LatinSpots Ranking 2011 en LatinSpots #105

CRECIMIENTO. Y CREATIVIDAD,. CREDENCIALES.PARA. ESTE 2012.

El 2011 fue un año favorable para la región con un importante crecimiento económico, con inclusión social y un importante aumento del consumo, que incentivó en particular, a la industria publicitaria. En 2011, Brasil se convirtió en la sexta economía del planeta, Argentina fue el tercer país en crecimiento sólo por detrás de China e India, y países como
Colombia, Perú, Ecuador, Panamá y Uruguay, por solo citar algunos, reflejaron un gran crecimiento de sus economías de los grupos de comunicación internacional, la región ha aumentado su participación en la facturación y rentabilidad total de cada uno de estos grupos. Esto se refleja también, en la participación en el negocio de las agencias hispanas dentro del mercado norteamericano, donde el sector de mayor crecimiento es sin duda el de los consumidores hispanos. Latinoamérica, sigue firme La región vive, con excepción de España, Portugal y Puerto Rico que aún están en el medio de sus crisis, un fuerte proceso de inclusión social y de aumento del poder adquisitivo de sus clases más postergadas y el surgimiento de una nueva clase media. Con este crecimiento social y económico, Latinoamérica cada día representa un mayor porcentaje de la economía mundial; y en el caso LatinSpots 54 | LATINSPOTS RANKING como una de las regiones de mayor crecimiento en negocios, rentabilidad y también en volumen de trabajo y desarrollo creativo. Y es en este último punto, donde se ve el potencial cualitativo del crecimiento de nuestra región, con numerosas agencias produciendo y creando para marcas y compañías de todo el planeta. Es por eso, que en este informe, les presentamos el desarrollo de nuestra región desde la mirada de los reconocimientos creativos obtenidos en 2011, por parte de las empresas y profesionales de la industria publicitaria y de las comunicaciones, que son reflejo del avance de Iberoamérica en los últimos años. Según la Cepal (Comisión Económica para América Latina y el Caribe), el sólido crecimiento de la economía de América Latina desde 2003 hasta la actualidad, hace posible que los países de la región consideren tomar riesgos y aprovechar las actuales oportunidades para su desarrollo. Lo mismo que sucede con las empresas iberoamericanas. Pese a la gran diferencia que existe entre los países de toda la región, en conjunto la sostenida demanda externa, ha permitido que Latinoamérica alcance un crecimiento anual promedio de casi 5% en el período 2003-2008, por ejemplo. Y no sólo eso, entre 1990 y 2010, la tasa de pobreza en América latina se redujo 17 por ciento –del 48,8% a 31,4%–, al mismo tiempo que la indigencia bajó 10,3 puntos –de 22,6% a 12,3%–; ambos indicadores en sus niveles más bajos de los últimos veinte años. En un mismo sentido, en los últimos datos de crecimiento económico a nivel internacional, el Centro de Investigación Económica y Empresarial anunció que Brasil se ha convertido oficialmente en la sexta economía del mundo, relegando al Reino Unido a la séptima posición. La economía brasileña creció 7,5 en 2010 y 3 en 2011. Para 2012, el gobierno aguarda un crecimiento de entre 4% y 5%. Por otro lado, después de China e India, Argentina fue la tercera economía en crecimiento en 2011. El Producto Bruto Interno (PBI) creció 8,9% durante el año pasado en comparación con el 2010, según informó el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC). Y en todo este contexto, es que llega la séptima edición del LatinSpots Ranking, que se ha convertido, no sólo en elemento de uso fundamental para empresas y profesionales de la industria, sino también una herramienta indispensable para un análisis profundo del desarrollo de un 2011 con grandes altos y de importante crecimiento, y desde ahí, proyectar lo que viene en este 2012. A continuación, el informe más completo con los resultados de las empresas iberoamericanas en los eventos más importantes de la publicidad mundial durante 2011. Se trata del primer y único análisis que considera todo el año, tomando en cuenta los premios obtenidos de enero a diciembre, y ofreciendo de esta forma una visión del desempeño de agencias, productoras, anunciantes y redes de comunicación por año. Y también todos los datos sobre las mejores piezas, los mejores países y mejores agencias por medio de la región.

Las 50 Mejores Agencias de Iberoamérica en 2011. A: LatinSpots. P: LatinSpots Ranking. Ag: LatinSpots. País: Iberoamérica.

