El Ojo Local 2025
Gulf of Mexico (Bar), la Mejor Idea de El Ojo Local México
“Gulf of Mexico (Bar)” de LePub México para Tecate (Heineken México) fue consagrada como la Mejor Idea de México. Esta campaña surgió como respuesta a un acto simbólico con profundas implicaciones políticas y culturales: el cambio del nombre del Golfo de México a “Golfo de América” en Google Maps, impulsado por el presidente de Estados Unidos Donald Trump. El cambio en la plataforma digital borró de un plumazo medio milenio de historia, afectando la identidad mexicana y encendiendo una llama de indignación silenciosa entre los ciudadanos y marcas mexicanas. Sin embargo, pocas compañías se atrevieron a actuar, conscientes del delicado contexto político y económico entre México y Estados Unidos. Fue la marca Tecate la que decidió romper el silencio a través de una ingeniosa acción que convirtió la protesta en experiencia. Crear un bar flotante llamado “Golfo de México” instalado físicamente en medio del golfo y registrado como negocio en Google Maps se transformó en un acto de resistencia digital y real. Este marcador, que resistió múltiples eliminaciones por parte de Google, permitió que el verdadero nombre del golfo siguiera visible para usuarios de todo el mundo, acompañando la experiencia con una edición limitada de cerveza con sal del Golfo de México y generando un espacio de encuentro y orgullo. Esta acción logró revertir una agresión simbólica en una campaña que unió identidad y marca, logrando cobertura mediática, conversaciones nacionales y un impacto genuino. Tecate mostró así su compromiso inquebrantable con la valentía y defensa de su país, aprovechando el mismo instrumento digital que intentó borrar su historia para reafirmar la esencia mexicana en el mapa mundial. Este trabajo acumuló varios premios en El Ojo a nivel regional: 3 Grandes Ojos (El Tercer Ojo, Gran Ojo Vía Pública y Gran Ojo PR), 1 Oro Especial (El Ojo Ideas Latinas para el Mundo), 2 Oros en Experiencia de Marca & Activación, 1 Oro en El Ojo Directo, 1 Oro en El Ojo Vía Pública, 1 Oro en El Ojo PR, 1 Oro y 1 Plata en El Ojo Media y 1 Plata en El Ojo +Mujeres. Además, los Mejores a Nivel El Ojo Desempeño 2025 de México fueron: Grey México, Mejor Agencia; W+K México, Mejor Agencia Independiente; Oriental Films, Mejor Productora; Alexis Ospina (Grey México), Mejor Creativo; Yupi Segura (Oriental Films), Mejor Realizadora; y Heineken México, Mejor Anunciante.
Gulf of Mexico (Bar), de LePub México para Tecate (Heineken México), resultó la Mejor Idea de México en El Ojo Local 2025, una campaña arriesgada y valiente que arrasó con 3 Grandes Ojos en esta edición de El Ojo de Iberoamérica (El Tercer Ojo, Gran Ojo Vía Pública y Gran Ojo PR).
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