Track Experience: Metales y firma latina entre los GPs

Brand Experience & Activation entregó 1 GP, 10 Oros (5 de la región), 24 Platas (9 de la región) y 32 Bronces (9 de la región). En Creative Commerce, hubo 1 GP, 3 Oros (1 de la región), 8 Platas (3 de la región) y 8 Bronces (3 de la región). En Creative Business Transformation, además del GP, se entregó 1 Oro, 2 Platas y 3 Bronces (1 para la región). Por otra parte, en Luxury además del GP, hubo 1 Oro y 1 Plata, siendo que ambas piezas pertenecen a la región. El premio entregó también 4 Bronces (1 para la región). En Innovation, los Jurados entregaron 1 GP, 1 Oro, 2 Platas (1 para la región) y 3 Bronces (2 para la región).  

En total, hubo 108 metales en este Track, siendo 5 GPs, 16 Oros, 37 Platas y 50 Bronces. La región quedó con 29 metales: 8 Oros, 14 Platas y 7 Bronces, que representa el 26% de los metales.

1. El equipo de LePub México celebra el reconocimiento del trabajo “Gulf Of Mexico (Bar)” para Tecate con 1 Oro y 1 Plata en Brand Experience & Activation. 2. 2. 3. En el mismo premio, Africa conquistó 1 Oro por “Ads Cover Rents” para Brahma y 1 Plata por “Fishermen Storytellers” para Corona. 4. A Fahrenheit DDB se entregó 1 Oro y 2 Platas por “The Kimberly”, para plazaVea. Subieron al escenario para recibir el premio: Rosana Vilcarromero, CMO de plazaVea, Sergio Franco Tosso, CCO de Fahrenheit DDB, María Teresa Benvenuto, CEO & Executive Creative Producer de Canica Films entre otros.

A continuación, los ganadores de los Grandes Premios y las empresas premiadas, la mirada de los presidentes, jurados y ganadores.

BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION / GP: “Caption with intention” de FCB Chicago para Academy Of Motion Picture Arts & Sciences - Rakish - Chicago Hearing Society

1. Gabriel Schmitt, CCO Global de Grey, quien presidió este año Creative Commerce, anuncia los ganadores del premio. 2. John Raúl Forero, Presidente & CCO, y Juan Carlos Chaves, Vicepresidente Creativo de DDB Colombia, junto al equipo de la agencia suben al escenario para recibir 1 Oro por “Fictional Insurance” para RCN/Prime. 3. DM9 recibió 1 Oro por “Recipe for Growth”, para iFood. 4. El equipo de Little Spain Madrid, recibió 1 Oro en Luxury por “Late Checkout: A Ritz-Carlton Story”.

Uno de los 3 GPs que conquistó “Caption with intention” de FCB Chicago, agencia liderada creativamente por Andrés Ordoñez, CCO Global y Danilo Boer, Global Creative Partner de FCB Global, fue el de Brand Experience & Activation. La pieza también contó con el aporte de producción de Believe Santiago y Bogotá Curitiba. Además, se entregaron 10 Oros (5 de la región), 24 Platas (9 de la región) y 32 Bronces (9 de la región). Del total de 66 metales, la región quedó con 23, lo que representa un 34% de los premios.

“Closed Captioning”, desarrollada para Academy Of Motion Picture Arts & Sciences - Rakish - Chicago Hearing Society, ha presentado un revolucionario sistema de subtítulos: Subtítulos con Intención. Esta innovación redefinirá la accesibilidad en cine y televisión, ofreciendo al público sordo y con dificultades auditivas una experiencia visual más inmersiva y emocionalmente impactante. Transformando los Subtítulos de Funcionales a Emocionales Durante décadas, los subtítulos cerrados han cumplido una función funcional: traducir las palabras habladas a texto en pantalla. Sin embargo, a menudo no logran transmitir señales emocionales cruciales como el sarcasmo, el tono o el ritmo. Reconociendo esta limitación, FCB Chicago y sus socios buscaron responder a una pregunta crucial: ¿Qué pasaría si los subtítulos pudieran hacer más que simplemente informar, y si realmente pudieran conectar? Subtítulos con Intención responde a esta necesidad integrando animación, color y tipografía dinámica en los subtítulos tradicionales. El resultado es un sistema de subtítulos que no solo ofrece diálogos, sino que también comunica el estado de ánimo, el ritmo y la intención de los personajes, transformando la forma en que se cuentan y se experimentan las historias.

1. Los representantes de VML Nueva York reciben el Gran Prix en Creative Commerce por “Preserved Promos” para Ziploc 2. En Creative Business Transformation se premió con el GP la pieza “Axa - Three words” para Axa creado por Publicis Conseil Paris.

