Coca Cola de Argentina: Nuestro valor agregado fue refinar posicionamientos

Una marca que no hace mucho basaba su comunicación en adaptaciones de publicidad importada se ha convertido en el motor de algunas de las campañas más frescas y audaces de la región. Esta apuesta a la creatividad local le ha valido a Coca Cola de Argentina el premio al Mejor Anunciante de la Región en El Ojo de Iberoamérica 2006. En entrevista con LatinSpots, el gerente de marketing de la división South Latin de Coca Cola, Luis Gerardín, y los gerentes de marcas de Sprite y Coca Cola Light develan cómo fue la transición y las claves detrás de su trabajo: relaciones simbióticas con las agencias y búsqueda de plataformas de comunicación sostenibles en el tiempo.