Track Classic: Un GP latino y muchos metales en los premios más tradicionales

A continuación, los ganadores de los Grandes premios y las empresas premiadas con Oros, Platas y Bronces del Track Classic con la mirada de los presidentes, jurados y responsables de los trabajos reconocidos.

AUDIO & RADIO / GP: "One Second Ads", de Africa Creative para Budweiser

El equipo de Africa Creative, recibe en el escenario de Cannes Lions 2025, el Grand Prix de Audio & Radio por "One Second Ads" para Budweiser.

En este premio, se entregaron 21 metales. La agencia brasileña Africa Creative, que en Cannes 2025 subió al Top2 de las Mejores Agencias del Mundo, conquistó el Grand Prix en Audio & Radio por "One Second Ads" para Budweiser. Los Jurados también entregaron 3 Oros, 8 Platas y 9 Bronces, de los cuales 1 Oro, 5 Platas y 2 Bronces fueron para la región, llevando para la región el 42% de los metales entregados en este premio.

"One Second Ads", la pieza ganadora de Africa Creative, desafió a los verdaderos fanáticos de la música al crear anuncios de tan solo un segundo, utilizando las primeras notas de canciones icónicas. La campaña convirtió cada anuncio en una prueba de fanatismo en redes sociales, demostrando que los verdaderos amantes de la música solo necesitan un instante para reconocer sus temas favoritos.

Los Oros latinos en Outdoor Lions 2025. 1. Tomas Ostiglia con el equipo de LOLA MullenLowe España, reciben el Oro por “Scratch & Sniff” para AXE/LYNX. 2. DAVID Madrid, liderado por Saulo Rocha y Pancho Cassis, reciben Oro por “Shades Of Red” para Coca-Cola. 3. DDB Latina Puerto Rico, conquista Oro por Tracking Bad Bunny” para Rimas. 4. LePub México, liderado por Paola Escalante, Aldo Coco Ramírez y Ricardo Avilés, reciben Oro por “Gulf Of Mexico (Bar)” para Tecate, producida por Landia México.

Al anunciar el GP, la Presidenta del jurado de Audio y Radio, Xolisa Dyeshana, Chief Creative Officer de Joe Public, Africa and Middle East, afirmó: “La campaña fue excepcionalmente creativa, perspicaz y original. Conectó con la marca, el medio y, sobre todo, con el público objetivo. Fue una idea que priorizaba el audio y que no habría podido concretarse sin el poder del sonido. La ejecución fue impecable y logró el objetivo fundamental de toda comunicación: que la gente vuelva por más.”

Sergio Gorgilho, Co-Presidente y CCO de Africa Creative, destacó como uno de las claves del éxito la relación de confianza entre marca y cliente. “Budweiser tiene una relación muy antigua y próxima con la música. En el caso de “One Second Ads”, queríamos hacer algo en TikTok para atraer al público más joven, que hoy consume música de una manera diferente”, declaró Sergio Gorgilho, Co-Presidente y CCO de Africa Creative.

Cannes Lions 2025 otorgo en Outdoor dos GPs. 1. Manuel Bordé (Global CCO de VML Commerce) recibe con el equipo de VML Praga el GP por “Crowd, Public Transport y Street” para KitKat. 2. Icaro Doria, Presidente de Print & Publishing, habla de los GPs en el escenario del festival. 2. Keka Morelle, CCO Latam de Ogilvy y Presidenta de Outdoor en Cannes Lions 2025, en conferencia de prensa presenta los GPs otorgados en la categoría.

El Oro de la región también quedó para "One Second Ads". De los cinco Platas de la región, Africa quedó con dos, uno para la pieza “Fishermen Storytellers” para Corona, y otro para “From Hurt to Hit” para Brahma. Los otros tres Platas fueron para “Me Feat. Me” de DDB Chile para Nosotras, “High Energy Intern” de DAVID Madrid para Fusion Energy Drink, y “Chill Enough” de alma DDB Miami para Coors Light. La pieza “Me Feat. Me” también recibió un Bronce, así como “The Sound of Divorce”, de Ogilvy Argentina para Calm.

