Los nuevos anuncios competitivos, que se emitieron en canales de televisión, digitales y sociales, “sacan a los consumidores del mundo de fantasía de Cerveza Bud Light. Todos amamos una buena fantasía, pero la gente bebe cerveza en el mundo real. Y en el mundo real, lo que importa es más gusto”, dice Anup Shah, vicepresidente de la familia de marcas Miller. Y agrega: "Entonces, mientras que Anheuser-Busch vive en un mundo de fantasía, nos enfocamos en asegurarnos de que las personas aquí en el mundo real sepan que Miller Lite tiene más sabor, menos calorías y la mitad de los carbohidratos de Bud Light".

Respaldados por la inversión de Miller Lite más alta del año en medios de comunicación y una de las compras de anuncios más grandes de la historia durante el torneo universitario de baloncesto, los anuncios cumplen con la promesa que Shah hizo la semana pasada a los distribuidores para mejorar los mensajes competitivos contra Bud Light.

Ambientada en un reino medieval ficticio, pero detrás de cámara, atraviesan entre la fantasía y la realidad, con cámaras rodando después del corte del director. Cada uno de los lugares concluye con los actores y el equipo en el set de Bud Light dirigiéndose de regreso a una carpa de hospitalidad donde eligen tomar una Miller Lite.

El primer lugar, el spot llamado "Aftermath", comienza con un disparo por encima de un caballero medieval y otros aldeanos tendidos en un campo chamuscado, con las llamas aún ardiendo alrededor de ellos. Un director externo a la cámara grita "¡Corte!". El caballero, que actuaba como el muerto, se levanta, se quita el casco, se pone las gafas y se despeina el cabello antes de retirarse con otros actores y equipo a una tienda de campaña para relajarse. El actor se dirige a un refrigerador provisto de Bud Light, pero elige el que está lleno de latas de Miller Lite. El aviso deja en claro que "En el mundo real, más gusto es lo que importa". "Más sabor y la mitad de los carbohidratos de Bud Light".

Un segundo spot 30 segundos llamado "Snow" se encuentra en el mismo reino medieval, etiquetado como "Ye Old Bud Light Fantasy Land". Representa a dos campesinos sujetos a reservas de madera, cada uno con botellas de Bud Light en sus manos.

Pero a medida que la máquina de nieve no funciona correctamente, el director envuelve el rodaje del día y el elenco y el equipo regresan a la tienda de la hospitalidad donde los hombres buscan Miller Lite en lugar de Bud Light. Se muestran al final de la sesión, relajándose en las sillas del director, todavía engalanados con sus atuendos campesinos, con Miller Lite en mano.

"Esta nueva creatividad lleva nuestro mensaje al siguiente nivel", dice Shah. "Las ventas de Bud Light continúan disminuyendo y Miller Lite continúa aumentando su participación entre las cervezas ligeras estadounidenses. Estamos seguros de que nuestra publicidad competitiva que destaca los atributos positivos de Miller Lite está funcionando".

Esta polémica fue iniciada por Bud Light con sus anuncios para el Super Bowl, "Special Delivery", que tenía como centro el uso de jarabe de maíz en las recetas de las cervezas. Desde allí, ambas marcas comenzaron a contestarse con nuevos anuncios e iniciativas. Además, el mismo día Bud Light les respondió con el spot Imitation.