Encuentros inspiradores

En esta nueva edición del Ciclo de Conferencias de El Ojo de Iberoamérica se presentarán Dave Rolfe, Global Head of Production de WPP y HOGARTH; John Mescall, Global Chief Creative Partner de Dentsu Creative; Hernán Ponce, Fundador, Presidente y CCO de Ponce Buenos Aires, junto a Eleonora Jaureguiberry, Directora del museo MALBA Puertos, Argentina; entre muchos más.

A continuación, presentamos a todos los destacados Conferencistas con una breve sinopsis de las exposiciones que se estarán presentando este año en El Ojo de Iberoamérica 2025, el punto de encuentro para ver y para ir más allá, transformar la mirada y observar la realidad desde nuevas y diferentes ópticas y perspectivas.

Marco Venturelli , Global CCO/CEO Leo, CEO/CCO Publicis Conseil y CCO Publicis Groupe France.

Conferencia: “¿Podemos permanecer humanos en un mundo de inteligencia artificial?" (“Can we stay human in an AI world”)

Sinopsis: Todo el mundo tiene una opinión sobre la inteligencia artificial y nuestra industria, aunque el polvo tecnológico aún no se haya asentado. Marco Venturelli plantea la pregunta más profunda que muchos evitan expresar en voz alta y explora cómo podemos defender nuestra ventaja humana. 

Sergio Gordilho, Co-Presidente y Chief Creative Officer de Africa Creative.

Conferencia: "Africa Creative - The Un-Original Agency"

Sinopsis: Africa celebra la creatividad que nace de las referencias, de las conversaciones y de la cultura. Nuestra historia se escribe desafiando el mito de la originalidad, porque creemos que nada surge de la nada. Ni una idea. Ni una agencia.

Dave Rolfe, Global Head of Production de WPP y de Hogarth.

Conferencia: "Here we are now, interrupt us: La maravillosa alquimia de captar la atención"

John Mescall, Global Chief Creative Partner de Dentsu Creative.

Conferencia: “Subvertir o morir”. ¿Cómo existir en un mundo que necesita desesperadamente creatividad, pero que está desesperadamente asustado de ella?

Sinopsis: Por defecto, el mundo impone conformidad y aceptación del statu quo. Lamentablemente, nuestra propia industria no es la excepción. Pero toda gran publicidad subvierte algo: las normas de la categoría, las expectativas, la sabiduría aceptada, la lógica, el sentido común. Entonces, ¿cómo encontramos formas de vivir nuestras vidas profesionales como las criaturas peligrosamente subversivas que necesitamos ser? ¿Cómo prendemos fuego a las cosas sin quemar el lugar -y a nosotros mismos- hasta los cimientos?.

Rodrigo Jatene , CCO de Wieden+Kennedy Latam; Jessica Apellaniz, CCO de Wieden+Kennedy México; Yago Fandiño y Mathias Harbeck, Directores Creativos de Wieden+Kennedy Buenos Aires.

Conferencia: “Somos una agencia de publicidad fracasada”

Sinopsis: Rodrigo Jatene, Jessica Apellaniz, Yago Fandiño y Mathias Harbek comparten su visión sobre por qué ser pésimos creando para la publicidad, tal como la conocemos, convierte a W+K en una potencia creativa.

Tati Lindenberg, Dirt Is Good Chief Brand Officer | SVP, Head of Unilever Fabric Cleaning de Unilever; y Eduardo Salles, Global Creative Director de MullenLowe.

Conferencia: "¿Adivina quién ganó? Una idea que transformó el juego del lavado» / “Guess Who Won: The Blueprint of an Idea That Changed the Laundry Game"

Sinopsis: Cómo Dirt Is Good (ALA / OMO) aprovechó el poder del deporte para impulsar el desempeño de la marca, generar conexión y redefinir una categoría. / How Dirt Is Good (ALA / OMO) Harnessed the Power of Sport to Drive Performance, Spark Engagement, and Redefine a Category.

Juan Carlos Ortiz, CEO de IdeasJCO.