Otras dos piezas premiadas contaron con el aporte del talento latino. Por un lado, “Name This Oreo” de VML New York para Oreo, con el liderazgo creativo del colombiano Manuel Bordé, y con la producción de Believe TV Santiago, Chile, que recibió un Oro y un Plata. Por el otro, “Burger to King”, de la agencia belga Happiness An FCB Alliance Brussels para Burger King, y que contó con la producción de DaHouse Berlin y Bogotá Post Production Studio San Pablo, obtuvo un Plata.

Cannes Lions 2025 otorgo en Film como en Print & Publishing dos GPs. Destacamos los que contaron con Latinos dentro de los equipos. 1. Serviceplan Munich recibe el GP de Print & Publishing por “Price Packs” para Penny Alemania. 2. Javier Campopiano con el equipo de McCann Paris reciben el GP de Film por “The Final Copy of Ilon Specht” para L'Oréal Paris.

FILM / GPs: “The Final Copy of Ilon Specht” de McCann Paris para L'Oréal Paris, y “Paris Paralympics 2024: Considering What?” de Channel 4 London creada por 4CREATIVE London para Channel 4

Film entregó 52 metales, repartidos en 2 GPs, 8 Oros, 15 Platas y 27 Bronces. De este total, se entregaron dos Platas y seis Bronces para la región, alcanzando el 16% de los metales entregados.

Se entregaron los GPs para las siguientes piezas: “The Final Copy of Ilon Specht” de McCann Paris para L'Oréal Paris, y Paris Paralympics 2024: "Considering What?” de Channel 4 London, 4CREATIVE London para Channel 4.

La pieza “The Final Copy of Ilon Specht” de McCann Paris para L'Oréal Paris, y que fuera presentada por Javier Campopiano, CCO Global de Mc Cann, en la conferencia que brindó en El Ojo de Iberoamérica 2024, parte de la premisa de que, cincuenta años después de escribir “Porque yo lo valgo”, su significado se había visto erosionado por el tiempo. Este documental de 17 minutos cuenta la historia no contada de Ilon Specht, la redactora publicitaria, que a sus 23 años escribió “Porque yo lo valgo” en 1973, el primer anuncio de belleza con voz femenina, convirtiendo el eslogan en una declaración viviente de autoestima.

"Ilon nos conectó a todos. Una marca que cuenta una historia muy oportuna que autentica y valida su propósito principal: defender a las mujeres. Es una película magistral que nos sumerge en la maravillosa historia de vida de Ilon, la autora de la campaña “Porque yo lo valgo”. Su impecable cinematografía nos mantiene enganchados, y su humanidad nos acompaña mucho después del final", declaró la Presidenta del jurado de Film, Kate Stanners, Presidenta y Global CCO de Saatchi & Saatchi.

Javier Campopiano, Global Chief Creative Officer de McCann Worldgroup y McCann, quien presidió el jurado de El Ojo Vía Pública en 2024, habló sobre el trabajo ganador: “Estamos en nuestras mejores ideas al mismo tiempo que estamos en el negocio de nuestros clientes. Hace muchos años, cuando empezabas, veías que David Abbott hablaba de ir a la fábrica de cerveza para la marca que trabajaba, porque escuchando a los embotelladores y a la gente que trabajaba ahí, se le ocurrían cosas. Si uno piensa de nuevo en AXA o en nuestra pieza de L'Oréal ganadora, está en la historia de la marca, está la idea. Encontrar a la persona a la que se le ocurrió, a la persona que escribió el eslogan ´Porque Yo Lo Valgo´, es un ejercicio de introspección, pero al mismo tiempo conecta con un momento del mundo donde ese mensaje es muy necesario”, declaró.

