Track Entertainment: La región se lleva 3 de los 4 GPs

Entre los cuatro premios de este Track, se entregaron 75 metales: 4 GP, 15 Oros, 22 platas y 34 bronces, de los cuales la región conquistó 21 metales: 3 Grandes Premios, 2 Oros, 6 Platas y 10 Bronces, lo que representó el 28% del total de los premios entregadas y el 75% de los Grandes Premios.

A continuación, los ganadores de los Grandes premios y las empresas premiadas con Oros, Platas y Bronces, la mirada de los presidentes, jurados y responsables de los trabajos reconocidos por cada uno de los premios de este track.

GUT San Pablo, Fundada y liderada por Gastón Bigio y Anselmo Ramos, con Joaquín Cubría entre otros integrantes de la red GUT, celebran el GP de Entertainment for Gaming por "Call of Discounts" para Mercado Livre logró impactar a los Jurados de Entertainment for Gaming.

ENTERTAINMENT FOR MUSIC / GP: "Tracking Bad Bunny" de DDB Latina Puerto Rico para Rimas Music

Los Jurados de Entertainment for Music entregaron 14 metales: 1 GP, tres 3 Oros, 4 Platas y 6 Bronces. El GP lo conquistó DDB Latina Puerto Rico con su trabajo "Tracking Bad Bunny" para Rimas Music. Además, la región obtuvo 2 Platas y 2 Bronces, llevando para la región el 35% de los trabajos premiados de este premio.

DAVID Nueva York, liderada por Pancho Cassis (Global CCO) y André Toledo (CCO de NY), celebra con el equipo de DAVID NY, el GP de Entertainment for Sport por “Haaland Payback Time” de DAVID Nueva York para Clash of Clans. Se trata de una pieza que mezcla de manera divertida el mundo del gaming y del deporte a través de Erling Haaland, que era el protagonista de esta campaña.

DDB Latina Puerto Rico conquistó el Grand Prix con "Tracking Bad Bunny", una promoción del álbum del artista que rindió homenaje a su natal Puerto Rico. Esta campaña ingeniosa integró Google Maps y Spotify para crear una experiencia inmersiva. Los títulos de las canciones del álbum se ubicaron en lugares específicos de Street View en Puerto Rico, y en Spotify estos títulos fueron reemplazados por sus coordenadas geográficas. Esto generó una conversación masiva en redes sociales y, al mismo tiempo, dio a conocer la belleza de la isla a los fans de todo el mundo, fusionando la música con el turismo de una manera única. 

"Elegimos nuestro Gran Premio no solo por su originalidad, impacto cultural y audaz ejecución creativa, sino porque representó una respuesta desafiante y digna a un comentario discriminatorio de una organización prominente. El artista utilizó las plataformas de las empresas colaboradoras para movilizar a su enorme base de fans y reivindicar la imagen de su patria. Un Gran Premio no solo debe representar la excelencia creativa, sino también transmitir un mensaje", analizó Seiya Matsumiya, CEO and Co-Founder de Black Cat White Cat Music (Japón), quien lideró la votación como Presidenta del Premio.

Enrique Renta (CCO), Edgardo M. Rivera (CEO), Joseph López (Head of Transformation), Edgardo Jiménez (CCO), Natalia Díaz (Account Director), José Ramón González (VP of Strategy), Mauricio Cortés (CD), Juan Fernández (CD) y Lorena Berges (CD) de DDB Latina Puerto Rico, celebra junto a su equipo el Grand Prix por "Tracking Bad Bunny" para Rimas, una promoción del álbum del artista que rindió homenaje a su natal Puerto Rico., celebra el gran momento de la agencia y destaca el rescate de la cultura local como fuente de inspiración.

“Para Puerto Rico, repetir un Grand Prix es algo importante, no solamente por el valor que tiene en sí mismo el reconocimiento, sino por el proyecto en el que nos insertamos, que es el lanzamiento del disco de Bad Bunny, que a su vez es un hito para el país. De alguna manera todo encaja y se pone en el mapa del país de muchas maneras. Y es muy lindo cómo ha causado mucha emoción aquí, como a todos los compañeros y colegas de otros países de la industria han abrazado la idea”, celebró Enrique Renta, CEO de DDB Latina Puerto Rico.

Los dos Platas de la región fueron para “Me Feat. Me” de DDB Chile para Nosotras, y para "Love” de Specialguest New York y Specialguestx Madrid para Music Video de OK GO. Entre los Bronces, se destacó Africa Creative, por “Jovem Mk - Meu Karma” para Kondzilla, y DDB Latina Puerto Rico, que también recibió este metal por “Tracking Bad Bunny”.

