Campañas - Arabia Saudí

Coca-Cola Oriente Medio presenta Alexa, veo Coca-Cola

(06/04/23). En colaboración con la unidad Open X de WPP y con el desarrollo creativo dirigido por VMLY&R Commerce, Coca-Cola Oriente Medio ha lanzado la campaña "Veo Coca-Cola", que utiliza una nueva habilidad de Alexa que permite a los consumidores saudíes recibir un vale de descuento por pedir una Coca-Cola para acompañar su comida al ver el producto de bebida en una película o programa de televisión. “I see Coke” es una campaña ejemplo de una operación con creativos colombianos del equipo de Design Thinking como también con creativos de Brasil, Italia, Estados Unidos, Líbano, Emiratos Árabes, entre otros de las oficinas en Nueva York y Dubái.

Las personas que vean Coca-Cola en la pantalla durante una película solo tienen que decir "Alexa, veo Coca-Cola" para recibir uno de los números limitados de códigos de descuento por correo electrónico. Alexa ofrece entonces una respuesta ingeniosa para validar la colocación del producto. Por ejemplo, las personas que vean una Coca-Cola en Solo en casa y activen la habilidad recibirán respuestas como "¡Vale, Kevin! Aquí tienes una Coca-Cola para hacerte compañía mientras vuelven tus padres". El código se puede canjear inmediatamente por una refrescante Coca-Cola a través del minorista electrónico saudí Nana.

La campaña se lanza esta semana en Arabia Saudí en Instagram y utilizará influencers para la amplificación a través de sus propios canales. Coca-Cola Oriente Medio está aprovechando la capacidad de lenguaje árabe Khaleeji recientemente lanzada por Amazon Alexa para acortar el camino entre la conciencia y la conversión.

"I See Coke es una campaña activada por voz única en su género. No solo estamos creando una experiencia divertida y atractiva para los consumidores, sino que también estamos abriendo nuevas rutas al mercado con una solución de comercio creativa", dijo Santiago Cony Etchart, Director de Estrategia Creativa de The Coca-Cola Company Eurasia y Oriente Medio:

VMLY&R Commerce concibió y desarrolló la tecnología que sustenta la campaña en colaboración con Alexa. La agencia también identificó el catálogo aplicable de películas y programas de televisión y desarrolló respuestas a medida. El catálogo recoge cientos de momentos icónicos de películas y programas de televisión, a los que se añadirán más a su debido tiempo.

Coca-Cola y el cine son una historia de amor que viene de lejos, y queríamos recordar a la gente que Coca-Cola es el mejor refresco para la pantalla". A medida que el comercio de voz con IA despega, el lanzamiento de la capacidad de Alexa en árabe Khaleeji en KSA fue la oportunidad perfecta para hacerlo con un pequeño toque de magia, donde la colocación de productos se encuentra con la conveniencia de la compra", dijo Leila Katrib, Directora Creativa Ejecutiva de VMLY&R Commerce Dubai.

"Este innovador trabajo de comercio es una prueba de la valentía de nuestros clientes, deseosos de superar los límites de la creatividad, independientemente del canal. La idea, llevada a cabo por nuestro equipo integrado, cumple a la perfección tanto con la marca como con la experiencia del cliente, dentro de un brief de comercio, para ofrecer una experiencia divertida y atractiva que convierta, el objetivo final de cualquier comercializador de marca", dijo Miguel Bemfica, Director Creativo de VMLY&R Dubai.

Junto con los influencers y el lanzamiento social, la campaña contará con el apoyo de los medios de comunicación de Mediacom, los canales sociales de las marcas y a través de la plataforma de comercio electrónico Amazon.sa.

"Estamos encantados de formar equipo con Coca-Cola Oriente Medio para aprovechar el crecimiento de la IA por voz en la región, y su impacto en el viaje del cliente de la marca. Seguiremos proporcionando a nuestros clientes de Arabia Saudí una experiencia totalmente localizada que hará que sus hogares cobren vida con dispositivos domésticos inteligentes y acceso a experiencias divertidas interactivas para todos los miembros de la familia", afirmó Raf Fatani, director general regional de Alexa, MENA en Amazon.

I See Coke. Anunciante: The Coca-Cola Company. Marca: Campaña Coca-Cola - I See Coke. Producto: Coca-Cola. Agencia de Publicidad: WPP Open X led by VMLY&R COMMERCE DUBAI & USA. CCO: Miguel Bemfica // Global Chief Creative Officer: Manuel Borde. Director General Creativo: Executive Creative Director: Leila Katrib // Executive Creative Director: David Moore // Group Creative Director: Tracy Mathison. Director Creativo: Alberto Triana, Oswaldo Sa, Federico Mariani, Sergio Leon / Matt Jones, Mark Wolff // Associate Creative Director: Sebastian Cuevas, David Pinilla. Director Cuentas: Group Account Director: Maha ElHawari. Productora Audiovisual: Believe. Realizador de Animación: Believe. Productor agencia: Motion & Content Designer: Lucas Pimenta // Chief Technology Officer: Ivan Mayes // Project Manager: Thomas Mercurio // IT Director: Michael May // Motion & Content Designer: Jonhatan Bolivar // Senior Full Stack Developer: Jake Swiatek. Head of Art: Angelica Galvis. Director de Arte: Senior Art Director: Jhon Igua, Esteban Fino, William Niño, Juan Manuel Prieto. Redactor: Senior Arabic Copywriter: Hamid Bekhettou // Senior Copywriter: Rebecca Bregman, Ahmed Samir, Ziad El Kurdi / Adam Sykut, Alex Gabor. Media Agency: EssenceMediacom // Partners: Amazon Alexa Middle East. País: Internacional. Categoría: Bebidas no alcohólicas.