El segundo trabajo ganador de Gran Prix fue para Paris Paralympics 2024: "Considering What?”, de Channel 4 London, 4CREATIVE London para Channel 4. Se trata de un film de la cadena británica Channel 4 presentando su campaña para los Juegos Paralímpicos de París 2024, que invita a la gente a ver a los atletas paralímpicos como atletas de élite de talla mundial, no como competidores que "superan" sus discapacidades. “Considering What” (¿Qué estás considerando?), creado por 4creative, la agencia interna de Channel 4 y multipremiada, invita al público a reconsiderar sus preconcepciones sobre la grandeza paralímpica. El video captura las reacciones de las personas al ver el deporte paralímpico, reacciones que, aunque bien intencionadas, son erróneas y no aprecian a los atletas paralímpicos por lo que son: atletas de talla mundial. La campaña es la primera desde que Channel 4 obtuvo los derechos de transmisión de los Juegos Paralímpicos en el Reino Unido que no incluirá el término "Superhumanos".

"Film es donde contamos nuestras historias más humanas. Experiencias vividas, crudas y auténticas que el público puede sentir y con las que conectar emocionalmente. Nuestros Grandes Premios son ejemplos brillantes. La película paralímpica de Channel 4 es increíblemente poderosa y visceral, con imágenes tanto reales como surrealistas, una edición y un sonido extraordinarios que nos hacen sentir la película de verdad y nos conectan con el mensaje. Su impacto se siente en el corazón, las entrañas y la mente”, declaró Kate.

Con respecto a los metales de la región, Argentina y México fueron los dos países ganadores de Plata. Lo de México fue para “The Shooting”, ideado por Grey México, con producción de Oriental Films, dirección de Charlie Gutiérrez y Yupi Segura. Se trata de un cortometraje de cuatro minutos para La Unión Newspaper / Articulo 19, creado en el marco del Día Internacional del Derecho a la Verdad (21 de diciembre). El segundo Plata de la región quedó con “Snitch”, creado por GUT Argentina para Castrol Lubricants, con producción de Argentinacine Buenos Aires y Bamba Music Buenos Aires. De los seis Bronces de la región, dos se quedaron con España, dos con Brasil y dos para México, siendo uno de ellos compartido con Colombia.

México fue premiado por “The Ugliest Sweater”, una producción de The Maestros, y “FER”, un trabajo desarrollado entre las oficinas de (anónimo) México y Colombia para Save The Children México con producción de Catatonia México y post producción de Catatonia y Shalala Studios México. LOLA MullenLowe representó a España con dos Bronces, uno por “Dog” y otro por “Lynx With Catnip”, ambas piezas desarrolladas para AXE/LYNX. Por Brasil, BETC HAVAS obtuvo un Bronce por “Invisible Stain”, con producción de DaHouse Audio San Pablo y Lobo San Pablo para Vanish. LePub San Pablo inscribió la segunda pieza ganadora de Bronce: “Skin”, producida por Czar San Pablo / DaHouse Audio San Pablo / PXP San Pablo para la Raça Magazine.

Además de estos premios inscriptos por empresas de Iberoamérica, el talento latino también estuvo presente en la pieza ganadora de Plata “Love Captured”, de Klick Health Toronto para “The Exodus Road”, que contó con el aporte de la productora Magma San Pablo y post producción de Jamute San Pablo. Entre los Bronces, los latinos que se desempeñan fuera de la región estuvieron presentes en cuatro piezas: “So Win” de Wieden+Kennedy Portland tuvo la producción de 24/7 Spain, “Hey Jude” de Johannes Leonardo New York fue producida por Hawai Films Madrid, “18 Months” de Klick Health Toronto contó con el aporte de las productoras Jamute San Pablo y Zombies Studio San Pablo, y “Books” de FP7 McCann Dubai y McCann Bristol contaron con el aporte de Vox Haus Brasil.

OUTDOOR / GPs: “Crowd, Public Transport y Street” de VML Praga para KitKat , y “Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024” de Paname 24 Paris, Auditoire Paris, Double 2 Paris, Obo Paris, HAVAS Paris, HAVAS Events Paris

En Outdoor, los Jurados entregaron 55 metales, siendo 2 GPs, 9 Oros, 19 Platas y 25 Bronces. De este total, la región quedó con 4 Oros, 7 Platas y 8 Bronces, que representaron el 35 % de los metales entregados.

