Track Engagement: GPs con acento latino

Con respecto a los metales de cada premio, en Media, además del GP, hubo 12 Oros (5 para la región), 22 Platas (6 para la región), y 31 Bronces (9 para la región). Por otra parte, los Jurados de Social & Creator entregaron 1 GP, 7 Oros (1 para la región), 16 Platas (5 para la región) y 26 Bronces mientras en Direct se entregó 1 GP, 10 Oros (3 para la región), 20 Platas (8 para la región) y 28 Bronces (9 para la región) y en PR hubo 1 GP ,7 Oros (2 para la región), 3 Platas (1 para la región) y 30 Bronces (3 para la región). Creative B2B hubo 1 GP, 2 Oros, 4 Platas (3 para la región) y 6 Bronces. Finalmente, en Creative Data, hubo 3 Oros, 7 Platas (3 para la región) y 7 Bronces (4 para la región).

En total el Track Engamement entregó 219 metales: 5 GPs, 41 Oros, 72 Platas y 128 Bronces, de los cuales 62 metales fueron conquistados por la región lo que representó un 28% del total del Track. 

1. El equipo de DAVID NY sube al escenario para recibir 1 Oro por la pieza “Haaland Payback Time” para Clash of Clans. 2. “Sun Reserve” de Grey para Corona se destacó en PR con 1 Oro. La pieza también contó con el aporte de Africa Creative. 3. “Still Open” es el nombre de la pieza que DAVID Madrid desarrolló para JCDECAUX y que logró 1 Oro en Creative B2B. 4. El equipo de Africa celebra 1 Oro en Social & Creator por “Resale” para Budweiser.

PR / GP: “Lucky Yatra” de FCB India para Indian Railways

Liderados por Tom Beckman, Global Chief Creative Officer de Weber Shandwick, los Jurados de PR entregaron el Grand Prix a “Lucky Yatra” de FCB India (que cuenta con Danilo Boer como Global Creative Partner) para Indian Railways. Además, entregaron 7 Oros (2 para la región), 13 Platas (1 para la región) y 30 Bronces (3 para la región). Sumando todos los premios la región recibió el 12% de los metales de este premio. 

1. En Media, GUT San Pablo logró 1 Oro por su trabajo “Retro Influencers” para Skol. 2. Los Jurados de Media también entregaron 1 Oro para LePub San Pablo por “Streaming Bars”, pieza desarrollada para Skol. 3. John Raúl Forero, Presidente y CCO, y Juan Carlos Chaves, VP Creativo de DDB Colombia suben una vez más al escenario, en esta oportunidad para 1 Oro en Media por “Fictional Insurance” para RCN/Prime. 4. Dan Clays, CEO de Omnicom Media Group EMEA, quien presidió Media, al lado de Nino Goldberg, CCO de VML Latinoamérica, y Juan Pablo Jurado CEO de VML Latam, que subieron al escenario para recibir el Oro de VML Uruguay por su pieza “The Rewards Bag” para Tata.

La pieza ganadora del GP entregó una solución para una problemática de los Ferrocarriles de India, que prestan servicio a 24 millones de usuarios diariamente, pero que también calcula pérdidas anuales de cientos de millones de dólares a causa de pasajeros que viajan sin boleto. Para combatir esta problemática, los Ferrocarriles, de la mano de FCB India, transformaron los billetes de trenes en boletos que dan premios en efectivo a quienes viajaban de manera regular.

“Me encanta esta idea. Nuestro cliente, Indian Railways, estima que el 41% de las personas que viajan no pagan el ticket del tren. Por otro lado, la gente gasta 33 billones por año en lotería. Entonces la agencia descubrió que en cada ticket del tren, desde hace 100 años, hay un número y lo transformamos en una lotería. Ha sido una idea que transformó como los indios van al trabajo, y vuelven al trabajo todos los días”, comentó Danilo Boer.

1. El equipo de DAVID NY sube al escenario para recibir 1 Oro por la pieza “Haaland Payback Time” para Clash of Clans. 2. “Sun Reserve” de Grey para Corona se destacó en PR con 1 Oro. La pieza también contó con el aporte de Africa Creative. 3. “Still Open” es el nombre de la pieza que DAVID Madrid desarrolló para JCDECAUX y que logró 1 Oro en Creative B2B. 4. El equipo de Africa celebra 1 Oro en Social & Creator por “Resale” para Budweiser.

