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AB-InBev Ecuador y Cervecería Nacional / Alejandro Molina: Más que una cerveza, un proyecto social
Más allá del contexto de pandemia, la caída del consumo y el desafío social, técnico y comercial, AB InBev Ecuador demostró con los resultados de Nuestra Siembra -la primera cerveza de calidad realizada con ingredientes ecuatorianos 100% naturales- que apostar por un propósito y una causa es una forma efectiva de lograr un impacto positivo tanto para las marcas como para la sociedad. Uniendo el impulso local con la necesidad de crear un mundo más justo para los agricultores, crearon “Siembra por Contrato”, un programa social que respondió a esta necesidad y que convirtió sus productos en Nuestra Siembra, logrando atraer al Gobierno, a los medios, y al público en general. Nuestra Siembra se hizo acreedora de más de 15 reconocimientos nacionales e internacionales. En exclusiva para LatinSpots, Alejandro Molina, VP de Marketing de AB Inbev Ecuador y Cervecería Nacional, comparte el balance del proceso exitoso de Nuestra Siembra y da detalles de cómo fue el trabajo para convertirse, en tan sólo 6 meses, en la tercera cerveza más vendida de Ecuador. Además, habla de los retos que tuvieron en este camino y los objetivos de cara al futuro próximo. También señala el rol social asumido por la empresa con el agro de su país y el valor de la cultura a partir de la realización de un spot de TV totalmente hablado en quichua (el quechua hablado en Ecuador), elaborado en conjunto con la agencia independiente Fantástica. Para finalizar, brinda detalles de los planes y proyectos de Cervecería Nacional para el 2022.
Alejandro Molina es el VP de Marketing de AB Inbev Ecuador y Cervecería Nacional.