“Crowd, Public Transport y Street” de VML Praga para KitKat, el primer GP de Outdoor, invitó al consumidor a una experiencia offline. En un mundo pegado a los smartphones, el icónico mensaje de KitKat "Have a Break" nunca ha sido tan relevante. La campaña KitKat "Phone Break", resalta cuánto tiempo pasamos mirando nuestras pantallas y utiliza el icónico eslogan sin mostrarlo, retratando un comportamiento de tiempo de espera, como por ejemplo en una parada de un colectivo hasta quedar con un amigo para tomar algo o hacer cola. La comunicación resalta la frecuencia con la que las personas recurren al móvil en su tiempo libre en lugar de tomarse un descanso.

“Se trata de una pieza audaz, inolvidable con un claro recordatorio del poder ilimitado de la naturaleza. Este trabajo redefine el espacio público como una plataforma no solo para la visibilidad, sino también para el significado, donde los valores de la marca se fusionan con la relevancia cultural. Así es como debe verse la naturaleza: expansiva, emotiva y esencial para la auténtica expresión de marca en el mundo actual”, comentó Keka Morelle, CCO Latam de Ogilvy, Conferencista de El Ojo 2024, quien presidió en Cannes el premio de Outdoor.

La otra pieza ganadora de GP “Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024” de Paname 24 Paris, Auditoire Paris, Double 2 Paris, Obo Paris, HAVAS Paris, HAVAS Events Paris, fue el resultado de un trabajo desarrollado junto a la cadena de televisión británica Channel 4, que sigue enriqueciendo su tradición publicitaria y promocional en torno a la retransmisión de los Juegos Paralímpicos, que se inició en Londres 2012. En esta pieza, la cadena trata de apartarse de la actitud paternalista implícita en la visión de los atletas paralímpicos como personas que superan sus discapacidades, para retratarlos como deportistas que, al igual que el resto, han de superar los límites que les impone la naturaleza: la gravedad, el tiempo y la fricción. Todo ello con la brillantez de montaje, sonido y locución que han acompañado desde su comienzo a estas campañas.

“Fue una clase magistral de Outdoor. Sin palabras ni logotipos, comunica un mensaje contundente a través de una imagen bellamente elaborada. Captura el momento que vivimos, refuerza el concepto de la marca y provoca una reflexión inmediata, como un espejo de nuestra adicción a las pantallas”, concluyó Keka.

Con respecto a la región, de los 4 Oros que se entregaron, 2 fueron para España, uno por “Scratch & Sniff” de LOLA MullenLowe Madrid para AXE/LYNX con producción y postproducción de The Producer Madrid, y otro por “Shades Of Red” de DAVID Madrid para Coca-Cola. “Tracking Bad Bunny” de DDB Latina Puerto Rico para Rimas (GP de Entertainment for Music), y “Gulf Of Mexico (Bar)” de LePub Mexico para Tecate con producción y postproducción de Landia México City, fueron las dos otras piezas ganadoras de Oro. Entre los 7 Platas de la región Brasil y España se quedaron con 2 premios cada uno. LOLA MullenLowe logró un Plata por “Windsurf” para Cornetto y DAVID Madrid obtuvo el mismo metal por “Still Open” para JCDECAUX. GUT San Pablo y Grey San Pablo representaron a Brasil con las piezas “Speed Coupons” para Mercado Livre, y “Sun Reserve” para Corona, respectivamente. “Estibadores”, de Circus Grey para Mi Banco representó a Perú, “Found In Translation”, de DDB Latina Puerto Rico para Medalla Light representó a Puerto Rico y el Plata de República Dominicana quedó con Ogilvy República Dominicana por “Night Signals” para Chevrolet.

