Acciones - Brasil
Una caja misteriosa en la Avenida Paulista anuncia un nuevo perfume de Benetton
(03/04/23). Para promover Tribe, la nueva fragancia de la marca, la acción contará con la presencia de un famoso actor para un exclusivo meet & greet
Quien pase por la Avenida Paulista el próximo sábado, día 1, podrá conferir una misteriosa caja de 2,5m x 4m metros instalada en el Centro Comercial 3. Desarrollada por Publicis y por la radio Metropolitana, la acción promoverá Tribe, la nueva fragancia de United Colors of Benetton Perfumes. La caja estará abierta sólo el domingo, día 2, a las 10h, cuando todo el mundo podrá disfrutar de las actividades ofrecidas hasta las 16h. Además, la marca promoverá un meet & greet con un actor e influencer digital, cuyo nombre aún se mantiene en secreto. Las 30 primeras personas que visiten el espacio podrán participar en un meet & greet con el famoso.
Los participantes en Tribe box vivirán una experiencia única con la marca a través de diferentes acciones. Entre ellas, una aventura con un profesional del parkour utilizando gafas de realidad virtual, tótems de dibujos digitales que se expondrán en el propio espacio e incluso un panel de graffiti. Además, un DJ de Metropolitana FM Radio contará con un espacio totalmente "instagrameable", que anima a los participantes a extender la acción al entorno digital.
Inmersión en la tribu
La acción es una auténtica inmersión en el universo de Tribu, un perfume amaderado masculino que celebra la alegría, la autenticidad y la libertad. El frasco aporta un diseño único en forma de sudadera, con un degradado azul envolvente. El público podrá conferir elementos que refuercen estas características del producto, experimentando la nueva fragancia de forma exclusiva.
Publicis ha desarrollado toda la planificación de medios de la campaña de lanzamiento, además de ser responsable de la gestión de la activación con Metropolitana Radio, que también divulgará el lanzamiento de Tribu en su programación. "Uniendo diversión y un producto de calidad, estamos ofreciendo una experiencia única a los participantes, y esto promueve una relación aún más estrecha con nuestros consumidores", explica Sandra Valentim - Gerente de Medios de Publicis.