Al hacer un balance del premio, Tom Beckman, CCO Global de Weber Shandwick, comentó: “El tema principal de este año fueron los servicios. La mayoría de los trabajos destacados provinieron de empresas de servicios como bancos e instituciones financieras, pero también de marcas de productos que incorporan servicios de interés periodístico a sus productos.”

Los Oros de la región quedaron para “Sun Reserve” de Grey San Pablo para Corona, y “Haaland Payback Time” de DAVID Nueva York, pieza ganadora del GP en Entertainment for Sport. El Plata latino quedó con “Back Home” de la costarricente JOYSTICK FIFCO San José, que quedó entre las tres Mejores agencia Independientes en El Ojo Local 2024, para Imperial. Los 3 Bronces de la región se repartieron de la siguiente manera: “Filter Caps” de Ogilvy Colombia para Filsa, ganador de El Gran Ojo Innovación 2024, “Gulf Of Mexico (Bar)” de LePub Mexico para Tecate, y “Dirty Mouth Sponsorship” de Droga5, Part of Accenture Song, San Pablo y Unilever Brasil.

“Vaseline Verified” de Ogilvy Singapur para Vaseline, pieza desarrollada bajo el liderazgo creativo del brasileño Marcelo Versolato, logró un Plata y un Bronce. El mismo trabajo fue reconocido con el Grand Prix en Social & Creator.

El otro Plata con participación del talento latino “Drops of Hope” de FCB Nueva York para Kimberly-Clark, liderada por Luiz Sanches (Global Chief Creative & Design Officer de Kimberly-Clark), y que contó con la producción de Papamusic Buenos Aires.

Con el liderazgo creativo de Marcelo Vergara, Worldwide Creative Director Renault en Publicis Conseil Paris, y el aporte de Publicis Buenos Aires, la pieza “Renault - Un.Patent”, logró un Bronce. Los otros 2 Bronces que contaron con la participación latina fueron: “The Cheeky Controller” de McCann Londres, con el aporte latino adicional de Superdigital Miami, y “Zip Code Exam” de Area 23, An IPG Health Company New York, con el aporte de Bumblebeat Sao Paulo.

MEDIA / GP: "Dove Real Beauty redefined for the AI Era" de Mindshare New York para Dove

Liderado por Dan Clays, CEO de Omnicom Media Group EMEA, el jurado de Media reconoció con el GP a “Dove real beauty redefinedn for the AI era“ de Mindshare New York para Dove, que cuenta con el aporte creativo adicional de Soko San Pablo. Además, entregó 12 Oros (5 para la región), 22 Platas (6 para la región), y 31 Bronces (9 para la región), lo que significa que las agencias latinas quedaron con el 30% del total de metales en Media. 

Hablando sobre el GP, la campaña resume el trabajo y la historia de la compañía para impulsar la autoestima de las mujeres a nivel global. "Dove ha adoptado la misma tecnología que distorsiona la noción de belleza real en el ecosistema mediático actual y se ha asociado con una plataforma no solo para generar y mostrar contenido para mujeres que realza una versión más auténtica de la belleza real, sino también para servir como fuente de contenido mediático de gran impacto para la marca en múltiples canales y en el comercio. En consonancia con la historia de la marca, Dove no se jacta de haber resuelto el problema en todas las plataformas. Sin embargo, en 2025, el jurado consideró que el trabajo reflejaba un optimismo genuino sobre cómo las marcas pueden adoptar al futuro de la creatividad mediática", analizó Dan.

“De las tendencias lo que más rescaté fue cómo se lleva la creatividad a lo que es la parte de negocio. Las marcas también trabajaron mucho temas sociales y culturales, se habló mucho tanto sobre Inteligencia Artificial como sobre el uso de datos en las piezas. La elección del Grand Prix fue unánime, pero también muy debatida porque hubo dos o tres piezas que también llegaron a esa nominación. La región tuvo un rol no solamente protagónico sino que fue espectacular ya que pudimos traer historias muy distintas desde Brasil, México, Colombia, Argentina, Uruguay. Todas increíbles, con historias diferentes y fue muy fácil después hablar de cómo esas historias se transformaban en un buen plan de medios y ese plan de medios después terminara transformándose en resultados para el negocio, pensados específicamente desde el lado creativo, que en vez de tener un buen plan de medios es como el medio impulsa esa creatividad y siento que específicamente este año fue una ventana hacia el futuro de lo que puede representar la creatividad en el mundo de medios para lo que es la América Latina, para todo el mundo”, comentó Daniel Arra, Director de Medios de Mercado Libre, que participó del Jurado en Media.

