Coca Cola Latinoamérica: Innovación en comunicación: la fórmula secreta

La permanente innovación en sus estrategias de comunicación es el factor fundamental que ha hecho al gigante de los refrescos mantenerse en lo alto en todo el mundo. En este sentido, el proceso de elección de sus agencias de publicidad o de comunicación y la búsqueda del state of art, un máximo nivel de excelencia, han sido claves para encontrar esos socios estratégicos que le han permitido colocarse entre las mejores. En Latinoamérica, Coca Cola crece en productos y en adeptos, hoy tiene un marketshare del 50%, con un favorite brand del 44%. En la siguiente entrevista, Guido Rosales, director de creative excellence para Latinoamérica de Coca Cola, habla del trabajo de la empresa en la región, explica qué debe tener una agencia de publicidad para convertirse en un verdadero partner de la compañía y en la apuesta digital de la empresa con una clara visión a futuro.