Track Good: 1 GP en Sustainable y metales en Glass

A continuación, los ganadores de los Grandes Premios y las empresas premiadas con Oros, Platas y Bronces, la mirada de los presidentes, jurados y responsables de los trabajos reconocidos.

SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS / GP: "The Amazon Greenventory" de Africa Creative para Natura (Brasil)

El equipo de Africa sube al escenario para recibir el GP por en Sustainable por "The Amazon Greenventory" para Natura.

En Sustainable, los Jurados entregaron 1 GP, 4 Oros (1 para la región), 4 Platas (2 para la región) y 7 Bronces (2 para la región). Sumando el total de 5 premios, la región se quedó con el 31% de la región.

Africa Creative, que también ganó el GP de Audio & Radio, obtuvo el GP de Sustainable por "The Amazon Greenventory" para Natura. Se trata de un proyecto sin precedentes que mapeó más de 60 mil hectáreas de la selva amazónica brasileña utilizando drones e inteligencia artificial. Desarrollada en colaboración con la startup Bioverse y comunidades locales, la iniciativa no solo promueve la conservación de la biodiversidad, sino que también fortalece las cadenas de producción sostenibles de Natura, especialmente de bioactivos amazónicos. La campaña es un testimonio del compromiso de la región con la sostenibilidad y el uso de la tecnología para el bien común.

“The Best Place In The World To Have Herpes” de Finch Sydney para la Fundación Neozelandesa contra el Herpes fue la pieza ganadora del GP for Good

“El buen trabajo informa. El trabajo excelente transforma. Eso es exactamente lo que el Jurado vio en The Amazon Greenventory de Natura. No solo fue impresionante, sino transformador. Esta iniciativa pionera desafió la creencia de que las ganancias en la Amazonía deben lograrse a costa de la deforestación. Una poderosa demostración de que las ganancias sostenibles pueden provenir de la innovación, no de la destrucción. Es un trabajo que no solo deja huella, sino que deja una huella duradera en el mundo”, comentó Josy Paul, Chairperson y CCO de BBDO India, Presidente del Premio.

Juliana Leite, Vicepresidenta de Proyectos Especiales y Contenido Creativo de Africa Creative, compartió su experiencia como Jurada en Sustainable: “Fue una experiencia muy enriquecedora. Tuvimos la oportunidad de ver trabajos que son verdaderas aulas de cómo las marcas deben comportarse frente a los desafíos que el mundo presenta. Vivimos un momento de muchos desafíos políticos, económicos, sociales, y el posicionamiento de las marcas, la manera en que los grandes trabajos se colocaron y cómo la creatividad fue usada al servicio de la sociedad, fue muy enriquecedor de observar.”

1. El equipo de FP7 McCANN Dubai, que cuenta con el liderazgo de Paulo Engler como Senior Creative Directo, se consagró con un Oro por “Recipe for Change” para ARLA. 2. Juliana Leite, Vicepresidenta de Proyectos Especiales y Contenido Creativo en Africa Creative, fue Jurada en Sustainable. 3. El Jurado de Sustainable entregó 4 Oros, siendo uno para la región. GUT San Pablo representó Latinoamérica con su Oro por "Research my body" para O Boticario.

“Fue un año muy importante para Brasil, que fue el país homenajeado en Cannes y este año hace 50 años que Brasil entendió que podía ser famoso por su creatividad al ganar su primer León de Oro. Para África, este año es muy especial. Son 22 Leones, dos Grand Prix con dos ideas diferentes. Fue un año imbatible”, celebró Sergio Gordilho, Socio, copresidente, CCO y cofundador de la agencia Africa Creative.

GUT San Pablo representó el Oro de la región por “Research my body” para Grupo Boticário. Los 2 Platas latinos se quedaron con DROGA5, Part Of Accenture Song San Pablo y Unilever London por “The Dove Code” para Dove, y para L&C New York y Serviceplan Munich por “Animal Alerts” para Petpace.