Una x una, las mejores 10 de Iberoamérica

Como en todas sus ediciones, el LatinSpots Ranking decidió destacar a la mejores diez agencias del listado principal, por ser las que mejor reflejan el espíritu innovador e inspirador de la región, además de marcar las tendencias que se esperan para lo que viene en Iberoamérica, y hasta en el mundo.
El cuadro principal de las Mejores Agencias de Iberoamérica, presenta en la primera columna, el lugar que ocupan hoy cada una de las agencias, en la segunda el puesto de las mismas en 2010 y en la tercera, la posición de 2009. De esta manera se pueden comparar los movimientos de ascenso o descenso que ha tenido una agencia de un año a otro. (Ver pag. 52) En esta oportunidad, se ubicaron entre las diez primeras, 4 agencias brasileñas, 3 argentinas, 2 españolas y una mexicana.
Por primer vez, luego de seis ediciones en las que siempre lideró la misma empresa, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi se quedó con el número una de la lista. Con 2705 puntos y 76 premios, la agencia liderada por Pablo Del Campo fue la de mejor desempeño creativo en la región. Así, con 1 Grand Prix, 17 oros, 31 platas y 27 bronces, la compañía sumó en 2011 casi el 50% más de puntos que en 2010, cuando había alcanzado 1822 y 54 premios, y el segundo puesto después de Almap BBDO. A nivel desempeño en los distintos medios, es importante remarcar que la mayor cantidad de puntos, los consiguió una vez más en la categoría de Cine/TV donde sumó 802 puntos, alrededor del 30% sobre el total. Además, también tuvo una muy buena performance en Vía Pública (377) y Promo (308), pero lejos de los logros obtenidos en Televisión. También recibió 258 puntos en Gráfica, 192 en Interactivo, 162 en Campañas Integradas, 147 en Innovación, 98 en Contenido,70 en Directo y 35 en Ideas que ven más allá. (Ej: El Tercer Ojo, Titanium). Entre las piezas más premiadas, se destaca sin duda, todo lo realizado por la agencia para BGH, en especial la campaña Narigones, que se llevó Grand Prix en El Ojo de Iberoamérica en la categoría de Promo y que fue uno de los casos integrados más exitosos del año a nivel internacional. Sin embargo, también se llevó gran cantidad de premios por sus trabajos para Cerveza Norte y Cerveza Andes de Ambev y Sony PlayStation y Sony Cybershot, entre otras marcas, mostrando su creatividad en diferentes sectores del mercado.

Y este 2011, también fue la primera vez para Almap BBDO, que luego de seis años de ocupar el primer lugar de la lista, en esta oportunidad, ocupó el segundo puesto, a 88 puntos del primero. Con un total de 2617 puntos y 80 premios (1 Grand Prix, 12 oros, 26 platas y 41 bronces), 200 puntos y 13 premios menos que el año anterior, Almap mantiene su performance en lo más alto, ya que además, en cantidad de estatuillas conseguidas sigue siendo la primera de la región.
Los reconocimientos de la agencia brasileña liderada por Marcello Serpa, se dividieron de manera similar a 2010, siendo Gráfica la categoría con mayor cantidad de puntos consegui dos, un total de 905. Además, sumó 395 puntos en Interactivo, 300 en Vía Pública, 275 en Cine/TV, 163 en Innovación, 130 en Directo, 106 en Promo, 51 en Diseño y 21 en Campañas Integradas.
Por otra parte, vale destacar que el Grand Prix lo obtuvo por el comercial Traductor para Volkswagen, aunque también recibió muchos premios por la segunda parte de su campaña para la revista Billboard que en 2010 había arrasado en todos los festivales en los que se presentó, hasta se llevó un Gran Prix en El Ojo de Iberoamérica. Almap BBDO fue reconocida con la distinción de Agencia del año en Cannes 2011, y a pesar de eso, no le alcanzó para quedarse con el uno de la lista en esta oportunidad. Sin embargo, vale destacar que la agencia brasileña continúa manteniéndose como una de las mejores de la región y el mundo.

Así como en 2009, la revelación había sido Leo Burnett Portugal (Hoy Iberia) y en 2010 Ogilvy & Mather Brasil había sido la agencia de mayor ascenso en la lista; esta vez el lugar destacado, al igual que la tercera posición del ranking quedó en manos de Ogilvy & Mather Argentina. La oficina alcanzó un total de 1813 puntos y 44 premios (2 Grand Prix, 17 oros, 14 platas y 11 bronces) subiendo del puesto 31 en 2009 al 11 en 2010 y del 11 al 3 en 2011.
Los casos, La Maquina de la Amistad y Alentómetro para Coca Cola fueron, en gran parte, los artífices de su éxito durante el año pasado; dos trabajos de mucha repercusión mundial y que cautivaron al público y a los profesionales en todos los certámenes internacionales. Ambas piezas recibieron premios en varios festivales, dos inclusive Grand Prix; el de El Ojo Vía Pública para Alentómetro y el de El Ojo Design para La Máquina de la Amistad.
Vale destacar, que además de los casos nombrados, los trabajos realizados por la agencia para Amia, Schneider y Tedx también sumaron metales en la mayoría de los concursos en los que participaron.
Los puntos obtenidos se dividen de la siguiente manera: 425 en Vía Pública, 334 en Directo, 318 en Promo, 305 en Innovación, 133 en Diseño, 105 en Interactivo, 70 en Ideas que ven más allá y 20 en Sustentable.

