Track Health: La inspiración latina al servicio del bienestar

A continuación, los ganadores de los Grandes premios y las empresas premiadas con Oros, Platas y Bronces, la mirada de los presidentes, jurados y responsables de los trabajos reconocidos.

HEALTH & WELLNESS / GP: “Vaseline Verified” de Ogilvy Singapur para Vaseline

1. José Luis “Coyote” Rivera y Piérola, Creative Chairman & CEO de Circus Frey, celebra con su equipo el Oro por “Sightwalks” en Health & Wellness. La pieza fue ganadora de El Gran Ojo Design y Gran Ojo Sustentable en El Ojo de Iberoamérica 2024. 2. El equipo de Artplan sube al escenario y celebra su Oro por “Nigrum Corpus” para Idomed (ganador del GP en Industry Craft). 3. La pieza ganadora de Oro “Zip Code Exam” de AREA 23 an IPG Health Company New York para Zip Code contó con el aporte adicional de Bumblebeat San Pablo.

Los Jurados liderados por Eric Weisberg, CCO Global de Havas Health Network Estados Unidos reconocieron con el GP el trabajo “Vaseline Verified” de Ogilvy Singapur, oficina liderada creativamente por Marco Versolato, CCO de WPP@Unilever/VML. El premio también entregó 6 Oros (2 para la región), 11 Platas y 15 Bronces (3 para la región). De los 32 metales, la región se quedó con 5, lo que representa el 15% del total de premios.

Hablando sobre el Gran Premio, "Vaseline Verified" puede ser considerado una evolución de una pieza anterior de Ogilvy Singapour, que el año pasado logró el Gran Premio en Glass por "Transition Body Lotion" también para Vaseline. La pieza se centra en la profunda curiosidad de la marca sobre cómo las personas usan Vaseline Jelly en la vida real. Esta iniciativa surgió después de que la marca detectara miles de trucos generados por usuarios en redes sociales (más de 6000 casos documentados), incluyendo belleza y soluciones prácticas.

En lugar de ignorar o litigar estas innovaciones de base, Vaseline decidió ponerlas a prueba en sus propios laboratorios, introduciendo un proceso de validación lúdico pero científico. Los trucos que superaban la prueba reciben el sello oficial de "Vaseline Verified", mientras que los no aprobados o potencialmente dañinos se etiquetan como "No verificados" y se desmienten mediante mensajes contundentes. La campaña se lanzó en marzo, en colaboración con el cineasta canadiense Cole Walliser, quien recurrió a un truco clásico de Hollywood: aplicar Vaseline en la lente de una cámara para obtener fotos de ensueño, y también mostró su función moderna como pre base de maquillaje y gel para cejas.

“La gente corre hacia la luz y huye de la oscuridad. Ante la emergencia mundial que representa la desinformación sobre salud, encontramos una luz brillante en “Vaseline Verified”. Este trabajo demuestra cómo la creatividad, la alegría, la ciencia y la cultura de los influencers pueden unirse poderosamente para combatir las narrativas falsas, educar y transformar vidas”, comentó Eric Weisberg, al anunciar el trabajo ganador.

“Estoy encantada con todo lo que vi este año y cómo las piezas de Latinoamérica han alcanzado grandes niveles, es un orgullo ver trabajos de la región que llevan nuestra alma y corazón latino. Este año hubo trabajos con gran conexión con las marcas, balanceando la salud mental y también el humor, que se ve con más fuerza desde el año pasado. También se observó una conexión más fuerte con nuestro público, con el paciente, con el médico, con todo lo que envuelve al Health and Wellness. Y vemos esto a través del Gran Prix”, comentó Alessandra Gómez, Directora Creativa Ejecutiva de MCCann Health Brasil. 

Brasil y Perú representan los Oros de la región con los siguientes trabajos: “Nigrum Corpus” de Artplan San Pablo para Idomed (ganador del GP en Industry Craft), y “Sightwalks” de Circus Grey para Cemento Sol, pieza ganadora de El Gran Ojo Design y El Gran Ojo Sustentable en El Ojo 2024. El Plata de la región quedó con España, por la pieza “The Mind Guardian”, desarrollada por CHEIL Worldwide Madrid y Samsung Electronics Iberia para Samsung. 

De los 3 Bronces de la región, 1 se quedó con “Nigrum Corpus” (que también ganó 1 Oro), 1 fue para “Her Dome”, de DPZ San Pablo para el Gobierno del Estado de San Pablo y el tercer metal fue para México, por la pieza “This is Not a Game” (ganador de El Gran Ojo Producción Audiovisual y El Tercer Ojo en El Ojo 2024) de VML México para Movistar. 