Conferencia: “La vida en corto”

Sinopsis: La vida en corto es la reflexión de lo más importante y lo más fundamental que he aprendido y he llevado conmigo por mi historia profesional a través del mundo. Mis maestras siempre han sido la vida y la simpleza.

Hernán Ponce, Fundador, Presidente y CCO de Ponce Buenos Aires.

Conferencia: "La colección Ponce", una charla entre Eleonora Jaureguiberry, Directora del museo MALBA Puertos y Hernán Ponce.

Sinopsis: Eleonora y Hernán se conocieron en las inauguraciones de las muestras de una conocida galería de arte: Braga Menéndez. Sí, Braga Menéndez, hija del fundador de la agencia de publicidad cuyo otro socio era Jorge Schussheim. Más tarde, Eleonora, Secretaria de Cultura de San Isidro, lo convocó a Hernán para ser jurado de un concurso de estudiantes para la creación de un logotipo. No pasó mucho tiempo hasta que la cosa escaló: Hernán fue convocado para trabajar para la Secretaría de Cultura. Aceptó, pero con una condición: hacerlo ad honorem. Así empezaron a ser cliente y agencia, pero por sobre todo, amigos. Eso duró varios años donde, fundamentalmente, se divirtieron mucho. La amistad siguió y la admiración mutua creció. Hoy por primera vez, la actual Directora del MALBA Puertos y Hernán, se juntan en un escenario para charlar sobre lo que saben. Pero también sobre lo que no.

Juan Tubert, Chief Technology Officer de Tombras; y Gonzalo Vecino, CCO de TombrasNiña Latam y Presidente de Agencias Argentinas.

Conferencia: "Agencias Inteligentes (AI), Un modelo de agencia más eficiente"

Sinopsis: Más que reemplazar a las agencias, la IA las obliga a evolucionar hacia algo más humano, más rápido, eficiente y más relevante. En la presentación Gonzalo y Juan presentarán casos de estudio que demuestran las aplicaciones prácticas de la IA en clientes importantes como PODS, Indeed, BMW Motorrad, KAYAK y BARK. Tombras ha desarrollado herramientas de IA propietarias y flujos de trabajo con agentes que automatizan todo, desde la generación de briefs creativos hasta la producción de contenido personalizado a escala. Su campaña para PODS, patrocinada por Google como un caso de estudio líder en IA, ejemplifica "crear lo imposible" al utilizar Google Gemini para generar miles de anuncios exteriores personalizados. Otras innovaciones incluyen audiencias sintéticas impulsadas por IA para pruebas creativas globales. La suite integral de IA de la agencia integra capacidades que van desde la extracción de insights y generación de imágenes hasta la creación de videos y flujos de trabajo personalizados con agentes.

Alejandro Di Trolio, European Creative Chairman de Cheil Worldwide y Executive Creative Director de Cheil Spain.

Conferencia: “¿Existe algo más humano que un algoritmo?”

Sinopsis: En un mundo sacudido por la incertidumbre y la desconfianza tecnológica, nos preguntamos: ¿pueden los algoritmos realmente conectar con las personas? En una era tan profundamente deshumanizada, ¿puede la IA resolver los problemas que las instituciones no han abordado? ¿Puede convertirse en algo más que una herramienta para la segmentación y, en cambio, en un aliado para que las marcas conecten genuinamente con las personas? Y, quizás lo más importante, ¿existe todavía la posibilidad de creer que hay algo bueno alrededor de la inteligencia artificial? Esta sesión no solo reflexiona sobre el potencial de la IA, sino que lo demuestra. Alejandro Di Trolio ofrece una perspectiva contundente sobre cómo las marcas aún pueden crear experiencias basadas en la empatía, la convicción y la verdad emocional. En una era que a menudo se percibe como deshumanizada, aún hay esperanza al otro lado de la inteligencia artificial.

Damasia Merbilháa, Vicepresidenta para Latinoamérica – TBWA\Worldwide.

Título: "La creatividad de lo distinto"

Sinopsis: En plena era de la inteligencia artificial, donde los algoritmos aprenden a ser cada vez más precisos, más perfectos… y más iguales, la verdadera diferencia quedará -inevitablemente- en lo humano. Esta charla celebra la imperfección humana como detonante de creatividad, innovación y diferenciación, e invita a agencias y anunciantes a construir culturas donde equivocarse no solo se permita, sino que se fomente.

