La campaña que ganó como la Mejor Idea de El Ojo Local Paraguay, se trató de una iniciativa junto a la Fundación Saraki y la Unión Nacional de Personas con Discapacidad Visual, en vísperas al partido entre Paraguay y Venezuela del 15 de octubre, que coincidió con el Día Mundial del Bastón Blanco, un día que busca dar importancia al esfuerzo por lograr que las personas con discapacidad visual puedan lograr una completa inclusión en la sociedad. A través de un sistema de símbolos en relieve que ayudan a identificar los colores a través del tacto, se intervino la tela de la camiseta oficial de la Albirroja, para que aun sin tener la posibilidad de ver directamente sus colores, los hinchas con discapacidad visual los puedan sentir, pudiendo identificar fácilmente su camiseta entre todas las demás. Una idea que transforma la camiseta en una herramienta para introducirlos al concepto del color y así abrirles las puertas a experimentar un mundo totalmente nuevo. El sistema en relieve que hizo posible esta innovación es llamado “Sistema Constanz”, que en términos sencillos es el lenguaje del color que se toca, con un mecanismo similar al braille, pero que en lugar de puntos utiliza símbolos fáciles de entender y de asociar con cada color. Como el azul cuyo símbolo son las ondas del agua, el rojo que hace un paralelismo con las llamas del fuego, o el amarillo que utiliza las líneas de los rayos del sol. Uniendo este sistema de colores con la pasión por la Albirroja, Pilsen junto a un grupo de hinchas con discapacidad visual, realizó una convocatoria para experimentar esta nueva manera de percibir cada color, terminando con la esperada entrega de las camisetas especialmente desarrolladas en relieve que cada uno de ellos se tomó el tiempo de ir descubriendo poco a poco, símbolo por símbolo y color por color, compartiendo en ese proceso reacciones únicas llenas de emoción y sentimientos difíciles de explicar en palabras.
Los Mejores de El Ojo Local Desempeño de Paraguay 2025
A nivel de El Ojo Local Desempeño, Koku fue reconocida como Mejor Agencia y Mejor Agencia Independiente de Paraguay. Como Mejor Agencia fue la segunda vez, ya que por primera vez lo fue en 2022, y como Mejor Agencia Independiente va ya por la tercera vez, como lo hizo en 2022 y 2020. Este 2025 Koku se destaca por su campaña “Sentir los colores”, creada para Pilsen y Ab InBev Paraguay.
Sebastián Codas (Koku) fue reconocido como Mejor Creativo de Paraguay, quien recibe este galardón por primera vez.
Completa los reconocimientos al Mejor Desempeño de Paraguay, Ab InBev Paraguay, que por segunda vez, tal como en 2022, se posiciona como Mejor Anunciante de Paraguay.
PARAGUAY
Mejor Idea País
“Sentir los colores”, de Koku (Paraguay) para Pilsen de AB InBev Paraguay (Paraguay). Prod: HEi Films (Paraguay). Realizador: Armando Aquino. Dirección General Creativa: Sebastián Codas. País: Paraguay.
1º Finalista – IP
“Artdaily”, de Nasta Ogilvy (Paraguay) para Fundación Itaú de Itaú Paraguay (Paraguay). Prod: El Faro Productions (Paraguay). Realizador: Julián Reichert. Prod. Audio&Sonido: Barba Roja Audio (Perú). Dirección General Creativa: Santiago Morello. País: Paraguay.
2º Finalista – IP
“Cartel para una persona”, de Oniria\TBWA (Paraguay), 23 Sports (Paraguay) para Pilsen de AB InBev Paraguay (Paraguay). Prod: Barraco Films (Paraguay). Realizador: Mario Amarilla, Sebastián Sorera. PProd.: Steven Arzberger (Paraguay). Dirección General Creativa: Camilo Guanes. País: Paraguay.
Paraguay
Mejor Agencia: Koku
Mejor Agencia Independiente: Koku
Mejor Creativo/a: Sebastián Codas (Koku)
Mejor Anunciante: Ab InBev Paraguay
FOTO: Sentir los colores, de Koku para Pilsen de AB InBev Paraguay, fue la Mejor Idea de Paraguay, enfocada en la inclusión de personas con discapacidad visual, que intervino la camiseta oficial con el Sistema Constanz, un lenguaje táctil que traduce los colores.
La Mejor Idea de El Ojo Local Paraguay fue “Sentir los colores,”, creada por Koku (Paraguay) para Pilsen de AB InBev Paraguay, producida por HEi Films (Paraguay) y con dirección Armando Aquino. Dirección General Creativa: Sebastián Codas. Reciben: Giovanni Almada, Gabriel Benítez, Cesarina Bellon, Sofia Villalba, Eduardo Vago y Anthony Rojas de KoKu (Paraguay).
Koku fue reconocida como Mejor Agencia y Mejor Agencia Independiente de Paraguay. Sebastián Codas (Koku) fue reconocido como Mejor Creativo de Paraguay. al Mejor Desempeño de Paraguay, Ab InBev Paraguay, que por segunda vez, tal como en 2022, se posiciona como Mejor Anunciante de Paraguay.
* Los suscriptores de LatinSpots podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots con las mejores ideas de la región.
* Para ver la nota completa, hacé click aquí.
* Para ver la edición completa, hacé click aquí.
+ Quienes aún no sean suscriptores y deseen ver esta edición
podrán registrarse a LatinSpots.com en www.latinspots.com/register y acceder
por 15 días al contenido de esta edición.
+ Para suscribirse a la experiencia completa que ofrece LatinSpots
lo pueden hacer en www.latinspots.com/suscribite y disfrutar de
esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com.