En 2010, la aparición de Ogilvy & Mather Brasil en el top five de la lista, fue otro de los grandes avances en el LatinSpots Ranking, ya que los dos años anteriores no había logrado entrar entre las primeras 45 agencias de la región. Pero en 2011 fue por más y logró mantenerse entre las empresas más destacadas de Iberoamérica quedándose con el cuarto puesto de la lista.
Así con 1648 puntos (300 más con respecto al ranking pasado) y 44 premios (11 oros, 16 platas y 17 bronces), la agencia liderada creativamente por Anselmo Ramos, cierra el top 4 de las 50 Mejor Agencias. El caso Santa´s Forgotten Letter para Coca Cola Brasil, fue uno de los trabajos que mayor éxito le trajo a la compañía, al igual que Drunk Valet para Bar Aurora & Boteco Ferraz, que en 2010 había empezado su camino ganando enEl Ojo de Iberoamérica. Ambos, se quedaron con metales de todo tipo en los festivales en los que fueron inscriptos. Además, la campaña Parental Control para BrandSports también recibió varios premios.
Además, Ogilvy Brasil fue una de las compañías con mayor diversidad en los puntos obtenidos, ya que sus piezas fueron premiadas en casi todas las categorías que toma en cuenta este ranking, con excepción de PR e Ideas deque más allá. Así, sus puntos se dividieron: 321 en Vía Pública; 228 en Interactivo; 205 en Directo; 185 en Promo, 107 en Gráfica, 98 en Innovación, 91 en Contenido,77 en Cine/TV; 55 en Radio y 35 en Diseño.
Esta vez, la agencia Leo Burnett Iberia (España y Portugal) se quedó con la quinta posición de la lista, logrando meterse el Top Five luego que en 2010 se posicionara en el séptimo puesto. El total de puntos obtenidos por la empresa ibérica fue de 1171 y 31 premios, divididos de la siguiente manera: 1 Grand Prix, 6 oros, 10 platas y 16 bronces.
La mayoría de sus medallas las ganó por los casos: Sastrería de Mr. Lee para PlayStation y por la pieza interactiva Fiat Street Evo para Fiat, que además se quedó con el Gran Ojo Interactivo 2011. Sin embargo, la agencia con oficinas en España y Portugal, también recibió varios reconocimientos por sus trabajos para las marcas: VIVA, Procter & Gamble, Portfolio Night, Amnistía Internacional y Corbis Stock, entre otros.
Por otro lado, la categoría en la que más se destacó fue nuevamente Gráfica, en la que alcanzó un total de 220 puntos. La siguieron: Interactivo con 190 puntos, Vía Pública 120, Innovación 105, Diseño 100, Directo 84, Promo 74, PR 35, y Contenido y Cine/TV con 21. Del sexto al décimo puesto del LatinSpots Ranking, se mantuvo bastante similar al año anterior, ya que de las cinco agencias, cuatro de ellas estuvieron entre las primeras 10 en la edición anterior de la lista.

En el puesto número seis del cuadro se ubicó McCann Erickson España que bajó dos posiciones respecto a 2010, pero que mostró consistencia, manteniéndose en el Top Ten por tercer año consecutivo. La agencia liderada por Leandro Raposo sumó un total de 987 puntos y 39 premios: 1 Grand Prix, 7 oros, 10 platas y 21 bronces; sin duda un año de grandes logros para la compañía, en un mercado de fuerte crisis como el español.
El máximo galardón fue por su caso Cambiazo para Coca Cola en Fiap, que ya había ganado el año anterior en El Ojo de Iberoamérica en varias categorías; aunque también logró llevarse una numerosa cantidad de premios por lo hecho para Campofrío, principalmente por la campaña 4 Sentidos. Entre los festivales, su destaque se dio en El Ojo donde sumó 546
puntos y 14 premios.
El séptimo lugar quedó en manos de Ogilvy & Mather México, la agencia liderada creativamente por Pepe Montalvo y Miguel Ángel Ruiz, que ya había sorprendido el año anterior subiendo de la posición 64 a la 6. En esta oportunidad, la compañía mexicana alcanzó los 1181 puntos y un total de 35 medallas: 4 oros, 12 platas y 19 bronces. Como dato destacado, a pesar de haber bajado un puesto respecto al año anterior, la empresa mexicana sumó mayor cantidad de puntos, casi 200 más, que en 2010. Además, a nivel medios también logró un gran variedad: 312 puntos en Gráfica, 237 en Cine/TV, 115 en Vía Pública, 82 en Interactivo, 21 en Ideas que ven más allá e Innovación y 20 en Radio y Promo.
Algunos de los anunciantes para los que logró premios fueron: Librerías Ghandi, Mattel, Amis y Glaxo SmithKline.
En el octavo lugar, descendiendo tres posiciones respecto al año anterior, se encuentra la agencia brasileña comandada por Sergio Valente y que en el último año sumó a Marco Versolato como director general creativo: DDB Brasil, que a pesar de esta pequeña caída en el ranking, también ha logrado mantenerse en las primeras posiciones en los últimos tres años. DDB Brasil sumó un total de 847 puntos y 22 premios, que se repartieron entre 6 oros, 10 platas y 6 bronces.
La mayoría de sus premios los recibió por el famoso caso Come Back Ferrorama para Juguetes Estrela, aunque también consiguió premios por lo realizado para Whirlpool, Abto, Brastemp y la Marca País, Brasil. En cuanto a medios en los que se destacó, DDB Brasil alcanzó 210 puntos en Gráfica, 147 en Directo, 114 en Innovación, 110 en Interactivo, 49 en Cine/TV, 35 en Promo,28 en Radio y 25 en Vía Pública.

