Especial Brasil: Nuevos desafIos

Con un primer semestre en el que se produjo un importante crecimiento económico, la publicidad brasileña vive un buen momento dado el aumento del espectro de consumidores, un notable crecimiento de las inversiones y un negocio cada vez más conveniente: el del retail. A pesar del estruendoso escándalo político que tocó muy de cerca a la actividad, el mercado brasileño se enfrenta con nuevos desafíos: por un lado intentar llegar a la mayor parte del público con sus mensajes y mantener una línea creativa y por otro, ingresar de lleno en el universo del retail, un verdadero boom que obliga a replantear las estructuras de las agencias. A continuación, un informe especial sobre la actividad publicitaria brasileña y la opinión de sus protagonistas -que se complementan con las notas publicadas en las secciones de Dossier- quienes hacen un balance de este año y anticipan dos temas claves para el 2006: el Mundial de Fútbol y las elecciones presidenciales.