Sparkling: Apertura, independencia y renovación

Durante tres años, Rafael Barthaburu y Esteban Sacco fueron Directores Generales Creativos de Young & Rubicam México, pero a mediados de 2013 y junto a Arturo Miranda, ex Director de Acao, decidieron dar a luz una nueva empresa independiente que bautizaron como Sparkling. Los tres Socios Fundadores dejaron en claro que el mercado está padeciendo el poco involucramiento por parte de los equipos sénior, y por ese motivo las compañías pequeñas están teniendo una mayor influencia. Además, los cambios en la economía del país por la asunción de Enrique Peña Nieto afectan directamente al mercado publicitario, aunque la situación mejorará ante la reciente clasificación de El “Tri” al Mundial. En la siguiente entrevista, los motivos que determinaron la creación de Sparkling y la posibilidad que esta compañía abre, para pensar y volver a desarrollar ideas y proyectos, situación que constituye el máximo cambio con respecto a una agencia grande, por la propia dinámica que tiene.