DDB Colombia / John Raúl Forero y Juan Carlos Chaves: Humor, datos y emoción

LatinSpots (LS): -¿Qué balance hacen del desempeño de DDB Colombia en Cannes 2025?

John Raúl Forero (JRF): -Este año DDB Colombia obtuvo 6 leones, 3 de ellos de Oro. Ya son 17 leones en 3 años. Ganamos leones con 3 casos diferentes y Oro con 2 trabajos distintos para diferentes clientes. No es el resultado de un gran proyecto. Es el resultado de la cultura de creatividad y efectividad que hemos construido en toda la agencia. 

Forero y Chaves suben al escenario con la bandera de Colombia para celebrar junto al equipo de DDB los reconocimientos por “Fictional Insurance” y “Humannimal Tourism”.

Juan Carlos Chaves (JCC): - Es un balance espectacular que nos tiene tremendamente emocionados: 20 finalistas, 3 leones de oro, 2 de plata y 1 bronce, con diferentes clientes y en diferentes categorías, son el resultado de muchísima disciplina y de un proceso que iniciamos hace 5 años en DDB Colombia, y que desde 2023 se ha consolidado. No es suerte, es un mantra que ha permeado la cultura de toda la agencia, y de toda esta Red. DDB fue Red del año en el mundo, en Latinoamérica, y nosotros fuimos la mejor agencia de Colombia. Es muy lindo ver como ese espíritu se esparce por toda la agencia, y va contagiando a equipos completos para trabajar de manera coordinada y muy juiciosa en pro de los objetivos de creatividad y efectividad que hemos marcado para nuestros clientes. 

LS: -¿Qué pueden contar sobre las piezas premiadas con Oro de la agencia: “Fictional Insurance” y “Humannimal Tourism”?

JRF: -Las 2 ideas salieron de meetings creativos que realizamos en la agencia y nos tomaron más de dos años desarrollarlas. En el caso de “Hummanimal Tourism” para Procolombia, el mayor desafío fue la integración de datos. Ya teníamos una gran idea, pero tuvimos que integrar datos de diferentes fuentes globales y locales para generar un performance increíble en términos de turismo para el país. En "Fictional Insurance", tuvimos que integrar dos compañías, dos equipos de abogados, muchos meses de trabajo y una combinación de plataformas únicas con unos resultados históricos en términos de venta y educación de seguros. 

Sin embargo el premio más importante es el de las personas. En el caso de “Hummanimal Tourism”, lo que más nos hace felices y que nos demuestra el impacto en la cultura de nuestro trabajo, es ver que se volvió viral en miles de chats familiares en toda Colombia. 

En términos de resultados de negocio, tanto Fictional Insurance como Hummanimal Tourism, lograron resultados históricos para las marcas. 

"El desempeño de Latinoamérica no es

una sorpresa. Ya desde hace muchos

años, la región se ha venido

destacando como uno de las potencias

globales en creatividad. En el caso de

Colombia, nos sentimos muy orgullosos

como país al ser destacados como el segundo

país de Latinoamérica y estar en el Top 10

de países globales en Cannes Lions"

John Raúl Forero

LS: -¿Qué destacarían de estos trabajos? ¿Por qué le parece que recibieron estos reconocimientos? 

JRF: -Fueron reconocidos porque generaron emociones, lograron un bonding emocional con los consumidores. En el caso de “Hummanimal Tourism”, ha sido impresionante la conexión emocional que ha generado no sólo con los mercados internacionales que era el objetivo, sino con el mercado local. En el caso de Fictional Insurance, creo que se premió el humor que es tan escaso hoy en día en Cannes Lions y la integración de plataformas de una manera completamente diferente, particularmente en el segmento de seguros que históricamente ha sido una categoría aburrida y que no genera ninguna conversación en redes sociales. 

Por otro lado, en el caso de “Clandestination”, sin lugar a dudas el impacto generado por el trabajo integrado de varias organizaciones como Presidencia de la República, Procolombia, la Aerocivil y Satena, la principal aerolínea del gobierno en Colombia, sin duda contribuyeron a la estrategia de marca país de integrar las regiones que antes eran azotadas por la violencia en nuevos destinos turísticos maravillosos que se encontraban ocultos en Colombia incluso para los mismos colombianos. Y si algo sorprende, son los increíbles resultados alcanzados en muy poco tiempo. 

LS: -¿Cómo vieron el desempeño de la región?

JRF: -El desempeño de Latinoamérica no es una sorpresa. Ya desde hace muchos años, Latinoamérica se ha venido destacando como uno de las potencias globales en creatividad. En el caso de Colombia, nos sentimos muy orgullosos como país al ser destacados como el segundo país de Latinoamérica y estar en el Top 10 de países globales en Cannes Lions. También me alegra mucho ver que ganaron muchas agencias con un trabajo destacado que nos ratifica una vez más como una de las potencias de la región. 

JCC: -La región una vez más demostró ser muy fuerte a nivel creativo, y países como Brasil y Colombia se destacaron de manera muy significativa. Brasil por su parte confirmó una vez más que es una potencia mundial al ubicarse segundo en el ranking general apenas detrás de los Estados Unidos.

Nuestro país en particular alcanzó una posición histórica y eso nos confirma como un referente creativo en la región. Lo más lindo de esta edición del festival, fue ver a varias agencias colombianas ganando y figurando. Ya no son una o dos agencias las que ganan como ocurría hace unos años, ahora somos muchos y eso demuestra una vez más, que la cultura creativa colombiana hace rato es una de las potentes de la región.

"Las dos ideas ganadoras salieron de

meetings creativos que realizamos en la

agencia y nos tomaron más de dos años

desarrollarlas. En Hummanimal Tourism,

el mayor desafío fue la integración de datos. En

Fictional Insurance, tuvimos que integrar dos

compañías, dos equipos de abogados, muchos

meses de trabajo y una combinación de plataformas

únicas con unos resultados históricos en términos

de venta y educación de seguros"

Juan Carlos Chaves 

LS: -¿Cómo vieron al festival y lo que se premió este año?

JCC: -El festival para mí siempre será un foro de inspiración y encuentro con todo esto que nos mueve y nos apasiona. Como siempre hay cosas que ganan que me dan mucha envidia (de la buena), y hay cosas que ganan que simplemente no me gustan, pero a pesar de eso, Cannes siempre es un espacio al que nos gusta ir a aprender, a motivarnos y a competir. 

La tendencia sin duda este año fue muy motivada por todo el movimiento que ha generado el uso de Inteligencia Artificial en el día a día de la creatividad mundial, pero me quedo con una gran lección de varios panelistas, y es que al final, la I.A. necesita una idea para existir. 

La parte más mecánica de nuestro oficio parece reemplazable hoy, pero el poder de la mente humana por ahora parece insustituible, y la I.A. debemos tomarla como una herramienta de altísimo valor para elevar nuestro oficio, y no como un competidor al que debamos temerle.

Creo que la industria va inevitablemente a un tema de eficiencias, optimización de procesos, y un incremento en el uso de la tecnología para simplificarlo todo.

LS: -¿Cuáles son los desafíos de nuestra región hacia el futuro?

JCC: -Creo que el gran desafío no solo de nuestra región, sino de la industria a nivel global está en la ética de las ideas. Esto evidenció que aún falta rigurosidad en eso, y de alguna manera hizo muy visible que en el futuro debemos ser más rigurosos sobre el trabajo real que se hace en función de obtener grandes resultados para un cliente. Es un desafío de país, de región y del mundo.