"Se trata de una idea que transformará la experiencia del cine y el vídeo en todas sus formas. No solo hace que este medio sea más accesible e inmersivo para la comunidad sorda y con discapacidad auditiva, sino que tiene el potencial de aplicarse más allá del cine a todo tipo de comunicación y entretenimiento con otras aplicaciones en el futuro. Es un gran ejemplo de cómo la creatividad puede aplicarse más allá de la comunicación para resolver problemas del mundo real de forma convincente", declaró la Presidenta de Jurado Tara Ford, Directora Creativa Ejecutiva de Droga5 ANZ y Accenture Song, APAC, al anunciar el premio.

“Se trata de un proyecto muy lindo que llevamos trabajando desde alrededor de seis años. La idea que nació de uno de nuestros grandes diseñadores que entendía la importancia del proyecto, al que cada día se unen más grandes marcas para apoyarlo y ser una opción en la televisión, en el cine y demás lugares, para que todos puedan tener el acceso a tener la misma experiencia que cualquier otra persona tiene al ver cine”, comentó Ordoñez, para luego compartir cuáles fueron algunos de los desafíos durante el desarrollo de la pieza: “Lo más complejo fue entender cuánto analizar el diseño de los elementos para no interrumpir. Fueron muchos meses de testeo, lo que demuestra que cuando uno dedica el tiempo y le pone el corazón y la pasión llega se puede lograr. Este proyecto no fue creado apuntando a un premio, sino para poder cambiar un poquito la historia de la experiencia para muchas más personas”, finalizó.

“Me encanta que tanto en FCB Nueva York como en FCB Chicago, haya latinos que trabajan muy bien con belgas, con alemanes, con japoneses. Es una mezcla loca y los latinos siempre consiguen darse muy bien con todo el mundo y elevar la vara creativa”, complementó Danilo Boer, Global Creative Partner de FCB Global.

Con respecto a los demás metales, de los 5 Oros latinos, LePub México representó al país con “Gulf Of Mexico (Bar)” para Tecate. “Lessons of Shame” de Havas Costa Rica para World Vision, fue el Segundo Oro de la región. Africa Creativa representó a Brasil con “Ads Cover Rents” para Brahma, mientras que el Oro de Colombia quedó con DDB Colombia por “Fictional Insurance” para RCN/Prime, que también recibió 1 Plata. El quinto Oro de la región quedó con Fahrenheit DDB por “The Kimberly Price” para PlazaVea.

“Se hizo una promoción muy arriesgada para que las personas o el país entero se levanten a ver la carrera de nuestra corredora en las Olimpiadas que, debido a la diferencia horaria, iba a las 2 de la mañana hora Perú. Entonces, usamos nuestros precios bajos, que es básicamente nuestro valor y jugamos con el número de competencia. Fue una locura, logramos picos de rating y la gente se pudo conectar a ver su carrera. Para nosotros este oro es muy significativo”, celebró Sergio Franco Tosso, CCO de Fahrenheit DDB.

De los 9 Platas de la región, se destacaron Colombia y Perú, con dos de estos metales cada uno. Además de “Fictional Insurance” para RCN/Prime, que también recibió 1 Oro, la agencia DDB Colombia fue premiada por “Clandestination” para Procolombia. Fahrenheit DDB obtuvo 2 Platas por “The Kimberly Price” para PlazaVea. Havas Costa Rica obtuvo 1 Plata por “Lessons of Shame”, para World Vision, mientras Africa Creative representó a Brasil con la pieza “Fishermen Storytellers” para Corona y LePub a México, con “Gulf Of Mexico (Bar)” para Tecate. El trabajo de Uzina para IKEA, titulado “Ikea Hidden Tags”, representó el Plata de Portugal. La novena pieza reconocida de la región quedó con “Haaland Payback Time” (ganadora del GP en Entertainment for Sport) de DAVID Nueva York para Clash Of Clans.

La región también conquistó 9 Bronces. Brasil se destacó con 5 metales para las siguientes piezas: “Coupon Rain” de GUT San Pablo para Mercado Livre, “Followers Store” de LePub San Pablo para New Balance, “Prize On The Bone” de DM9 para KFC, “Building Futures”, también de DM9, para MRV, “Thanks For Coke-Creating”, un trabajo desarrollado por VML San Pablo, en colaboración con las oficinas de VML Nueva York y Kansas City. La pieza fue ganadora de El Gran Ojo Vía Pública y El Gran Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo en El Ojo 2024.

Más allá de los premios de la región, los latinos, como siempre, aportaron su vocación creativa en otros trabajos de agencias internacionales. El ganador del GP de sangre latino “Caption with intention”, ganó también 2 Oros, 1 Plata y 1 Bronce. FCB Nueva York recibió 2 Platas, siendo 1 por “Spreadbeats” para Spotfy (con aporte adicional de Colossal Curitiba y DaHouse), y otro por “Drops of Hope” (con participación de Papa Music Buenos Aires) para Kimberly-Clark. 