Entre los premios internacionales, el talento latino se hizo presente. La pieza ganadora de Oro “Zip Code Exam” de AREA 23 an IPG Health Company New York para Zip Code Exam, contó con el aporte adicional de Bumblebeat San Pablo. “Zip Code Exam” también ganó 1 Plata, así como otros 3 trabajos que contaron con el talento latino en el desarrollo de sus piezas ganadoras de Plata: “Breastmilk Money” de Serviceplan para Herconomy, tuvo el aporte de Tulom San Pablo. La pieza “Abracerva” de Ogilvy Health Nueva York, tuvo la colaboración adicional de Bumblebeat San Pablo, Famous Who San Pablo, MOL San Pablo, Platinum San Pablo y Widelabs Porto Alegre. El cuarto Plata con participación latina quedó para “Drops of Hope” de FCB Nueva York (agencia que trabaja bajo el liderazgo de Andrés Ordoñez como CCO Global) para Kimberly-Clark, que tuvo el aporte adicional de Papamusic Buenos Aires. La misma pieza recibió 1 Bronce.

FCB Health fue reconocida como la Red de Salud del Año, marcando su quinta victoria consecutiva en esta categoría. La premiación se basó en el desempeño destacado de sus campañas, como "The Count", realizada en colaboración con "SickKids Foundation", que obtuvo un León de Oro en Health & Wellness. Además, la agencia de Nueva York amplió su influencia con campañas significativas para Exact Sciences, consolidando su posición como referente en creatividad y comunicación en el ámbito sanitario.

PHARMA / GP: “Make Love Last - Bedroom” de Ogilvy Shanghai para Viagra

Los Jurados de Pharma entregaron 1 GP, 1 Oro, 3 Platas (1 para la región) y 4 Bronces (3 para la región). Del total de los 9 metales, la región se quedó con 4, lo que representa el 45% de las piezas ganadoras.

“Make Love Last - Bedroom” de Ogilvy Shanghai para Viagra, se lanzó en China, donde la publicidad farmacéutica está estrictamente regulada. Para afrontar estos desafíos, la agencia transformó la intimidad en arte, un medio que trasciende las restricciones y genera conversación. Viagra colaboró con un artista de renombre e invitó a tres parejas reales a reflexionar sobre sus experiencias con la pasión que se desvanece y los desafíos de la intimidad. La producción estuvo a cargo de Personal Studio y Shooting Gallery Asia. La fotografía fue de Ice Xi, la dirección de Ningning Zhou y la fotografía de Lavender Chang.

"Esta pieza destacó por decirlo todo sin necesidad de decir una sola palabra. Su técnica de larga exposición transmitió intimidad y los beneficios del producto con una sutileza impresionante, convirtiendo la regulación en una oportunidad creativa. Bellamente elaborada y con una gran resonancia emocional, hizo que una marca farmacéutica se sintiera profundamente humana. Para mí, fue una clase magistral de narrativa, audaz pero discreta, y un ejemplo inolvidable de cómo la artesanía puede transmitir significado", analizó Franklin Williams, EVP, Executive Experience Director, AREA 23, an IPG Health company, EEUU, quien presidió Pharma este año

“Las piezas ganadoras refuerzan la propuesta de usar el entretenimiento como un arma poderosa para poder transmitir mensajes relevante culturalmente. Hay muchas regulaciones en Pharma, con las cuales debemos competir, incluso antes de llegar al festival. Entonces, algo que nosotros tomamos mucho en cuenta en nuestras sesiones de jurado es si era relevante, si realmente cumplía con la importancia del papel de la salud y qué importancia jugaba esta campaña para la salud de la gente, que pudiéramos demostrar y hablar de cosas que a lo mejor son difíciles de hablar y hacerlas entretenidas, como la duración del medicamento, el tipo de medicamento, qué hace el medicamento por la gente y por las personas que padecen la sintomatología”, analizó Verónica Trujillo, Managing Director de TBWA México, quien participó del Jurado de Pharma.

El Plata de la región quedó para de La Cruz Ogilvy San Juan y Ogilvy Health New York por “Glowing Relief”, para Alivia Health. Con respecto a los Bronces de la región, se reconocieron los siguientes trabajos: “Don't Stop Motion” de VML Chile para Gobierno de Chile, “Painvisible”, un trabajo entre las oficinas de VML de Madrid y Nueva York, y “Pick up your poop” de The Community Miami para Cologuard.

Uno de los Plata de Pharma también contó con el aporte latino. Se trata de “No more hippocrites” de WISP San Francisco y Eversana Intouch New York para Wisp, que contó con el aporte de las siguientes empresas latinas: Antidoto 56 Santiago, Videocubo San Pablo, Volken Film San Pablo, Halley Sound Sao Paulo y Rebolucion Buenos Aires.