DAVID Madrid / Pancho Cassis y Saulo Rocha: Un GP que da la espalda a la dictadura de la belleza
Cannes 2023 - Ganadores
DAVID Madrid / Pancho Cassis y Saulo Rocha: Un GP que da la espalda a la dictadura de la belleza
La campaña ganadora del GP de Media en Cannes 2023, #Turnyourback, que resultó en el movimiento #NoDigitalDistortion, de DAVID Madrid (con el aporte de DAVID San Pablo) y Ogilvy Londres, es parte del universo de ideas que se destacan por la agilidad en hackear y participar de las conversaciones de los consumidores. Es también un mensaje con propósito, que empatiza con la presión por cumplir con los padrones de belleza femeninos, muchas veces inalcanzables. En una pieza creada de manera colaborativa, creadores de contenido compartieron su opinión personal sobre el filtro de Bold Glamour, que resulta en una distorsión digital y que pueden impactar en la salud mental de las mujeres. Celebridades internacionales, como Gabrielle Union en la fiesta Vanity Fair de los Oscars, y creadoras de contenido españolas como Adriana Boho ya se han unido a la reivindicación. En esta entrevista con LatinSpots, Pancho Cassis, Partner & Global Chief Creative Officer de DAVID, y Saulo Rocha, CCO de DAVID Madrid, que además fue Jurado en Print & Publishing, detallan cómo se realizó este trabajo, que además fue reconocido con 1 Oro y 1 Bronce, y hacen un balance de lo que fue el festival.
De izq. a der.: Liz Taylor (Global Chief Creative Officer de Ogilvy), José Sancho (Director Creativo de DAVID Madrid), Miguel Ángel Gómez (Copywriter de DAVID Madrid), Saulo Rocha (CCO de DAVID Madrid), Pancho Cassis (Partner & Global Chief Creative Officer de DAVID), Daniela Botero (Directora de arte de DAVID Madrid) y Pedro Sattin (Director Creativo de DAVID Nueva York), celebran el reconocimiento de #Turnyourback, para Dove, ganador del Grand Prix de Media en el festival de Cannes Lions 2023.
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LatinSpots, Revista y Programa, Edición #175
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