De los 5 Oros de la región, Brasil fue el país que más metales obtuvo, logrando 3. GUT San Pablo se llevó 2 Oros, 1 por “Coupon Rain” para Mercado Livre y 1 por “Retro Influencers” para Skol. El tercer metal de Brasil fue para LePub San Pablo, por "Streaming Bar" para Heineken Brasil. DDB Colombia representó al país con 1 Oro por “Fictional Insurance” para RCN/Prime. El quinto Oro de la región se entregó a VML Montevideo por “The Rewards Bag” para Tata.

Entre los Platas, la región se destacó con “Thanks for Coke-Creating”, un trabajo entre las oficinas de VML de San Pablo, Nueva York y Kansas City, “Report This Ad” de Paradais DDB Guayaquil para Veris, “Bring Korea to the World” de Founders Miami para Netflix, “Speed Coupons” de GUT San Pablo para Mercado Livre, y “Dirty Mouth Sponsorship” de DROGA5, Part of Accenture Song San Pablo para Cif. De los 9 Bronces de la región, Brasil y Argentina fueron los países que más lograron estos metales (4 cada uno). Africa Creative logró 3 Bronces, uno con “Touchboards Discount” para Itaú Unibanco, otro con “Ad-Free Movies” para Budweiser, y el tercer Bronce quedó con “One Second Ads” (ganador del GP en Audio & Radio), también para Budweiser. El cuarto Bronce de Brasil quedó con “Re-Commerce Atacama” de Artplan San Pablo para VTEX. Los Bronces de Argentina lo lograron los trabajos “Lay's Bar Crawl” de Slap Global Buenos Aires para Lay's, “The Lucky Sponsor” de Mercado McCann Buenos Aires para Schneider, “Bait Boards” de GUT Buenos Aires para Mercado Ads, y “Boxed Ads”, también de GUT Buenos Aires para Mercado Libre. “W1NG COD3S” de Havas HOY México para Volaris Airlines cierra los Bronces latinos en este premio.

“Vaseline Verified” de Ogilvy Singapur para Vaseline, pieza desarrollada bajo el liderazgo creativo de Marcelo Versolato, recibió 1 Oro y 1 Plata. “The Final Exam” de ENERGY BBDO Chicago, con aporte adicional de Druid San Pablo, Flutu Music San Pablo, Webcore Interactive Games San Pablo para Change the Ref, recibió 1 Oro y 1 Bronce. 

“Kleenex Score” de VML Nueva York, tuvo el aporte de Believe TV Santiago, recibió 1 Plata, así como “Dove Real Beauty redefined for the AI Era” de Mindshare New York para Dove, que contó con el aporte de SOKO San Pablo.

DIRECT / GP: “AXA - Three Words”, de Publicis Conseil Paris para AXA

En Direct, se entregó 1 GP, 10 Oros (3 para la región), 20 Platas (8 para la región) y 28 Bronces (9 para la región). Es decir, de los 59 metales que se entregaron en este premio, la región sumó un total de 20 metales, lo que representa un 33% de los premios. 

Con respecto al GP, "AXA - Three Words” para La aseguradora AXA ha colaborado con Publicis Conseil para modificar sus pólizas de seguro en toda Francia con el fin de reconocer la violencia doméstica como un riesgo y ayudar a las mujeres y niños víctimas. La iniciativa, respaldada por una gran campaña publicitaria nacional, ofrece por primera vez apoyo de reubicación de emergencia para casos de violencia doméstica, reconociendo que el hogar puede ser el lugar más peligroso para las mujeres.