“The Final Exam” de BBDO Energy para Change The Ref, una pieza que tuvo la colaboración de DRUID San Pablo, Flutu Music San Pablo y Webcore Interactive Games San Pablo, “Hagelchup” de GUT Ámsterdam para Kraft-Heinz, “Camdom” de Innocean Berlin, un proyecto que tuvo la participación de DaHouse y Estudio Dead Pixel San Pablo, recibieron Bronce.

LUXURY / GP: “The Partnership that changed everything” de HAVAS PLAY Paris para LVMH de LVMH (Francia)

El GP de Luxury, uno de los más recientes premios creados por Cannes Lions, quedó con “The Partnership that changed everything” de HAVAS PLAY Paris para LVMH. Los Jurados liderados por Mathilde Delhoume Debreu, Directora Global de Marca, LVMH Global, entregaron además 1 Oro (para la región), 1 Plata (también para la región) y 4 Bronces (1 para la región). Siendo así, del total de 7 metales del premio, la región se quedó con 3, lo que representa el 42% de los metales.

LVMH ha sido galardonado con el Gran Premio por su campaña desarrollada como parte de su asociación con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024. El GP también destaca el lanzamiento mundial de Havas Play consolidando la experiencia de la red en música, deportes, videojuegos y otras áreas de activación para fans, tras la exitosa introducción de la marca "Play" en Francia en 2021.

"El Gran Premio de Lujo de 2025 redefinió el patrocinio deportivo convirtiéndolo en una colaboración creativa con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, plasmando la misión del grupo LVMH, ´El arte de forjar sueños´, en la idea de ¨Artesanos de todas las victorias´. Dior vistió a los artistas con creaciones de alta costura, Berluti vistió a los atletas franceses con trajes a medida, Chaumet diseñó medallas con fragmentos de la Torre Eiffel, y Louis Vuitton las entregó en un icónico baúl y en bandejas exclusivas. LVMH convirtió los Juegos en un escenario de espectáculo, creatividad y elegancia, transformando para siempre el patrocinio deportivo", comentó Mathilde Delhoume Debre, Directora Global de Marca, LVMH Global.

“Late Checkout: A Ritz-Carlton Story” de Little Spain Madrid para Late Checkout Madrid y The Ritz-Carlton Bethesda fue el único Oro, y también representó la región. De la misma manera, “1837 Tiffany Blue Conservation” de L&C, New York para Tiffany & Co, fue el único Plata del Premio, representando también la región. Finalmente, el Bronce de la región lo llevó Loewe Madrid por la pieza Loewe Tiktok.

CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION / GP: “Axa - Three words” para Axa, creado por Publicis Conseil Paris

El Gran Premio de la categoría fue concedido al trabajo “Axa - Three words”, para Axa, creado por Publicis Conseil Paris. Además, la categoría liderada por Jane Lin-Baden, CEO APAC y miembro del comité de dirección global de Publicis Groupe, entregó 1 Oro, 2 Platas y 3 Bronces, siendo 1 para la región, que representó el 16% de los Premios.

La campaña ganadora de Publicis Conseil Paris transformó el seguro de hogar en un salvavidas para las víctimas de violencia doméstica como un riesgo cubierto, un paso importante y sin precedentes en el sector asegurador. A través de su nueva iniciativa, titulada “Three words”, AXA añade la cobertura de "violencia doméstica" a sus pólizas, ofreciendo reubicación de emergencia en viviendas y apoyo legal a las víctimas, de forma similar a como lo hace con las afectadas por incendios o inundaciones.

"AXA ha creado una solución comercial sistemática para un problema sistémico. Esta idea con propósito redefine la categoría al convertir un producto centenario y comoditizado en un motor de preferencia y crecimiento de marca, redefiniendo la categoría de "seguros de hogar". En esto consiste la Creative Business Transformation: una idea simple y poderosa con el máximo poder transformador para las empresas y las personas", comentó Jane Lin-Baden, presidente del jurado.

El Bronce de la región quedó con “Recipe for Growth”, de DM9 para iFood. Además del reconocimiento de la región, el trabajo “It's a Cheetos Thing” de Goodby Silverstein & Partners San Francisco para PepsiCo, contó con la colaboración de la agencia Creyentes de EEUU latino.

CREATIVE COMMERCE / GP: “Preserved Promos” de VML NY para Ziploc

El trabajo para Ziploc “Preserved Promos”, creado por la agencia VML Nueva York, cuya división Commerce se encuentra liderada por el colombiano Manuel Bordé, fue el ganador máximo de Creative Commerce, llevando el GP. También se entregaron 3 Oros (1 de la región), 8 Platas (3 de la región) y 8 Bronces (3 de la región). En ese sentido, del total de 20 metales, 7 corresponden a la región, lo que representa el 35% de los reconocimientos.

