España: Mover el consumo

En un 2009 difícil, la publicidad española tomó una actitud positiva y dejó de lado el pesimismo para ganar terreno en la acción. Pese a los recortes y los ajustes, las agencias se aventuraron a acompañar a sus clientes ofreciéndoles alternativas viables frente a la baja en los presupuestos. Ahora, con un panorama más claro, la apuesta es mover el consumo, que se redujo notablemente durante el año pasado, y seguir haciendo frente a la crisis con esperanza, creatividad e innovación. En las siguientes líneas, una perspectiva del momento actual de la industria, además en las páginas que siguen les ofrecemos los puntos de vista de los principales referentes del mercado español.