La creatividad latina también aportó para el desarrollo de otros trabajos internacionales premiados en Entertainment for Music. “Hey Jude” de Johannes Leonardo New York para Adidas, que obtuvo un Oro y contó la producción de Hawai Films Madrid. Las piezas “The Last Timbit” de GUT Toronto y The Last Timbit Musical Team Toronto para Tim Hortons, y “Born to Run” de Ogily UK London para Dove tuvieron la participación de talento latino en el desarrollo de las piezas y recibieron un Bronce cada una.

ENTERTAINMENT FOR SPORTS / GP: “Haaland Payback Time” de DAVID Nueva York para “Clash of Clans”

Los Jurados de Entertainment for Sport entregaron 26 metales repartidos en 1 GP, que lo conquistó DAVID Nueva York por su pieza “Haaland Payback Time” para “Clash of Clans”, 5 Oros, 8 Platas, y 12 Bronces. De este total de metales, la región conquistó, además del GP, 3 Platas y 5 Bronces, llevando para la región el 34% de los metales.

“Haaland Payback Time” se desarrolló en 2024, cuando el personaje Erling Haaland se convirtió en la primera persona real de Clash of Clans, dándoles a los fans una razón para jugar. A sus detractores, le dieron lo que siempre quisieron: venganza. El Desafío de la Venganza permitió a los rivales asaltar la aldea que Haaland dedicó más de una década en desarrollar. Vallas publicitarias cerca de los estadios rivales y anuncios en tiempo real alimentaron la rivalidad, mientras que estrellas del fútbol rivales incitaban a los fans a derrotarlo.

"Los creadores de Clash of Clans fueron recompensados por su valentía al asociarse con Erling Haaland. La participación de los fans debió hacer llorar a sus competidores, ya que el número de descargas superó los dos dígitos en millones. Payback Time conectó sin esfuerzo todos los recursos necesarios de los videojuegos, el deporte, las celebridades y el entretenimiento. Tan fácilmente que el jurado eligió “Payback Time” de Clash of Clans para el Gran Premio de Cannes Lions en la primera votación", comentó Jimmy Smith, CEO y CCO de Amusement Park Entertainment USA, quien lideró la votación del premio.

Sobre la campaña, André Toledo, CCO de DAVID Nueva York, comentó: “Es una campaña que mezcla de manera muy divertida y poco seria, en el buen sentido de esa expresión, el mundo del gaming o el mundo del deporte a través de Erling Haaland, que era el protagonista de esta campaña. Esto no es sólo una campaña, es todo un esfuerzo, una relación que tenemos con nuestro cliente desde ya casi dos años.”

En este premio, la región logró tres Platas: “Haaland Payback Time”, “Saving Pelotica De Goma” de Laweb Buentipo, Caracas y Buentipo Bogotá para Vacílate Esto, y “Running In Fear” de Lew'Lara\TBWA, San Pablo. La región conquistó también cinco Bronces: “Senna's Cut” de MONKS Buenos Aires y MONKS Bogotá para Netflix, “Bad Luck Reverser” de NAME Bogota y VML New York para Refisal, “Fields of Glory” de MONKS Bogotá para Pilsen Beer, “The Fan Remote” de Talent Marcel San Pablo para Claro, y “Aeromexicanos” de Ogilvy México para Aeroméxico con producción de Oriental FIlms. 

Otras empresas premiadas también tuvieron el aporte latino. Las piezas “Kyikatejê” de Area 23, an IPG Health Company New York, con producción de Boiler Films San Pablo y Bumblebeat San Pablo, y “The 4th Judge” de Bigtime Creative Shop Riyadh, liderada creativamente por el brasileño Saymon Medeiros, con producción de Genosha Buenos Aires y post producción de Flavor Studio Curitiba, obtuvieron un Oro y un Plata cada una. “Hey Jude” de Johannes Leonardo New York para adidas, con la producción de Hawai Films Madrid, también obtuvo Bronce, así como “Excuses Bars” pieza de LePub Milán para Heineken tuvo la producción de JAJA FILM Barcelona.

ENTERTAINMENT FOR GAMING / GP: "Call of Discounts" de GUT San Pablo para Mercado Livre

Entertainment for Gaming entregó 11 metales: 1 GP, 2 Oros, 2 Platas y 6 Broces. El GP quedó para Brasil por la pieza "Call of Discounts" de GUT San Pablo para Mercado Livre. La región también se conquistó dos Bronces, representando el 27% de los metales.

Sobre el Gran Prix, GUT San Pablo, junto a colaboradores como 3C Gaming San Pablo y Estudio Icone Rio de Janeiro, se llevó el primer Grand Prix de Brasil en Entertainment for Gaming por "Call of Discounts" para Mercado Livre. La pieza transformó el videojuego “Call of Duty” en una campaña de comercio electrónico en vivo, combinando entretenimiento para jugadores y promoción flash. La iniciativa integró 420 productos reales de la plataforma de comercio electrónico en el modo "Prop Hunt" del juego, un formato en el que los jugadores se disfrazan de objetos y otros intentan encontrarlos. La estrella del fútbol Neymar Jr., disfrazado de objetos como sillas y refrigeradores, participó en los partidos en una transmisión en vivo en Twitch junto a streamers famosos como Nobru. Cuanto más tiempo sobreviviera Neymar como objeto, mayor sería el descuento aplicado en tiempo real para el producto correspondiente en la plataforma.