“Hemos premiado las tres palabras clave que, sin duda, son las más impactantes. Esta idea revolucionaria establece un nuevo estándar y tendrá un impacto duradero en los consumidores, la marca y toda la categoría. Es el tipo de idea que, incluso dentro de 10 años, todos recordarán”, anunció Gaëtan du Peloux, Presidente y CCO de Marcel Paris, quien lideró la votación en Direct este año.

“Direct es la categoría que trae más innovación, pero al mismo tiempo tiene que ser la más creativa de todas. No es fácil hablar con medios que no son tradicionales, pero en Direct tienes que tener el “call to action”, una idea de Direct que no tiene impacto no funciona. AXA es fenomenal porque cambia todo el market de las personas, en este caso de las mujeres”, analizó Lourenço Thomaz, Chief Creative Officer de Dentsu Creative Iberia, quien participó del Jurado de este premio.

Entre los 3 Oros de la región, 2 quedaron con Brasil: “Coupon Rain” de GUT San Pablo para Mercado Livre, y “Prize On The Bone” de DM9 para KFC. El tercer Oro de la región quedó para Portugal, por “IKEA Hidden Tags” de Uzina para IKEA. La misma idea obtuvo 1 Plata.

“Para una agencia independiente como Uzina ganar Leones es un hecho histórico, además porque lo hemos ganado con un trabajo para IKEA, que ha sido una campaña muy exitosa. Se trata de un trabajo desarrollado para solucionar un problema real de una marca como IKEA”, celebró Susana Albuquerque, DCG de Uzina.

Brasil fue el país que más obtuvo Platas entre los 8 de la región y sumó 5 metales. Africa Creative obtuvo 2, uno por “Resale” y otro por “One Second Ads” (GP en Audio & Radio), ambos trabajos para Budweiser. AlmapBBDO obtuvo 1 Plata por “Pedigree Caramelo” para Pedigree, mientras DM9 logró el mismo metal por “Prize on the Bone” para KFC. El quinto Plata del país quedó con LePub por “Followers Store” para New Balance. Oglvy República Dominicana obtuvo 1 Plata por “Night Signals” para Chevrolet, mientras LePub México representó al país con “Gulf of Mexico (Bar)” para Tecate.

Entre los 9 Bronces de la región, Brasil se destacó con “The Interrupted Goal” de Leo para Fiat, “Coupon Rain” de GUT San Pablo para Mercado Libre, y “Re-Commerce Atacama” de Artplan para VTEX. México obtuvo 3 metales, por los respectivos trabajos: “Six Back” de GUT México para Victoria, “W1NG COD3S” de Havas Hoy México para Volaris, y “Dancing Washers” de VML México para Whirlpool. Argentina obtuvo 1 Bronce con “Antenaguila” de DAVID Buenos Aires para Águila, y el Bronce de Portugal quedó con Judas Lisboa por “Drinkable Anthem” para Super Bock. El noveno Bronce quedó con “Haaland Payback Time” de DAVID Nueva York.

“Preserved Promos” de VML Nueva York, cuyo liderazgo creativo está a cargo de Manuel Bordé, obtuvo 1 Oro, 1 Plata y 1 Bronce. Entre los Platas premiados, “Breastmilk Money” de Serviceplan Alemania, Mejor Agencia Independiente del Año, para Herconomy, contó con el aporte adicional de Tulom San Pablo, “Vaseline Verified” (GP en Social & Creator) de Ogilvy Singapur para Vaseline, se desarrolló bajo el liderazgo creativo de Marcelo Versolato, y “Burger to King” de Happiness an FCB Alliance Brussels para Burger to King, tuvo la producción de DaHouse y Bogotá San Pablo. La pieza ganadora de Bronce “Name This Oreo” de VML Nueva York, tuvo el aporto de Believe TV Santiago.

SOCIAL & CREATOR / GP: “Vaseline Verified” de Ogilvy Singapur para Vaseline

Social & Creator, que hasta el año pasado se llamaba Social & Influencer, reconoció con el GP a “Vaseline Verified” de Ogilvy Singapur, oficina liderada creativamente por el brasileño Marco Versolato, CCO de WPP@Unilever/VML. Además, los Jurados entregaron 7 Oros (1 para la región), 16 Platas (5 para la región), 26 Bronces (5 para la región). La región se llevó un 22% de los metales de este premio. 

