia y las personas que más consumen estas actividades tienen entre 25 y 34 años (31%).

El informe demuestra que la inversión publicitaria en Turismo creció un 217%, Artículos del hogar un 166%, Calzado e indumentaria aumentó un 157%, seguido por el rubro Higiene y Belleza con un crecimiento de 122% y por último, la Industria farmacéutica con un 106%.

Juegos de Azar

El 31% de los jóvenes de 25 a 34 años participan en juegos de azar y poseen una alta afinidad por realizar apuestas online. Principalmente los argentinos realizan apuestas en futbol, juegos tipo casino, bingo y tenis. Las plataformas más utilizadas para realizar apuestas online son Bet 365, 1xBet y 22bet a través de dispositivos como Smartphone, computadora y smart tv.

Turismo

El target de edad que más intención de viajar tiene son los adultos de 55+ años (33%) seguido por los jóvenes de entre 25 y 34 años (20%) y luego quienes se encuentran entre los 35 y 44 años (17%). El 54% de los argentinos tiene intenciones de viajar a destinos nacionales, asimismo el 74% de los jóvenes de entre 18 a 24 años tiene intenciones de viajar al exterior.

También se destaca que el 50% de los argentinos prefiere tomar vacaciones en lugares no muy conocidos, y que 7 de cada 10 de los argentinos considera que internet ayuda a planear y reservar viajes.

Artículos para el hogar

8 de cada 10 hogares argentinos declara que siempre está buscando nuevas ideas para mejorar su hogar y el 74% planifica bien la compra de artículos que poseen un alto costo.

En el último año el 30% de los hogares argentinos compraron artículos para el hogar, principalmente artículos de cama, mesa y baño, artículos de decoración (cortinas, lámparas, pantallas, etc) y colchones, siendo los principales comercios Easy (33%), Sodimac (18%), Blaisten (11%).

Calzado e Indumentaria

El 33% de los argentinos compró indumentaria y calzado deportivo el último año, principalmente los adultos de 55+ años (21%), seguido por los jóvenes entre 25 y 34 años (20%) y luego jóvenes entre 35 y 44 años (15%).

Si bien el 72% de los argentinos siempre está buscando ofertas y descuentos, casi 8 de cada 10 argentinos suelen comprar sólo cuando ven algo que realmente necesitan, especialmente los adultos de 55+ años. Principalmente compraron indumentaria o calzado para caminar (55%), para hacer ejercicio/ aeróbico (20%) y fútbol (14%). Las marcas más elegidas son Adidas, Nike y Topper.

Higiene y Belleza

A través del informe se detecta que, si bien 4 de cada 10 argentinos acostumbran a comprar productos de higiene y belleza en supermercados/ hipermercados, los jóvenes de 18 a 24 años poseen una alta afinidad a comprarlos por internet, a diferencia de los adultos de 55+ años que prefieren comprar en Duty Free.

Los factores más importantes a la hora de adquirir estos productos son: Precio, Calidad y la marca del fabricante.

Dentro de los productos de higiene personal, los más elegidos son Crema Dental (84%), Shampoo para el cabello (79%) y Jabones para aseo personal (75%). Dentro de los productos de belleza/ maquillaje 5 de cada 10 mujeres utilizan maquillaje de ojos, principalmente aquellas que se encuentran entre los 25 y 34 años.

Industria Farmacéutica

8 de cada 10 argentinos utilizó diversas fuentes para buscar asesoramiento o diagnóstico sobre productos farmacéuticos: internet (62%), médico general o de familia (47%) y médico especialista (42%).

Según Kantar IBOPE Media, el 42% de los argentinos, por más que se sientan bien, se realizan estudios de manera regular, especialmente adultos mayores de 55+ años y 5 de cada 10 argentinos confían tanto en los medicamentos genéricos como en aquellos de marcas.

Dentro del rubro, los medicamentos más utilizados son analgésicos (51%), para la gripe/ tos/ fiebre/ dolor de garganta (42%) y para el dolor muscular/ traumatismos (33%) siendo las marcas más elegidas: Actrón, Tafirol e Ibu 400.