DDB Chile: Planificación estratégica e integración

Eduardo Fernández Ribeiro, CEO de DDB Chile y recientemente nombrado Presidente de Achap, asegura que las agencias deben colaborar con las marcas para que estas desarrollen un costado afectivo, que le permita vincularse profundamente con los consumidores. Estos últimos, están cumpliendo un rol diferente al que hacían años atrás en el mercado chileno, porque ya no son receptores de campañas sino emisores de mensajes. Por su parte, la agencia ha incorporado nuevos clientes en el último tiempo, como por ejemplo BBVA, Liberty Seguros y Electroluz. En la siguiente entrevista, la visión de Eduardo Fernández sobre el presente del mercado publicitario chileno y la opinión de Simón Subercaseaux, Vicepresidente Creativo de DDB Chile, sobre el Departamento de Planificación Estratégica que ha creado la compañía, integrado por un cuerpo de profesionales dedicados exclusivamente a los negocios de cada una de las marcas de una manera integral.