La Facultad; Unirse para patear el tablero

El referente de la talentosa agencia ecuatoriana, La Facultad, realiza un balance de su país, así como también del nivel creativo en el que se encuentra Ecuador hoy. Xavier Barona asegura ver capacidad de sobra en las agencias ecuatorianas, pero reconoce que todavía falta pulir la integración mental cliente-agencia. Además, en esta entrevista, Barona cuenta que internet ya forma parte del presente ecuatoriano y resalta, en este contexto, que el desafío para las agencias es cómo estructurar el mapa mediático para lograr el resultado esperado. El ejecutivo de La Facultad plantea que es necesario recurrir a la mezcla de ingredientes para no aburrir a los consumidores; para lograrlo, propone dejar de mirar al exterior y conseguir resultados basados en estrategias bien cimentadas: "¡Es cuestión de unirnos como industria para patear el tablero!". A continuación, Xavier Barona, el líder de la agencia que realizó la campaña integrada para la compañía de comunicaciones Porta, ganadora del Gran Cóndor 2010.