Subiendo 29 posiciones respecto a 2010, la agencia brasileña Loducca, fue una de las grandes sorpresas de la lista y alcanzó el noveno lugar del LatinSpots Ranking, entrando al Top Ten por primera vez en su historia. La agencia terminó el año con 770 puntos y 17 premios (4 oros, 7 platas y bronces). Vale recordar, que a pesar de que este ranking no tiene en cuenta los premios técnicos, la empresa liderada creativamente por Guga Ketzer se llevó el Gran Ojo Producción Audiovisual por Globos para MTV. Esta misma pieza, logró también varios oros en El Ojo y Cannes en la categoría de televisión, ayudando a Loducca a subir hasta el noveno puesto. Además, la compañía también sumó varios galardones por las piezas Street Art View para Red Bull, Bolsa de Aire para Peugeot y Banco Cyan para Ambev. Completando las diez mejores, se ubicó la argentina Young & Rubicam Buenos Aires, que bajó dos posiciones respecto a 2010, pero que se mantiene en los primeros puestos desde el comienzo de este ranking. La suma total de puntos de la compañía fue de 739, mientras que la cantidad de premios llegó a 20 (4 oros, 9 platas, 7 bronces) Entre ellos, las campañas gráficas para Helados Freddo y Kopelco realizadas por la agencia. Además, Luto para Helado Freddo fue de las piezas más premiadas de la agencia en 2011. Esta vez, la mayor cantidad de puntos y premios de Young & Rubicam
Argentina se centró en la categoría de Gráfica y mucho más atrás en Televisión, un clásico de la agencia argentina.