"Vaseline Verified" puede ser considerado una evolución de una pieza anterior de Ogilvy Singapur, que el año pasado logró el Gran Premio en Glass por "Transition Body Lotion", también para Vaseline.

La pieza ganadora del GP se centra en la profunda curiosidad de la marca sobre cómo las personas usan Vaseline Jelly en la vida real. Esta iniciativa surgió después de que la marca detectara miles de trucos generados por usuarios en redes sociales (más de 6000 casos documentados), incluyendo belleza y soluciones prácticas. En lugar de ignorar o litigar estas innovaciones de base, Vaseline decidió ponerlas a prueba en sus propios laboratorios, introduciendo un proceso de validación lúdico pero científico. Los trucos que superan la prueba reciben el sello oficial de "Vaseline Verified", mientras que los no probados o potencialmente dañinos se etiquetan como "No verificados" y se desmienten mediante mensajes contundentes. La campaña se lanzó en marzo, en colaboración con el cineasta canadiense Cole Walliser, quien recurrió a un truco clásico de Hollywood: aplicar Vaseline en la lente de una cámara para obtener fotos de ensueño, y también mostró su función moderna como pre base de maquillaje y gel para cejas.

"Vaseline Verified es una plataforma creativa de marca única, fundada en el feed. Su trabajo abrazó la dualidad del panorama social, arraigada en la verdad de la capacidad de UCG tanto para ayudar como para dañar, y abordó este desafío directamente al unir a la marca, la comunidad y los creadores en una idea inevitable. La combinación de alegría, claridad y comportamientos sociales profundamente innatos permite a Vaseline conectar con su audiencia y ayudarla auténticamente, exactamente donde se encuentra", declaró Beth Keamy, Chief Digital Officer de TBWA\Media Arts Lab, quien presidió Social & Creator.

El Oro de la región quedó con Africa por “Resale”, para Budweiser. Brasil obtuvo 3 de los 5 Platas, que se entregaron para las siguientes piezas: “Lay's Bar Crawl” de Slap Global Buenos Aires y PepsiCo Harrison para Lay's, “Gulf of Mexico (Bar)” de LePub México para Tecate, “One Second Ads” (ganador del GP en Audio & Radio) de Africa para Budweiser, “Call Of Discounts” (ganador del GP de Entertainment for Gaming) de GUT San Pablo para Mercado Livre, y “Retro Influencers”, también de GUT San Pablo para Skol. 

Brasil también se destacó entre los Bronces y se quedó con 3 de los 5 que se entregaron. La agencia Africa Creative logró 2 Bronces, uno por “Trash Talk Codes” para Budweiser y otro por One Second Ads para Brahma. AlmapBBDO se quedó con el tercer Bronce brasileño en Social & Creator por “Pedigree Caramelo” para Pedigree. El cuarto Bronce de la región quedó con DDB Latina Puerto Rico por “Tracking Bad Bunny” (ganador de Entertainment for Music) para Rimas Music, mientras “Undeleted” de VML Buenos Aires para Dove cierra el quinto Bronce de la región.

Más allá de las empresas de la región, el talento latino aportó toda su creatividad para el reconocimiento de otras piezas. “Name This Oreo” de VML Nueva York para Oreo, tuvo la producción de Believe TV Santiago y Sonido Antro Miami, y fue ganadora de 2 Platas. “Vaseline Verified” también obtuvo un Plata, además de la pieza “Severance S2 - Integrated Campaign” de Apple Cupertino, que contó con el aporte de Omelete & CO San Pablo, que también obtuvo un Plata. Entre los ganadores de Bronce, las piezas “Feelin Planty Good” de HAVAS Nueva York para Silk, contó con el aporte de DaHouse, y “Burger to King” de Happiness, An FCB Alliance Brussels, tuvo el aporte de DaHouse y Bogota Post Production Studio San Pablo en la producción de la pieza.

CREATIVE B2B / GP: “B2B: Act Like you know” de Godaddy Tempe, AZ / Quality Meats, Chicago para Godaddy

Los Jurados de Creative B2B, liderados por Steve Stoute, CEO y Fundador de Translation Enterprises Estados Unidos entregaron el Gran Premio a “Act Like you know” de Godaddy Tempe, AZ / Quality Meats, Chicago para Godaddy, cuya producción fue realizada por la productora mexicana Habitant. El premio entregó además 2 Oros (1 para la región), 4 Platas (3 para la región) y 6 Bronces. En B2B, la región se llevó un 33% de los premios.