"Como Jurado, recurrimos constantemente a la definición de este premio. Nos preguntamos: ¿La idea conectó con la comunidad, aportó valor real a la experiencia de juego y dio resultados? Este GP lo tenía todo. Fusionó una jugabilidad fiel a Call of Duty con un comercio gamificado divertidísimo, y vendió un montón de artículos para el hogar en el proceso", declaró Sue Anderson, VP Creative de Roblox USA, Presidentas del premio en 2025.

“Mercado Livre fue uno de nuestros primeros clientes, una marca con quien crecimos a la par. Estamos muy contentos con el desempeño de las oficinas de GUT”, comentó Joaquín Cubría, CCO y Partner de GUT.

Uno de los dos Bronces de la región quedó con DAVID Nueva York por “Haaland Payback Time” para "Clash of Clans” (ganadora del GP Entertainment for Sport), mientras Paradais DDB Guayaquil obtuvo el otro Bronce de la región por “Lag or Bad” para XTRIM.

Los latinos también firmaron otras piezas ganadoras. “Burger to King” para Burger King creado por Happiness an FCB Alliance Brussels, con la participación de la productora brasileña DaHouse Audio Berlin y post producción de Bogotá Post Production Studio San Pablo, ganó un Oro y un Plata. La segunda pieza que recibió Oro y que tuvo el aporte latino fue “The Final Exam” de Energy BBDO Chicago, que también tuvo participación de las empresas brasileñas DRUID Creative Gaming San Pablo, Flutu Music San Pablo y Webcore Interactive Games San Pablo, para Change The Ref. La pieza también recibió un Bronce. El otro Bronce que tuvo participación latina fue “The Cheeky Controller” de McCann Londres para Xbox, liderada por el español Emiliano González de Petri, y que contó con el aporte adicional de Superdigital Miami.

ENTERTAINMENT / GP: “Night Fishing” de Innocean Seoul para IONIQ de Hyundai

Los Jurados de Entertaiment entregaron 22 metales: 1 GP, 5 Oros, 7 Platas y 9 Bronces. De este total, dos Oros, un Plata y un Bronce quedaron con la región, lo que representa un 18% de los metales de este premio. 

El trabajo ganador del GP fue “Night Fishing” de la agencia de Corea del Sur Innocean Seoul para IONIQ de Hyundai. Filmado íntegramente con siete cámaras de automóvil, el cortometraje “Night Fishing” es un encuentro entre un agente anónimo y un ser no identificado dirigido a la generación MZ (millennials y generación Z) escéptica de la publicidad para la marca insignia de vehículos eléctricos de Hyundai, IONIQ.

"Night Fishing es una obra de ciencia ficción de acción profundamente humanística, fascinante e incluso bizarra, que representa el entretenimiento de marca de más alto nivel. Nos dejó tan maravillados por su creación y narrativa como por su arraigo en los atributos únicos del producto y la identidad de marca de IONIQ", comentó David Rolfe, Global Head of Production, WPP Hogarth Global, quien presidió Entertainment y en noviembre próximo estará presente como Conferencista en El Ojo de Iberoamérica 2025.

Los Oros de la región fueron para “Haaland Payback Time” de DAVID New York para Clash of Clans (ganadora del GP de Entertainment for Sport) y , “Dungeons&Dragons: The Lost Episode” de Ogilvy San Pablo para TOYS de Hasbro, con producción de AGANDAIA Studio San Pablo, Jovem Nerd & Nonsense Creations San Pablo, Os Bonequinhos Rio de Janeiro / Overloud Estudio Rio de Janeiro, Sailor Studio Sao Paulo. Grey México fue la única agencia latina en recibir un Plata en este premio con el reconocimiento de “The Shooting” para La Unión Newspaper / Artículo 19.

El bronce adjudicado a la región fue para Artplan San Pablo, por el trabajo “Cheering for the rain” para Globoplay.

En el listado de premiados, también protagonizan empresas con talento latino. “Caption with Intention” (ganadora de GPs en Digital Craft, Design y Brand Experience & Activation), de FCB Chicago, que bajo el liderazgo creativo de Andrés Ordoñez y de Danilo Boer, para Academy of Motion Picture Arts & Sciences - Rakish - Chicago Hearing Society, ganó un Oro y un Plata en este premio. La pieza también tiene el aporte de la productora Believe TV Santiago y de la post producción de Bogotá Curitiba. Finalmente, “Oreo Empire” contó con el talento creativo presente en Dentsu Creative Chicago para desarrollar esta pieza ganadora de Bronce para Oreo.