Argentina: Expertos en crisis

El mercado publicitario argentino aún no ha sufrido los terribles efectos esperados tras la crisis financiera internacional iniciada a fines de 2008. Por momentos, el temor se adueña de la industria en gran parte alimentado por los medios y por los recortes generalizados de las grandes multinacionales que no discriminan entre mercados con dificultades y los que todavía mantienen una estabilidad. El colapso de 2001 parece volver a estar cerca. Sin embargo, hubo un aprendizaje y aunque la temida debacle sigue amenazando con llegar con fuerza, la actitud de la industria es otra: concientes de que un círculo negativo de recortes -aunque sea preventivo- genera más recortes y puede contribuir a instalar la crisis y profundizarla, agencias y anunciantes mantienen un espíritu proactivo que ha permitido que el mercado continúe con mucho trabajo y con ganas de más. La mayoría de las empresas y sus profesionales han aprendido que las marcas que abandonan a sus clientes en los momentos difíciles pierden participación de mercado frente a aquellas compañías que no lo hacen. Por otra parte, los números de las principales categorías en el primer trimestre se mantuvieron en niveles bastante razonables, con lo que muchos ya vislumbran que el año puede ser mucho mejor de lo esperado. Incluso según el FMI, siempre negativo hacia Latinoamérica, augura una recuperación para el segundo semestre. En las siguientes páginas, las voces de los referentes de la industria local, quienes reflexionan sobre la realidad actual, los contratiempos, los desafíos y las oportunidades.