Almap BBDO la Mejor en tradicional y Ogilvy Argentina, Agencia Directa del Año

Independientes y triunfadoras

A nivel general, hay que destacar la performance de agencias como Droga5, que se quedó con 3 Grand Prix (Outdoor, Integrated y Film Craft) por sus trabajos Decode Jay-Z para Bing y After Hours Athletes para Puma Social; Wieden + Kennedy, que entre las oficinas de Portland y Ámsterdam logró llevarse dos Grandes Premios: el de Cyber por Response Campaign para Old Spice y el de Film por Write the Future para Nike; y la alemana Jung von Matt, que aunque no se llevó ningún GP tuvo una importante actuación en medios no tradicionales. Además, también se quedaron con Grand Prix, R/GA y Google Lab en Cyber, Kitchen Chicago en Design y BBDO Sudáfrica en Radio. Entonces, podemos decir que así está planteada la industria publicitaria en la actualidad: la agencias tradicionales de las diferentes redes siguen ganando los premios de medios tradicional, pero sólo las oficinas de los países emergentes como China, Rumania o Sudáfrica (además de Latinoamérica) son las que ganan los grandes galardones, porque son las que se animan a seguir apostando a ideas frescas y se la rebuscan con menos presupuestos. Y por el otro lado, las categorías "más nuevas", las más cercanas al mundo digital están dominadas por empresas independientes, no alineadas o agencias no tradicionales, hasta Google entró a jugar fuerte en el mercado creativo.

Otra vez, Iberoamérica hizo historia en Cannes. Cada vez más, la región es protagonista del escenario mundial. Y en esta oportunidad, no sólo consiguió sumar un total de 177 leones (33 más que en 2010), sino que además, Almap BBDO volvió a ser la Agencia del Año por segundo año consecutivo y Ogilvy Argentina se convirtió en la primer agencia de su país que logró consagrarse como Agencia Directa del Año. Todo, sumado a que dentro de las redes más importantes a nivel internacional, la región representa entre el 30 y 50% de los premios obtenidos en Cannes, dependiendo de cada compañía. Iberoamérica pisa fuerte. Además, entre los países, Brasil volvió a ser el más premiado de la región, mientras que Argentina trepó al segundo lugar y España mantuvo los 28 leones de 2010. A nivel mundial, los mismos países se quedaron con la cuarta, sexta y novena posición, respectivamente. Tres países dentro del Top Ten del festival. La sorpresa: Colombia, que se llevó nueve leones de cinco agencias distintas. Por otro lado, a nivel productoras, la más destacada fue Primo Buenos Aires, que luego de ser la Mejor en El Ojo 2010, se ubicó sexta a nivel mundial. Este 2011, agencias, redes, países y clientes, llenaron de inspiración latina las calles de Cannes e influenciaron a la industria publicitaria mundial.