Batacazo de Ogilvy: primera entre las redes

Luego de cinco años consecutivos con BBDO como la red más premiada de la región, en 2011, Ogilvy Latina dio el batacazo y se quedó con el primer puesto.
Con un total de 5751 puntos, y una diferencia de más de 2000 puntos con la red siguiente, la compañía comandada por Marcos Golfari y Gastón Bigio trepó hasta lo más alto de la lista. Los puntos obtenidos por la red, fueron gracias al trabajo de varias de sus oficinas en la región, principalmente el de Ogilvy Argentina, Ogilvy Brasil y Ogilvy México, las tres en el top ten de agencias, en las posiciones 3, 4 y 7 respectivamente. Ogilvy Argentina sumó 1813 puntos y representó 31,5% del total de puntos obtenidos por la red, mientras que Ogilvy Brasil con 1648 puntos alcanzó el 28,6% de la torta general y Ogilvy México con 1118, el 19,45%. Además, Ogilvy Colombia sumó 595 puntos y representó el 10,3 por ciento; el grupo Bassat Ogilvy España llegó a 439 puntos y el 7,6%; Ogilvy Perú 397. Todas ellas se ubican entre las mejores 40 agencias del ranking, aunque también recibieron puntos las oficinas de Chile, Guatemala y Costa Rica. El segundo lugar, quedó en manos de BBDO, que a pesar de dejar la primera posición después de cinco años consecutivos, se mantuvo entre las mejores redes. BBDO obtuvo un total de 3599 puntos y 4 agencias de la compañía entre las 40 primeras. Almap BBDO, que fue además Mejor Agencia del año en Cannes fue la agencia con mayor cantidad de puntos, sumó 2617 y representó el 72% del total de puntos obtenidos por la red, récord para la agencia en la historia de este ranking. Por su parte, Sancho BBDO (Colombia) con 575 puntos representó el 16%, Pagés BBDO (República Dominicana) con 380 el 10,5% y Contrapunto (España) con 262 el 7,3 por ciento. Además, ayudaron a ubicar a la red entre las primeras, aunque no figuran entre las primeras 50 agencias del LatinSpots Ranking, las oficinas de Argentina, Chile, Perú y México, las cuales también aportaron puntos.
Por su parte, Saatchi & Saatchi se ubicó tercera entre las redes más premiadas en 2011, subiendo una posición respecto al año anterior y alcanzando casi 1000 puntos más que en 2010. En total se alzó con 3280 puntos, principalmente gracias al aporte de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Argentina) que fue la primera entre las agencias, sumó 2705 puntos y representó el 82% del total, récord para la empresa, pero también récord en la historia de este ranking, donde nunca antes una compañía había representado ese porcentaje dentro de los puntos finales de una red. Además, F/Nazca Saatchi & Saatchi con 548 puntos significó el 16% de la torta y las oficinas de Estados Unidos, Perú, Ecuador, Puerto Rico, España y Panamá fueron otras de las agencias premiadas de la red. En el cuarto lugar, tres escalones por encima que en 2010, se ubicó la red DDB, que alcanzó esa posición con 2440 puntos. Una vez más, DDB Brasil fue la agencia que más satisfacciones le trajo a la compañía, y con 847 puntos significó para la red el 34,7% de los premios ganados. Además recibieron galardones las oficinas de: DDB México (22,5%), DDB Colombia (19,5%), DDB Argentina (que se llevó 1 Grand Prix en El Ojo Gráfica, 16,1%) y DDB España (7,5%).
Con 2362 puntos, JWT se quedó con el quinto lugar, por segunda vez consecutiva. Sin duda, la agencia que más aporto a que la red se mantuviese en el Top Five fue la de Brasil que obtuvo 621 puntos, representando el 26,3% del general de la compañía.
Por su parte, JWT España sumó 607 (25,6%), JWT San Juan 467 (19,7), JWT Argentina 314 (13,3%) y JWT México 303 (12,8%). También aportaron las empresas de Perú, Chile y *S,C,P,F... (España).
Otras redes que ocuparon el ranking de las Top ten fueron: Leo Burnett, Young & Rubicam, Lowe, McCann Erickson y Draftfcb; del puesto 6 al 10, respectivamente. Mientras que Grey, TBWA Publicis, Isobar y el Grupo ABC, ocuparon de las onceava a la décimo quinta posición.

Las productoras más premiadas de 2011

Luego de dos años, Landia recuperó el número uno entre las productoras más premiadas de la región. En 2011, obtuvo una suma final de 461 puntos y 14 premios y fue además, la Mejor de la Región en El Ojo de Iberoamérica 2011. Entre los galardones recibidos, los puntos se dividieron de la siguiente manera: 364 en El Ojo, 50 en Cannes, 32 en El Sol y 15 en Fiap. Para destacar: la campaña para Diesel, realizada por la productora para la agencia Santo Buenos Aires fue que le trajo a Landia mayores satisfacciones a nivel internacional. Entre ella el Gran Ojo Cine/TV 2011. Además, The Case, del Ruso de Rocky y Getafe comenzó un camino positivo para la compañía a fines de 2011. Bajando un lugar a la segunda posición, y casi empujando a Landia, se ubicó Primo Buenos Aires con 379 puntos y 13 premios.
Los galardones recibidos fueron en su mayoría el trabajo que la empresa realizó para Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y su cliente Cerveza Andes. La campaña Andes Friend Recovery, se llevó reconocimientos en El Ojo, Cannes, El Sol y Fiap, y en la mayoría de los festivales donde se presentó, tanto a nivel internacional como a nivel local. Además, los trabajos para Axe junto a Ponce Buenos Aires y para Cerveza Norte también con Del Campo, sumaron varios puntos. En lo que respecta a los festivales, Cannes representó el mayor número de puntos obtenidos por la productora con 140 (donde además fue la productora latina con mejor posición en el ranking del festival), seguido de El Ojo con 112, Fiap con 60, El Sol con 40 y Clio con 27.
El tercer lugar fue para un nuevo miembro del top five de las mejores productoras, la productora Peluca Films que alcanzó esa posición con 290 puntos y 10 premios. En este sentido, hay que destacar que la mayor cantidad, sino todos, los obtuvo por la campaña Narigones que realizó para Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y su cliente BGH Argentina, que ganó premios en todos los festivales en los que ingresó. Además, vale destacar, que aunque el ranking de productoras solo contabiliza los puntos obtenidos en las categorías de TV y Campañas Integradas, la campaña Narigones fue el Gran Ojo Promo 2011. En el puesto número cuatro, se ubicó la única productora no argentina en el Top Five: Garlic Films. La compañía española entró a la lista con un total de 230 puntos y 7 premios. En esta oportunidad, los puntos y reconocimientos obtenidos fue –al igual que Peluca y Primo Buenos Aires- gracias a su trabajo junto a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi: por la campaña Fotos Famosas para Sony CyberShot, y el otro por el comercial Víctor para Sony PlayStation. Completando las cinco mejores, Rebolución, la mejor del LatinSpots Ranking en 2007 y 2008, ocupó el quinto lugar de la lista, bajando dos posiciones respecto a 2010. La suma total es de 226 puntos, que corresponden a los 7 premios ganados por la productora. Los galardones de Rebolución le llegaron en su mayoría de la mano de su trabajo para las agencias Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Almap BBDO y JWT Argentina y Grey Argentina.

