-¿Cómo está Brasil hoy?

-Soy bastante optimista respecto a Brasil. La economía está estable, y aunque la polarización política todavía exista, la veo de forma más suavizada, con más diálogo y menos enojo. Reducir estas tensiones ayuda mucho en el contexto de la comunicación, la inversión en publicidad y el estado de ánimo de los brasileños. En este contexto, veo varias agencias, empresas creativas, de diseño y comunicación creando trabajos muy inspiradores, muy efectivos, eficientes y de gran relevancia.

Veo muchas agencias nuevas o relativamente nuevas que se establecen como excelentes socios para marcas, tanto multinacionales como nacionales, y veo un mercado conectado, donde las agencias son generosas entre sí. Soy bastante feliz y optimista con todo lo que veo a mi alrededor.

-Considerando este contexto, ¿cuáles son los principales desafíos de las marcas hoy para conectarse con los consumidores?

-El principal desafío es cómo no ser ignorados. Con la fragmentación de la atención de las personas, dividida en miles de estímulos diferentes, provenientes de diferentes lugares, el principal desafío es y seguirá siendo crear contenidos imposibles de ignorar. Este es el mayor reto de las marcas hoy en día, independientemente de su capacidad de inversión publicitaria.

Ninguna marca puede permitirse crear contenido aburrido, no interesante o ignorable, independientemente de la audiencia. Para ello, las plataformas digitales son una gran inspiración, porque podemos ver rápidamente qué es lo que la gente encuentra interesante, divertido y útil. Y luego encuentre puntos de partida que conduzcan a ideas que sean imposibles de ignorar.

Los juegos, las redes sociales y las compras online son parte de todas nuestras vidas. Por lo tanto, es esencial que comprendamos qué nos atrae de cada plataforma y observemos qué atrae a otras personas hacia estas plataformas. Cuando observas esto, resulta más fácil pensar en cómo insertar una idea de marca de una manera interesante en estas plataformas.

-DM9 suspendió su operación en 2019 y en 2022 regresó al mercado brasileño bajo su liderazgo, de Pipo Calazans y Thomas Tagliaferro. ¿Cuáles fueron las razones por las que decidieron reabrir la agencia y qué balance hace de este tiempo de operación?

-DM9 tiene un significado muy fuerte en Brasil de creatividad efectiva para las masas. Aunque la agencia haya cerrado, la marca DM9 nunca perdió ese significado. Y creíamos que había espacio para una empresa creativa que buscara obsesivamente ideas imposibles de ignorar, que fueran efectivas y populares.

Estos dos años han sido muy divertidos. En primer lugar, porque disfruto mucho trabajar con todos los que forman parte de DM9. Nos reímos mucho juntos, nos gustamos. En segundo lugar, porque todos nos alineamos bajo el objetivo de crear ideas imposibles de ignorar que generen conversación y conversión. Nadie en DM9 tiene dudas sobre nuestro objetivo. Repetimos el agotamiento como nuestra razón de existir. Aprovecho y lo digo una vez más: DM9 existe para crear ideas imposibles de ignorar que generen conversación y conversión.

-¿Cómo define DM9?

-DM9 existe para crear ideas imposibles de ignorar que generen conversación y conversión. Todos en DM9 tenemos este objetivo en común. Este es el punto de partida de todo lo que hacemos para todas las disciplinas y plataformas de medios.

-¿Qué piden hoy los anunciantes y sobre todo qué piden sus clientes a DM9?

-Nuestros clientes y marcas que acuden a nosotros han logrado entender lo que hacemos, por eso cuando acuden a nosotros nos piden ideas imposibles de ignorar y que generan conversación y conversión.

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