Argentina: Creatividad por donde se mire

Es hoy uno de los jugadores más fuertes de la creatividad mundial. Argentina es un país a donde se va a buscar talento y desde donde se exporta creatividad a todo el mundo. El país se consolidó a fuerza de su capacidad y de su necesidad de ampliar horizontes en un mercado pequeño en términos económicos, pero muy competitivo en términos creativos, y donde las remuneraciones de las agencias por parte de los anunciantes locales muchas veces no alcanzan para mantener el nivel de talento que hoy tienen en sus oficinas. Esta necesidad potenciada con la crisis de 2001 contribuyó a la búsqueda de clientes internacionales como fuentes complementarias para la remuneración de las agencias y el mantenimiento de sus talentos. La creatividad local hizo el resto para conquistar el mundo y hoy Argentina ya está consolidada como centro creativo mundial. Paralelamente a este proceso y con la recuperación económica del país de los últimos cinco años, las agencias de publicidad están reinventándose y la comunicación integral parece ser la respuesta. Por otro lado, el desarrollo de lo digital es el desafío pendiente para un país que sobresale en publicidad pero no aún en los nuevos medios como en internet. En este informe, un panorama de la publicidad argentina actual en boca de sus protagonistas.