El Ojo Local 2025
Sentir los colores, la Mejor Idea de El Ojo Local Paraguay
La Mejor Idea de El Ojo Local Paraguay fue “Sentir los colores,”, creada por Koku (Paraguay) para Pilsen de AB InBev Paraguay, enfocada en la inclusión de personas con discapacidad visual en la pasión por la selección paraguaya de fútbol (la "Albirroja"). La campaña intervino la camiseta oficial con el Sistema Constanz, un lenguaje táctil que traduce los colores (ondas para el azul, círculos para el blanco) en relieve, permitiendo a los hinchas no videntes "sentir" los colores de su equipo y acompañar su salida a la cancha en el Día Mundial del Bastón Blanco. La campaña fue una iniciativa junto a la Fundación Saraki y la Unión Nacional de Personas con Discapacidad Visual, en vísperas al partido entre Paraguay y Venezuela del 15 de octubre, que coincidió con el Día Mundial del Bastón Blanco, un día que busca dar importancia al esfuerzo por lograr que las personas con discapacidad visual puedan lograr una completa inclusión en la sociedad. A través de un sistema de símbolos en relieve que ayudan a identificar los colores a través del tacto, se intervino la tela de la camiseta oficial de la Albirroja, para que aun sin tener la posibilidad de ver directamente sus colores, los hinchas con discapacidad visual los puedan sentir, pudiendo identificar fácilmente su camiseta entre todas las demás. Una idea que transforma la camiseta en una herramienta para introducirlos al concepto del color y así abrirles las puertas a experimentar un mundo totalmente nuevo. El sistema en relieve que hizo posible esta innovación es llamado “Sistema Constanz”, que en términos sencillos es el lenguaje del color que se toca, con un mecanismo similar al braille, pero que en lugar de puntos utiliza símbolos fáciles de entender y de asociar con cada color. Como el azul cuyo símbolo son las ondas del agua, el rojo que hace un paralelismo con las llamas del fuego, o el amarillo que utiliza las líneas de los rayos del sol. Uniendo este sistema de colores con la pasión por la Albirroja, Pilsen junto a un grupo de hinchas con discapacidad visual, realizó una convocatoria para experimentar esta nueva manera de percibir cada color, terminando con la esperada entrega de las camisetas especialmente desarrolladas en relieve que cada uno de ellos se tomó el tiempo de ir descubriendo poco a poco, símbolo por símbolo y color por color, compartiendo en ese proceso reacciones únicas llenas de emoción y sentimientos difíciles de explicar en palabras. A nivel de Iberoamérica “Sentir los colores” obtuvo 1 bronce en El Ojo PR y 3 finalistas en El Ojo PR, El Ojo Sports y El Ojo Design. Además, los Mejores de El Ojo Local Desempeño 2025 por Paraguay fueron: Koku, Mejor Agencia y Mejor Agencia Independiente; Sebastián Codas (Koku), Mejor Creativo; y Ab InBev Paraguay, Mejor Anunciante.
Sentir los colores, de Koku para Pilsen de AB InBev Paraguay, fue la Mejor Idea de Paraguay, enfocada en la inclusión de personas con discapacidad visual, que intervino la camiseta oficial con el Sistema Constanz, un lenguaje táctil que traduce los colores.
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