Con respecto a los 8 Bronces de la región, Brasil obtuvo 3, siendo uno para LePub San Pablo (“Followers Store”, para New Balance) y otro para Africa (“Touchboards Discount”, para Itaú Unibanco). El tercer Bronce, Brasil lo comparte con Estados Unidos con el trabajo “The Shining” de VML San Pablo y VML Nueva York para Coca-Cola. Estados Unidos hispano conquistó otro Bronce con “Corona Eclipse – Uruguay” de DAVID Miami para Corona. Portugal también obtuvo 2 Bronces, siendo uno compartido con Estados Unidos. “Likes”, de Dentsu Creative Lisboa fue premiados con el Bronce, así como “Save Us From The USA” de Stream And Tough Guy Lisbon / Atlantic, New York para Change the Ref, con participación de la productora de sonido brasileña DaHouse. DAVID Madrid también logró un Bronce en este premio con “Mimi's Red” para Coca-Cola y México obtuvo un Bronce de la mano de Ogilvy México, con la pieza “Aeromexicanos” para Aeromexico.

Los latinos que se desempeñan fuera de la región también aportaron su talento para la premiación participando en las siguientes piezas premiadas este año: “Hidden Message” de LePub Milan con el aporte adicional de LePub México para Heineken, y “Smile 20” de FCB Chicago, cuyo liderazgo global está a cargo del colombiano Andrés Ordoñez, para Goody's Pain Powder.

“El talento latino siempre viene muy bien representado en esta categoría. En los países latinos tenemos más libertad, porque también Outdoor en muchos lugares es bastante regulado, y las marcas tienen que seguir muchas reglas. Los ejemplos que tenemos de la región son ejemplos que usaron muy bien los insights locales”, concluyó Keka Morelle.

PRINT & PUBLISHING / GP: “Price Packs”, de Serviceplan Munich para Penny

En Print & Publishing, los Jurados entregaron 21 metales, entre un GP, 3 Oros, 7 Platas y 10 Bronces. De este total, la región obtuvo 3 Platas y 6 Bronces, es decir el 43% de los metales entregados.

La campaña de comunicación “Price Packs” creada para la marca Penny por la agencia de publicidad alemana Serviceplan Group, reconocida como Agencia Independiente del Año en Cannes 2025, partió de la premisa que la producción habitual de envases requiere varios meses, impactando en la estabilidad de precios. Al compararlo con la competencia, el diseño ayuda a los consumidores a identificar inmediatamente los mejores precios. Price Packs está disponible en los 2100 mercados de Penny en Alemania, promocionado por una campaña OOH tan impactante como el packaging. El objetivo de la comunicación era demostrar la voluntad de la marca por mantener los precios bajos y, de esta manera, aportar estabilidad a los clientes. Así, creó un diseño de envases centrado en el precio, de tal forma que el packaging de los productos de sus marcas propias otorgaba todo el protagonismo al importe de artículos como mayonesa, pan de molde, patatas fritas o galletas.

"Price Packs es impresión, es publicación, es empaque y ¡es un punto de vista! Una declaración de marca contundente y un compromiso con sus clientes, impresa en papel para que la gente la vea, la sostenga y la lleve a casa. Nos impresionó profundamente la simplicidad, la elegancia, la valentía y, por supuesto, ¡también los precios!", dijo Icaro Doria, quien presidió el premio y en el momento del Festival actuaba como Presidente y CCO de DM9.

Los tres Platas de la región se repartieron entre “Toilet Paper” para Oreo, un proyecto compartido entre LePub Bogotá y LePub Ámsterdam, “The Shakespeare BIC” de VML San Pablo para BIC, y “Corona Eclipse” de DAVID Miami para Corona.

Entre los Bronces, Brasil fue el país que tuvo más agencias premiadas con este metal: DAVID San Pablo por “Lemon - Shot On Faber-Castell” para Faber-Castell, GUT San Pablo por “Coupon Rain” para Mercado Livre, y BETC Havas por “Scholarship In Books” para Uniasselvi. Dentsu Lisboa obtuvo un Bronce por “History Outnumbered” para History Channel, LOLA MullenLowe representó a España en este premio con un Bronce por “Diver” para Cornetto, y DDB Latina Puerto Rico cierra los premiados latinos en Print con un Bronce por “Found in Translation” para Medalla Light.

“Birthday Party”, de Ogilvy Nueva York para Stella Artrois, ganadora de un Plata, tuvo el aporte latino de la productora brasileña Jamute, mientras “Football”, de MullenLowe London para Dirt is Good, tuvo la colaboración de la productora Cego San Pablo.