Tras ocho años de ausencia en el Super Bowl, la empresa de servicios web y tecnología regresó para promocionar su nueva plataforma de IA, GoDaddy Airo. El anuncio de 30 segundos presenta al actor Walton Goggins interpretando personajes exagerados que fingen saber lo que hacen, antes de revelar su verdadero reto: emprender un pequeño negocio. Con el sitio web instantáneo de Airo, sus herramientas de branding y marketing, su línea ficticia de gafas Walton Goggins Goggle Glasses se convierte en una empresa real construida íntegramente con la IA de GoDaddy. La campaña comunica con humor que Airo ayuda a los emprendedores a lanzar y hacer crecer un negocio, incluso cuando no se sienten preparados.

"El Gran Premio de este año destacó por su audacia, su ejecución segura y su creatividad B2B pura. Basado en una visión humana universal, demostró su producto al incorporar humor y entretenimiento al contexto B2B y generó un impacto comercial real. Desde el uso oportuno de influencers hasta un impacto medible en múltiples canales, cumplió en todos los niveles, demostrando que el B2B puede ser audaz, entretenido y brillantemente efectivo", declaró Steve, al anunciar las piezas premiadas.

DAVID Madrid logró 1 Oro con “Still Open” para JCDECAUX. Los 3 Platas de la región quedaron con “Estibadores” de Circus Grey para MiBanco, “Recipe For Growth” de DM9 para iFood, y “Animal Alerts” de Serviceplan Munich y L&C New York para Petpace.

Otros trabajos de agencias internacionales fueron premiados gracias al aporte del talento latino. “Renault - Un.Patent” de Publicis Conseil Paris, premiado con 1 Oro, fue desarrollado bajo el liderazgo del argentino Marcelo Vergara, Worldwide Creative Director Renault en Publicis Conseil con colaboración de Publicis Buenos Aires. “Caption With Intention”, de FCB Chicago para Academy Of Motion Picture Arts & Sciences - Rakish - Chicago Hearing Society, ganador de 4 GPs, también logró 1 Bronce en este premio. El trabajo, que fue liderado por Andrés Ordoñez como CCO Global de FCB, también contó con la producción de Believe TV Santiago.

CREATIVE DATA / Un GP descalificado después de terminado el festival

Creative Data fue uno de los premios más polémicos este año por la controversia que involucró el trabajo ganador del GP "Efficient Way to Pay" de DM9 para Cónsul. Luego ser acusada de presentar contenido incorrecto generado y manipulado por Inteligencia Artificial para simular resultados inconsistentes, la agencia admitió el error y Cannes retiró el GP de DM9. La agencia también retiró de la competencia las piezas “Plastic Blood” para OKA Biotech y Gold = Death para Urihi Yanomami.

En este premio, se entregaron 3 Oros (1 para la región), 7 Platas (3 para la región) y 7 Bronces (4 para la región). Los metales de la región representan un 47% del total.

La agencia independiente portuguesa Uzina se quedó con 1 Oro y 1 Bronce por “IKEA Hidden Tags” para IKEA. Entre los 3 Platas de la región, 1 fue para AlmapBBDO por “Pixvertising” para Burger King, otro para Africa Creative por “The Amazon Greenventory” para Natura, y el tercer Plata fue para la pieza “Health Tracker” de VML Buenos Aires para Elea Laboratory. Además del Bronce de Uzina, los Jurados premiaron con este metal los siguientes premios latinos: “Recipe for Growth” de DM9 para iFood, “Humanimal Tourism” de DDB Colombia para Procolombia, y “The Missing Portraits” de Ampfy para Piracanjuba.

Además de las agencias de la región, 2 trabajos premiados con Plata tuvieron el aporte latino: “Drops of Hope” de FCB Nueva York para Kimberly-Clark, tuvo el aporte adicional de Papamusic Buenos Aires, mientras “Breastmilk Money” de Serviceplan para Herconomy contó con el aporte de Tulom San Pablo.