Leo Burnett, perteneciente a Publicis Groupe Colombia, en colaboración con Falabella, están listas para llevar su innovadora campaña “The HackFest Collection” al Festival El Dorado 2023. Esta campaña, que ya ha dejado una huella en el mundo de los festivales de música, la moda y la cultura, se presentará en un nuevo escenario en el próximo Festival El Dorado.

Una propuesta única que ofrece una experiencia revolucionaria al redefinir la relación entre la moda y el confort en el contexto de un festival. Para David Torres, Director de Arte de Leo Burnett “el desafío principal fue lograr abarcar diferentes factores que hacen a esta colección única e irrepetible; transmitir el esfuerzo constante de Falabella en creer en el talento local y su eficaz decisión al escoger a Sacré como marca nacional para crear de manera conjunta está colección, pensada e inspirada para los asistentes de Estéreo Picnic.

La campaña se basa en la idea de “hackear” la moda festivalera tradicional, introduciendo elementos de diseño, vanguardia y tendencias mix and match que se relacionan con la experiencia del festival. The HackFest Collection se presentará en el Festival El Dorado 2023, que se llevará a cabo el 4 y 5 de octubre del 2023.

“Para convertir en tendencia una colección que fue vista por cientos de manera orgánica no solo hay que entender la tendencia, hay que vivirla. Por eso por medio de la data fuimos directamente a ver y aprender que era lo que le gustaba a los asistentes del festival. Incluso adelantarnos a lo que esperaban ver, sus expectativas, analizar sus gustos y sin sabores en un terreno donde muchas veces podemos sacrificar el estilo por la comodidad”, señaló David Torres, Director de Arte de Leo Burnett.

Uno de los principales objetivos con la campaña fue el de generar utilidades en función del diseño gracias a la investigación del mercado. A través de problemas, cómo las condiciones climáticas y de comodidad, se logran identificar y crear tanto una línea de ropa, como una campaña única para el festival Esta colaboración representa un esfuerzo por redefinir los límites de la creatividad en los festivales al entender las necesidades de las audiencias y solucionarlas.