FCB Chicago / Danilo Boer y Andrés Ordóñez: Ideas que trascienden la industria

LatinSpots (LS): -¿Qué balance hace del desempeño de FCB y de FCB Chicago en particular?

Danilo Boer (DB): -Estoy aquí teniendo una semana increíble en Cannes con mi equipo. Hemos podido ganar cuatro Grand Prix, un Titanium, 18 Oros, y muchos premios con varios clientes y varias oficinas alrededor del mundo. Con la idea de “Caption with Intention”, creo que la mayor clave fue no haber desistido. Fueron seis años desde que la idea comenzó hasta que se convirtió en realidad. En seis años muchas cosas suceden, la idea muere, la gente dice no, muchas personas dicen no, y no desistimos, sabíamos que esto podía realmente cambiar la cultura del entretenimiento. Y cuando conseguimos el apoyo de esta idea y batallamos y fuimos adelante, hemos conseguido realmente transformar el día a día de las personas que necesitan los subtítulos. Ha sido el final de una trayectoria muy larga para nosotros.

Por quinta vez consecutiva, FCB Health es reconocida como la red de salud del año.

También ganamos el Grand Prix de PR con una idea llamada “Lucky Yatra”, que amo, que es de FCB India. Ha sucedido porque el cliente Indian Railways, el tren de India, llegó a la agencia con el problema de que el 41% de las personas no pagan el ticket del tren. Pero al mismo tiempo que no pagan el ticket del tren, descubrimos que gastan 33 billones por año en lotería. Entonces la agencia descubrió que, en cada ticket del tren, hace 100 años, hay un número, por ejemplo el 5245V, y transformamos ese número en una lotería. Entonces todos los días a la mañana, en vez de pasar por la lotería, empiezan a comprar el ticket del tren y dar el dinero a la industria del tren, que va a transformar la carretera, mejorar la limpieza, mejorar los trenes, todo. Entonces ha sido una idea que ha transformado cómo las personas en India van al trabajo y vuelven del trabajo todos los días.

LS: - ¿Cómo vio la creatividad en Cannes este año?

El equipo de FCB Chicago celebra los premios de "Caption with intention". Fueron 3 GPs, 3 Oros, 3 Platas y 3 Bronces.

DB: -Cuando empecé a venir a Cannes 22 años atrás, era muy diferente. Hacíamos imágenes, hacíamos películas, y ahora la creatividad está influyendo en la vida de las personas mucho más. Puede ser el modo en que compras tu ticket del tren, puede ser el modo en que asistes a la televisión, y otras ideas aquí del festival que realmente afectan el día a día, de un modo muy relevante. Creo que este festival está viviendo eso, un festival de creatividad que va más allá de nuestra industria, aplicar la creatividad en todo el día a día de una vida. Y eso es lo que me ha gustado ver, es lo que intentamos hacer en FCB, y ha sido un año muy inspirador en este sentido.

"Es impresionante cómo el talento

latino realmente hace la diferencia"

Danilo Boer

LS: -¿Cómo imagina el futuro de la publicidad?

DB: -Creo que el futuro de la publicidad es aplicar la creatividad en el día a día. Aplicar la creatividad para transformar el negocio del cliente de un modo muy profundo. Cuantas más reuniones tengamos con el CEO, junto con el CMO, y darles ideas que realmente van a traer dinero para ellos, más ellos van a querer nuestras ideas. Entonces, estoy adorando que estamos empujando cada vez más ideas, que los CEOs se interesen tanto como los CMO, porque no solo van a construir la marca o vender un producto, sino que van a transformar su negocio de un modo muy profundo. Eso es lo que intentamos hacer, y creo que cada vez hay más propaganda en este festival, y lo que hacemos va a ser eso. Es impresionante cómo el talento latino realmente hace la diferencia. No solo el brasileño, sino Colombia, Argentina, Ecuador, Perú, Puerto Rico, tantos países ganando este año, haciendo un gran trabajo. Estoy adorando que los países latinos no están intentando solo hacer algo pequeño. Ellos van a soluciones grandes, como antiguamente solo en América lo hacían. 

LS: -¿Cómo está viendo el desempeño de los creativos latinos?

DB: -Viviendo en Estados Unidos desde hace 16 años, veo cuando entran latinos en la agencia, el impacto rápido que ellos hacen. Entonces, ha sido muy genial, y adoro que, en FCB Nueva York, en FCB Chicago, tenemos latinos que trabajan muy bien con belgas, con alemanes, con japoneses, es una mezcla loca, y los latinos siempre consiguen darse muy bien con todo el mundo y llevar el trabajo a un escalón más alto. Estoy muy emocionado de que ganemos Titanium de nuevo. En FCB es casi nuestro mindset, nuestro foco, son las ideas que realmente van más allá de la industria. Creo que Titanium es eso, y conseguimos ganar con el foco de FCB en trabajos que van más allá del día a día, que realmente transforman a los clientes. Y lo conseguimos otra vez, y la parte más especial del festival para mí es este premio.

"Para que todos puedan tener acceso

a la misma experiencia que cualquier

otra persona tiene al ver cine"

Andrés Ordóñez

(LS): -Andrés, FCB Chicago se consagró con 3 Grand Prix por la campaña “Caption with intention”, creada para Academy of motion picture Arts & Sciences, Rakish y Chicago Hearing Society. ¿Qué puede compartir del proceso de creación de esta pieza multipremiada?

Andrés Ordóñez (AO): -Estamos muy muy muy felices por los tres Grand Prix, en Design, Digital Craft y Brand Experience & Activation. Es un proyecto muy, muy lindo que llevamos trabajando alrededor de seis años. La idea que nació de uno de nuestros grandes diseñadores que es parte de la comunidad sorda y entendía la importancia de Closed Caption y cómo es algo que no había evolucionado a través de la historia, como el cine sí lo ha hecho. Entonces nos dimos a la tarea de poder trabajar con esto gracias a la mano de Rakish Entertainment y de Academy of Motion Picture y llegar a crear este lindo proyecto al que cada día se unen más grandes marcas para apoyarlo y ser una opción en la televisión, en el cine, en todos los lugares, para que todos puedan tener el acceso a tener la misma experiencia que cualquier otra persona tiene al ver cine. Lo más complejo fue entender cuánto analizar el diseño de los elementos para no interrumpir con el cine o con la película, con lo que estuviéramos viendo. Fueron muchos meses de testeo, ponerlo enfrente de varios grupos, de entender la importancia del color, de la fuente, de miles, miles de cosas, muchas, muchas pruebas, pero también demuestra que hay cosas a las que hay que dedicarles el tiempo y cuando uno dedica el tiempo y le pone el corazón y la pasión que le dimos a este proyecto y que le seguiremos dando por muchos, muchos años, llega a ser premiada en este lugar. Nunca fue para ser caso del premio, sino poder cambiar un poquito la historia de la experiencia y ampliar ese momento y esa experiencia para muchas más personas. Así que muy felices por este premio. Otro gran año para Chicago y para muchas otras oficinas, India, Canadá, New York. A todo el mundo le está yendo increíble gracias al amor y a la pasión y a ese “never finished spirit” que llevamos dentro de la agencia.