La campaña ganadora del GP transformó una frustración común en un momento de placer al rescatar cupones de comida caducados y darles una nueva vida. En lugar de desperdiciarlos, los compradores podían subir una foto o captura de pantalla de una promoción inválida y recibían una oferta extendida para una futura compra de alimentos, pero con una condición: comprar productos Ziploc. Esta activación, optimizada para dispositivos móviles y sin complicaciones, no solo reactivó los ahorros, sino que reforzó la promesa de conservación de la marca Ziploc. Participaron más de 80 socios minoristas y más de 65 mil tiendas físicas, transformando una posible decepción en una situación beneficiosa para compradores y minoristas. Además, se generó también un 61% de participación de voz, un aumento del 5% en las ventas, atrajo a un 14% de nuevos compradores y alcanzó una tasa de canje del 49%.

Sobre este trabajo ganador del GP en la categoría comentó Gabriel Schmidt, CCO Global de Grey, y presidente de jurado de Creative Commerce: “La idea de Ziploc, de preservación de las promociones o cupones en Nueva York definitivamente nos hace sentir orgullosos de ser parte de una industria que pone ideas como éstas en el mundo, y en una escala masiva. Son 65 mil tiendas en Estados Unidos. La empresa con esta idea eleva la conciencia sobre este tema, en un momento en el que la inflación sigue siendo un problema global significativo, aunque con diferencias entre los diferentes países.”

Brasil representa el Oro de la región con “Recipe for Growth” de DM9 para iFood. Los 3 Platas de la región también se quedaron con Brasil por “Makeup Payment” de MRM San Pablo para Mastercard, “Coupon Rain” de GUT San Pablo para Mercado Livre, y “Prize on the Bone” de DM9 San Pablo para KFC. 

Los 2 Bronces de la región se repartieron de la siguiente manera: 1 para “Bad Luck Reverser” de NAME Bogotá y VML Nueva York para Refisal, “Bar Dating – Powered By Hei!” de LePub San Pablo y LePub Milán para Heineken, y “Trash Talk Codes” de Africa Creative San Pablo para Brahma.

Además de los reconocimientos de empresas de la región, la vocación latina para la creatividad estuvo presente en los siguientes trabajos ganadores de Bronce: “Emoji Coke”, un trabajo colaborativo entre las oficinas de VML Nueva York y Dubai para Coca-Cola, contó con la producción de Believe TV Santiago. La productora chilena también participó de la ejecución de la pieza “Kleenex Score” de VML Nueva York para Kleenex.

INNOVATION / GP: “Sounds Right” de AKQA Copenhagen para Music De Museum For The United Nations - Un Live Spotify

El jurado de Innovation Lions 2025, presidido por Courtney Brown Warren, Chief Marketing Officer de Kickstarter a nivel global, premió con el GP a “Sounds Right” de AKQA Copenhagen para Music de Museum For The United Nations - Un Live, Spotify. Además, se entregaron 1 Oro, 2 Platas (1 para la región) y 3 Bronces (2 para la región). Del total de 7 metales, la región se quedó con 3, lo que representa un 42% de los premios. 

Se reconoció el proyecto de AKQA Copenhagen por abordar la conservación de la naturaleza con creatividad y un enfoque simple, pero innovador para transformar la mentalidad cultural. Se trata de una iniciativa de alcance global y de impacto a largo plazo. “El jurado consideró que estaría orgulloso de haber creado el tipo de enfoque innovador que nos recuerda por qué hacemos este trabajo", comentó Courtney Brown Warren, Chief Marketing Officer de Kickstarter (Global), quien lideró la votación del premio. 

El Plata de la región quedó con MONKS Bogotá, por la pieza “Beer Retirement Account” para cerveza Poker. Las oficinas de VML de la región quedaron con los 2 Bronces de Innovation: “Painvisible” de VML Madrid y VML Nueva York para Aritium, y “Living Fabric” de VML Bogotá para Universidad De Los Andes & Atratus.

Entre los trabajos internacionales premiados con el aporte latino, se destacaron “Caption with intention”, de FCB Chicago para Academy Of Motion Picture Arts & Sciences - Rakish - Chicago Hearing Society que además de sus creativos tuvo el aporte adicional de Believe TV Santiago y Bogotá Curitiba.

El Plata de Ogilvy Health New York por “Baby Minder” para Eurofarma, contó con el aporte adicional de Bumblebeat San Pablo, Futvre Factory San Pablo, MOL San Pablo y Widelabs Porto Alegre. Finalmente, el Bronce de “Drops of Hope” de FCB Nueva York para Kimberly-Clark, tuvo la participación de Papa Music Buenos Aires.