Además, completaron el grupo de las 15 de arriba: Central Films (México), Blue Films(Argentina), Fat Bastards (Brasil), Paranoid BR (Brasil), Argentinacine (Argentina), Rancho Films (Argentina), Úrsula (Argentina), El Bagre Films (Argentina), Fish Films (España) y Brother´s Film (España).

Los Mejores Anunciantes de Iberoamérica

Una vez más, el LatinSpots Ranking refleja la performance de los anunciantes más premiados de Iberoamérica en el último año. En esta oportunidad, Coca Cola fue la empresa regional con mayor cantidad de galardones recibidos en 2011, seguida en segundo lugar por Volkswagen y en tercero por Ab InBev.
El número uno fue entonces, para Coca Cola (1605 puntos y 50 premios), que logró subir hasta esa posición gracias al trabajo de varias oficinas de la región y por una gran variedad de piezas.
Y aunque hay que decir, que La Máquina de la amistad de Ogilvy Argentina para Coca Cola Argentina fue la pieza que le significó a la compañía la mayoría de los puntos; lo realizado por Ogilvy Brasil como la campaña Santa´s Forgotten Letter o los comerciales Coro de Santo Buenos Aires para la región y Cambiazo de McCann Erickson España, también aportaron varios metales a la suma final de Coca Cola.
Por su parte, Volkswagen, volvió a ubicarse en el segundo puesto (los dos últimos años la oficina brasileña había conseguido la misma posición) con 1147 puntos y 31premios. Durante 2011, el anunciante alemán se llevó dos Grand Prix, el DDB Argentina por la campaña gráfica Manejo Responsable en El Ojo de Iberoamérica y el de Almap BBDO por Traductor en El Sol. Además, los trabajos Carroca de México y Piezas Originales y Twitter Zoom de Brasil también fueron acreedoras de varios premios en los distintos festivales internacionales.
En tercer lugar se ubicó Ab InBev que recibió 35 premios y 1026 puntos, casi todos por el trabajo integral de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Cerveza Andes: Andes Friend Recovery. Sin embargo, lo realizado por Young & Rubicam
Argentina para Quilmes, principalmente todo lo referente a la campaña Otto, que había comen zado su recorrido el año anterior en El Ojo de Iberoamérica 2010, también sumó varios puntos al número final.
El cuarto lugar fue para Sony con 987 puntos y 29 premios. En este caso, los trabajos que mayor puntos brindaron a la suma total del cliente fueron: Fotos Famosas de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Sony CyberShot, que ganó tanto en Televisión como en medios impresos; y por otro lado, Sastrería de Mr. Lee de Leo Burnett Iberia para PlayStation. BGH Argentina, es el único anunciante local entre los cinco primeros puestos de la lista (hay cuatro entre las primeras 15), quedándose con el quinto lugar del cuadro en 2011. Sumó un total de 976 puntos y 29 premios, entre ellos, un Gran Premio, que fue en El Ojo de Iberoamérica para la pieza Narigones 1, parte de la campaña Narigones que Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para la marca. Vale destacar que el anunciante sólo se llevó medallas por este trabajo, que ganó en varias categorías de la mayoría de los festivales.

Finalmente, completando las quince más premiadas, se ubicaron del 6to al 15to lugar: Unilever, Fiat, Nike, Amnistía Internacional, Billboard (Brasil), Diesel, Tedxbuenosaires (Argentina), Procter & Gamble, Pepsico y Librerías Ghandi
(México). Como dato importante, a diferencia de años anteriores, el ranking de anunciantes contabilizó los puntos por la totalidad de compañía a nivel región por un lado, y por el otro, los puntos por oficina (por país)

