Titanium: Inspiración latina en uno de los premios más codiciados

TITANIUM / GP: “AXA - Three Words”, de Publicis Conseil Paris para Insurance de AXA

Titanium, premio liderado este año por Judy John, Global Chief Creative Officer de Edelman Canadá, anunció la premiación de 4 piezas, incluido el GP. “AXA - Three Words”, de Publicis Conseil Paris para Insurance de AXA, fue el ganador del GP, mientras la región obtuvo 1 de los otros 3 metales que se entregaron.

Publicis Conseil Paris recibe por su trabajo "Three Words” para Insurance de AXA, el Grand Prix de Titanium.

“Three Words”, que en Cannes ganó también otros 2 GPs (Creative Business Transformation y Direct ) es una campaña poderosa y emotiva que busca visibilizar los desafíos de salud que las personas enfrentan a diario, tanto físicos como mentales, y posicionar a AXA como un aliado solidario y comprensivo en este ámbito. Al incluir la "violencia doméstica" en 2,5 millones de pólizas francesas, AXA transformó un contrato en una vía de escape: reubicación inmediata, transporte, alojamiento y asistencia legal. El impacto significó que AXA pasó del segundo al primer puesto en la evaluación y ya ha apoyado a 121 mujeres en el primer mes de campaña. En un momento en que las fronteras entre el bienestar físico y psicológico son cada vez más difusas, AXA se propuso fomentar conversaciones más abiertas sobre la salud a través de una perspectiva profundamente humana y universal: a veces, lo más difícil de decir son solo tres palabras: “And violence domestic" (“y violencia doméstica”).  

"La elección del GP fue unánime e instantáneo: creatividad, valentía y un punto de inflexión. Tres palabras pueden cambiar el mundo. El Grand Prix Titanium de este año no solo cambió las pólizas de seguro, sino que ayudó a mujeres a escapar literalmente de la violencia doméstica. Estas tres simples palabras en un contrato cambiaron sus vidas, sus resultados y una industria", declaró Judy John.

FCB Chicago conquista Titanium por “Caption with intention” para Closed Captioning, red que trabaja bajo el liderazgo creativo del colombiano Andrés Ordoñez, CCO Global de FCB.

El Titanium de la región quedó para AlmapBBDO por “Pedigree Caramelo” para Pedigree. El objetivo del proyecto fue fomentar la adopción responsable y combatir el abandono animal, especialmente de perros mestizos, conocidos popularmente en Brasil como “vita-lata” o perros caramelos, símbolos de la cultura brasileña y que representan la mayoría de las mascotas que buscan un hogar en refugios.

Entre las iniciativas de la campaña se encuentran el Caramelo Kennel Club, una comunidad que reúne a dueños de perros para ofrecer contenido exclusivo, noticias y eventos de adopción, y el Caramelo Dog Show, donde los mestizos son los protagonistas junto con otros amigos de cuatro patas.

1. Ogilvy Singapur “Vaseline Verified” para Vaseline, y cuyo trabajo estuvo liderado creativamente por el brasileño Marco Versolato, CCO de WPP@Unilever/VML, conquista Titanium en Cannes Lions 2025. 2. El Jurado de Titanium 2025, conto con 3 Latinos: Javier Campopiano (Global CCO de la red McCann), Ariana Stolarz (Global CSO de Accenture Song) y Hugo Veiga (Global CCO de AKQA), acompañados por Kentaro Kimura (Global CCO de Hakuhodo) y Pum Lefebure (CCO de Design Army,USA).

“Desarrollamos este proyecto para Pedigree, que es un cliente global que adoramos y que es súper comprometido en la causa de la adopción de perros y usamos un tema muy brasileño, que es este, el perro mestizo caramelo. El perro caramelo es la estrella de nuestra campaña que hoy está en el embalaje de los alimentos para perros. Está buenísimo que una marca como Pedigree tenga esta visión, ya que históricamente solo usó perros de raza en sus publicidad. Estamos muy felices, es el primer Titanium de Almap, es el trofeo que nos faltaba”, celebró Pernil Giannelli, CCO de AlmapBBDO.

Los otros dos Titanium, referentes latinos aportaron todo su talento para el reconocimiento de los siguientes trabajos: “Vaseline Verified” de Ogilvy Singapur, y cuyo trabajo estuvo liderado creativamente por Marco Versolato, CCO de WPP@Unilever/VML, y “Caption with intention” de FCB Chicago para Closed Captioning, red que trabaja bajo el liderazgo creativo del colombiano Andrés Ordoñez, CCO Global de FCB. 

Ganadora de los GPs en Health & Wellness y Social & Creator "Vaseline Verified" es una evolución de una pieza anterior de Ogilvy Singapur, que el año pasado logró el Gran Premio en Glass 2024 por "Transition Body Lotion", también para Vaseline. La pieza se centra en la profunda curiosidad de la marca sobre cómo las personas usan Vaseline Jelly en la vida real. En lugar de ignorar o litigar estas innovaciones de base, Vaseline decidió ponerlas a prueba en sus propios laboratorios, introduciendo un proceso de validación lúdico pero científico. Los trucos que superan la prueba reciben el sello oficial de "Vaseline Verified", mientras que los no probados o potencialmente dañinos se etiquetan como "No verificados" y se desmienten mediante mensajes contundentes.

“Caption with intention”, ganador de 3 GPs (Brand Experience & Activation, Digital Craft y Design de FCB Chicago para Closed Captioning, redefinió la función de los subtítulos, ofreciendo al público sordo y con dificultades auditivas una experiencia visual más inmersiva y emocionalmente impactante. El caso también contó con el aporte adicional de Believe TV Santiago y Bogotá Curitiba.