“Nobody Should Die At Xmas” de Doubleyou Barcelona para Open Arms, y “SOS Bees” de Africa Creative fueron los dos Bronces de la región.

GLASS / GP: “Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement”, de Ogilvy UK London para Dove

Este premio reconoce los trabajos que involucran la inclusión de género, raza, discapacidad, desafíos de la comunidad LGBTQ+ entre otros temas. Este año, bajo el liderazgo de KR Liu, Global Head of Disability Innovation Google (Estados Unidos) como Presidenta de Jurado, se entregaron 1 GP, 1 Oro 2 Platas y 4 Bronces (2 para la región), lo que representa al 28% de los metales.

El Gran Premio quedó con “Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement”, de Ogilvy UK London para Dove. La pieza destaca el impacto continuo de la marca en la lucha por la valorización de la belleza real y la inclusión social, mostrando cómo una marca de jabón se convirtió en un ícono global en la lucha contra la baja autoestima femenina.

Con la participación del brasileño André Laurentino, subdirector creativo de Ogilvy EMEA, la campaña retoma dos décadas de esfuerzos e iniciativas que han dado forma a la narrativa de Dove, desde la icónica "Campaña por la Belleza Real", lanzada en 2004, hasta proyectos recientes que desafían los estándares poco realistas de la industria de la belleza, incluyendo la confrontación de los efectos de la inteligencia artificial en la percepción estética. La campaña también contó con el apoyo de expertos académicos, como Nancy Etcoff, de Harvard, y Susie Orbach, de la London School of Economics, quienes colaboraron en la investigación sobre la autoestima.

"El ganador del Gran Premio de este año fue seleccionado porque trascendió la concientización para generar un impacto social consistente y medible. Demostró lo que se puede lograr cuando la narrativa creativa de una marca se sustenta en la colaboración con la comunidad y un profundo conocimiento cultural. En un campo repleto de contendientes fuertes, este trabajo destacó por su impacto y compromiso continuos, no solo como campaña, sino como catalizador de un cambio real para las mujeres y todos los aspectos de las múltiples comunidades que representan”, comentó KR Liu.

“Grad In Black” de GUT San Pablo para Vult, y “Her Dome” de DPZ para el Gobierno del Estado de San Pablo fueron los Bronces de la región.

CANNES LIONS GRAND PRIX FOR GOOD Y UNITED NATIONS AND LIONS HEALTH GRAND PRIX FOR GOOD

Con respecto a los premios especiales, el festival los creó teniendo en cuenta la dificultad de comparar un trabajo creado para organizaciones sin fines de lucro y organizaciones benéficas con clientes que pagan por marcas. Para estos premios, los trabajos no se presentan directamente, sino que se eligen entre piezas desarrolladas para organizaciones sin fines de lucro, por ejemplo, y que hayan obtenido un León de Oro (o un León equivalente, como un León de Titanio).

Este año, los dos premios se entregaron a “The Best Place In The World To Have Herpes” (El mejor lugar del mundo para tener herpes), de Finch Sydney, Motion Sickness, Auckland, NZ Herpes Foundation Auckland para la Fundación Neozelandesa contra el Herpes.

Con un “Curso para desestigmatizar el herpes” pionero en su género, un sistema de clasificación global basado en datos en tiempo real y mucho humor irreverente, esta campaña adoptó un enfoque inusual para reducir el estigma del herpes, presentándolo como la clave para restaurar el deteriorado orgullo nacional de Nueva Zelanda.

El presidente del jurado, David Ohana, Director de Comunicaciones y Marketing de la Fundación de las Naciones Unidas, afirmó: "El Gran Premio Lions Health for Good de este año utiliza sin complejos el humor para abordar un tema difícil y la estigmatización. Olvídate del pesimismo, ya hay suficiente. Nuestro galardonado de 2025 tomó un tema tabú y le dio la vuelta, demostrando que, con una gran estrategia, una idea audaz y loca (... solo puedo imaginar la presentación...) y mucho humor, todo es posible. Brillante."