Argentina, la mejor en Cine/TV

El ranking de los mejores comerciales de televisión de 2011 tuvo en la cima a Traductor, el comercial de Almap BBDO y
realización de Fat Bastrads/Casablanca para el anunciante Volkwagen Brasil, que se llevó Gran Prix de Televisión en El Sol 2011.
El spot televisivo sumó 174 puntos y 5 premios en esta categoría (1 GP, 3 oros y 1 plata), los tres oros fueron en El Ojo, El Sol y Fiap. Además, el comercial que trata sobre la facilidad para estacionar que ofrece el nuevo modelo Tiguan de Volkswagen utilizando el humor, obtuvo una medalla plateada en Cannes. Entre las agencias más premiadas en televisión,
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi se ubicó en el primer lugar con una suma de 802 puntos y 29 premios, un número récord para una agencia en la historia del ranking. Por otro lado, vale resaltar que, aunque Argentina siga siendo el país más destacado de la categoría con cinco piezas entre las primeras 15, entre los 15 primeros puestos hay, 4 regionales/ internacionales 3 trabajos brasileños, 2 españoles y 1 mexicano. Así, más allá del puesto 1, el número 5 de la lista fue para Oficina de Ogilvy México (con realización de Cen tral Films) para AMIS; el siete para Globos de Loducca y Paranoid BR para MTV; el 15 para Go go go, de Ogilvy Brasil y Paranoid para Gobalved; el ocho para 4 Sentidos de McCann Erickson España y Brother´s Film para Campofrío y el diez para The Case de El Ruso de Rocky y Landia para Getafe. Los puestos restantes fueron para agencias argentinas, con trabajos tanto locales como internacionales. El ranking de las 15 mejores piezas de Cine/TV permite ver cuáles fueron las realizaciones que más se destacaron durante el año que pasó. Estos spots estuvieron en boca de todos durante 2011, algunos de ellos también tendrán protagonismo este año -como el caso The Case de Landia y El Ruso de Rocky para Getafe - y algunos otros acarrean éxito de 2010.

Almap BBDO y Billboard repitieron en Gráfica

La agencia brasileña liderada por Marcello Serpa se quedó por segunda vez consecutiva, con el primer lugar del LS Ranking Gráfica, y volvió a dejar en lo más alto de la lista a Brasil. Y no solo Almap BBDO repitió, ya que nuevamente
el primer puesto fue para la nueva campaña de la agencia para el anunciante Billboard Brasil. El trabajo sumó un total de 155 puntos y 3 premios, principalmente por lo obtenido en Cannes y One Show. Sin embargo, es también importante destacar el número dos del cuadro, la campaña Manejo Responsable, de DDB Argentina para Volkswagen que alcanzó una gran notoriedad a nivel internacional, y hasta fue Gran Ojo Gráfica 2011. Además, en la lista de los mejores 13 trabajos
gráficos de la región, otro país con importante presencia es Colombia, que en publicidad crece al mismo ritmo que el país en general. Así, en el puesto cuatro se ubicó la pieza Apio de Ogilvy Colombia para Carulla. Lo mismo en el caso de Uruguay que con Potrero 23°53' S 46° de Lowe Ginkgo para Unilever Uruguay también logró posicionarse entre las mejores piezas gráficas de Iberoamérica en 2011.
Las restantes posiciones de la lista fueron todas para Argentina y Brasil, que con cinco piezas cada uno, siguen mostrando su poderío en la región. Las agencias que aparecen en el ranking junto a sus piezas son: DDB Argentina, Del
Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Draftfcb Buenos Aires y Young & Rubicam Argentina por un lado y Almap BBDO, Leo Burnett Tailor Made y Oglvy Brasil por el otro.
Finalmente, un ítem para destacar es que al igual que en los últimos tres años Almap BBDO fue la agencia con mayor cantidad de puntos en Gráfica, con alrededor de 900 puntos.

La máquina de Ogilvy y Coca Cola, arriba en VP

El caso La máquina de la amistad ideado por Ogilvy Argentina para Coca Cola con motivo del día del amigo en Argentina, se ubicó en primer puesto de las mejores piezas 2011 de Vía Pública de la región. El trabajo fue premiado en los principales festivales internacionales, entre ellos Cannes y Clio; y recordemos que su camino empezó en 2010 cuando se llevó varios oros en El Ojo de Iberoamérica. La pieza, que se destacó en la categoría de Ambient dentro del premio, sumó 205 puntos y 5 premios.
El segundo puesto fue para el caso Operación Navidad de Lowe SSP3 Colombia para el Ministerio de Defensa de Colombia -mismo trabajo ganador en el ranking de Directo-, que sumó 189 puntos y 5 premios también, gracias a los premios obtenidos en Cannes, El Sol, Fiap y en El Ojo de Iberoamérica.
A nivel países, además de Argentina y Colombia; Brasil, Portugal, España y México lograron alcanzar los primeros doce puestos del ranking, completando el cuadro principal de los mejores trabajos de Vía Pública en 2011.
Por otra parte, entre las agencias brasileñas, Almap BBDO alcanzó la cuarta posición con su campaña Vea como es hecho para Billboard Brasil; y Ogilvy Brasil se que quedó con el octavo y onceavo lugar de la lista Santa´s forgotten letter para Coca Cola y Whopper Face (Gran Ojo Vía Pública 2010) para Burger King, respectivamente. En el caso de Argentina, Ogilvy se llevó además del primer lugar, la tercera posición con su pieza Alentómetro para Coca Cola y Del Campo
Nazca S&S alcanzó la sexta y 7ma posición por su trabajos para BGH y Andes. Además, Fuel Lisboa, JWT España y Ogilvy
México entraron en la lista de los mejores doce.
A nivel agencias, la que sumó mayor cantidad de puntos también fue: Ogilvy Argentina, rele gando al segundo puesto a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, la vencedora en 2010.

Colombia, otra vez el mejor país en Radio

Con solo dos premios (un oro en Cannes y otro en El Ojo de Iberoamérica) y una suma final de 119 puntos, la agencia colombiana de DDB Colombia se quedó con el primer lugar del LS Ranking, por su trabajo El Código para las Fuerzas Militares de Colombia. Al igual que en 2010, cuando Leo Burnett Colombia se había quedado con el uno en Radio, el país andino volvió a ubicarse en lo más alto de la lista.
En segundo lugar, se ubicó la pieza Democracia de JWT Chile para Amnistía Internacional, que con dos platas, uno en El Ojo y en el festival de Cannes alcanzó los 85 puntos.
Es importante destacar que en los puestos más altos, salvó Colombia que se quedó con el primer lugar y el quinto, ningún otro país logró meter más de una pieza. Además, de Colombia y Chile también entraron en la lista, España, Estados Unidos y Uruguay.
En lo que respecta a las agencias, la que mayor cantidad de puntos sumó fue Lowe Ginkgo, con 186 puntos que ayudaron a convertirla el agencia más premiada de Uruguay en 2011.
Como dato para tener en cuenta, Radio viene quedando un poco relegada para los países de la región, que continúan expandiéndose en otros medios, pero que alcanzan a conseguir destaque en una de las categorías más tradicionales de la publicidad.

Ideas 4x4

Por cuarto año consecutivo, el LatinSpots Ranking también analizó los mejores trabajos de Internet, Innovación en Medios, Promo, Directo, Contenido, Ideas Integrales e Ideas que ven más allá, con la intención de seguir las tendencias
y necesidades de la industria publicitaria mundial. Y por tercer año, también incluyó en su informe, la categoría de Relaciones Públicas (PR) y la de Diseño, dos rubros de gran crecimiento en el último tiempo y con grandes posibilidades de expansión en el corto plazo.
El análisis de estas categorías fue realizado en conjunto ya que los resultados de los distintos rankings demostraron que año a año el trabajo iberoamericano crece en su mirada integradora de la publicidad, y cada vez más, queda reflejada
en los palmarés de la región y el mundo. Y que mejor manera que demostrarlo con los caso La máquina de la amistad de Ogilvy Argentina, que además de quedarse con el primer puesto en Diseño, también se destacó en: Directo y Vía Pública. Un trabajo que, sin duda, demuestra la fuerza latina en todas las áreas de la comunicación y que en 2011 cerró el ciclo de premios que en 2010 había comenzado en El Ojo cuando se llevó varios oros.
Por otro lado, Andes Friend Recovery de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, se quedó con el primer lugar en Contenido y el tercer lugar en Innovador; Narigones, de la misma agencia se quedó con el uno en Promo y el tercer puesto en Integral; Clásicos de la Twitteratura Brasilera de Santa Clara ocupó en segundo lugar en Diseño y De Perú for Perú, el caso de Young & Rubicam Perú que ganó el GP de Contenido + PR en El Ojo 2011, se quedó con el 3 de PR; entre otras piezas. (Ver Mejores Piezas) Hay que resaltar también, que muchos de los trabajos que figuran entre los mejores de todos los medios, empezaron su recorrido recién a final de 2011, por lo que se espera que sigan sumando puntos este 2012; tales son los casos de The Case de Landia y El Ruso de Rocky para Getafe o Alentómetro de Ogilvy Argentina para Coca Cola, entre otras piezas.

España líder en Interactivo

En lo que respecta a Interactivo, El primer video de YouTube que cuesta 1.20 Euros de Grupo Bassat Ogilvy España fue la pieza más premiada de 2011 con sólo 193 puntos y 6 premios. Al igual que en 2010, el primer puesto en Interactivo
fue para una agencia española, luego de varios años con Brasil el uno de la lista.
Un dato para destacar, entre las diez primeras agencias de Interactivo aparece una agencia argentina: Del Campo Nazca S&S, cuatro agencias brasileñas (Almap BBDO, Loducca, Ogilvy y AgenciaClick) y además del puesto número uno, hay una agencia española más: Leo Burnett Iberia, con Fiat Street Evo, el Gran Ojo Interactivo 2011.

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