Charlie Tolmos, Chief Creative Officer de McCann Lima.

Conferencia: “Perú: Bastante más que Machu Picchu y Ceviche. A truth well told story”

Sinopsis: A muchos latinoamericanos nos ha tocado ir lejos de nuestro país y encontrarnos con gente que tiene preconceptos errados de quiénes somos y de cuáles son nuestras realidades. Esta es una pequeña respuesta desde la mirada de un creativo peruano, que ama ser peruano.

Rafael Gil & Rodrigo Almeida (Monte) , Chief Creative Officers de Artplan & Grupo Dreamers.

Conferencia: "¿Cuántas manos hacen una gran idea?"

Sinopsis: Proyectos creativos como "Nigrum Corpus" o "Re-commerce Atacama" pueden nacer en el departamento creativo, pero solo cobran vida cuando toda la agencia y sus clientes hacen suya la idea y la defienden juntos. Una charla sobre cómo la creatividad se multiplica cuando es de todos.

Aldo Ramírez, Chief Creative Officer de LePub México City; Ricardo Avilés, Chief Creative Officer de LePub México City; Carlos Correa, Chief Strategy Officer de LePub México City; y Nicolás Álvarez Schiano, Tecate Sr. Brand Manager de HEINEKEN México.

Titulo: “Jiu-Jitsu publicitario: El arte creativo de sentirse cómodo en lo incómodo”

Sinopsis: “Una vez un papá brasileño me dijo: ‘Lo mejor que puedes hacer es meter a tu hija en Jiu Jitsu, es el arte de sentirte cómodo en una situación incómoda’. No metí a mi hija a Jiu Jitsu, pero sí a ballet; sin embargo su recomendación me recordó mucho nuestra relación con Tecate”.

Durante el año y medio en que LePub y Tecate han trabajo en conjunto, cliente y agencia han sabido navegar entre miedos, riesgos, crisis de la categoría y hasta Trump. En ese proceso se han vuelto expertos en el arte del jiu jitsu, ganado varios premios como 8 leones de Cannes en la última edición del festival.

Rafa Quijano y Daro González , Chief Creative Officers de VML Argentina.

Conferencia: “La charla sobre IA que la IA no pudo escribir. El valor humano detrás de las ideas”

Sinopsis: La IA puede escribir titulares, diseñar campañas y hasta inventar conceptos… pero no puede entender por qué deberían importarle a alguien. En la charla vamos a celebrar que la publicidad sigue siendo un negocio de personas, y que cuando la inteligencia artificial se pone al servicio de la creatividad, las ideas llegan más lejos.

Bernardo Romero, “Maker” en Klick Health.

Conferencia: “Fake Ads x Good Stories: El poder de las historias y producciones reales en tiempos artificiales”

Sinopsis: En una época en la que la facilidad de producción con inteligencia artificial acaba materializando ideas más perezosas y menos efectivas, el poder del craft, combinado con historias impactantes, sigue siendo una herramienta única para las marcas, las causas y, sobre todo, la eficacia en la búsqueda de atención y engagement genuinos.

Martin Seijas, Managing Director de Dentsu Creative Argentina; Esteban Ibarra, Managing Director de Dentsu Creative Chile; Said Gil, CEO de Dentsu Creative México; y Diana Triana, CCO de Dentsu Colombia.

Conferencia: “Human Agents - Conversando sin AI”

Sinopsis: En un futuro donde los algoritmos anticipan cada decisión y la inteligencia artificial moldea nuestra realidad, lo verdaderamente disruptivo será seguir siendo humanos. "Human Agents, Conversando sin AI" imagina un mundo donde la creatividad, la empatía y la intuición son la nueva vanguardia tecnológica. Desde Dentsu Creative, exploramos cómo las marcas pueden mantener una voz auténtica en un entorno automatizado, y cómo la colaboración entre humanos y máquinas puede expandir -no reemplazar- la imaginación. Porque cuando todo se vuelve inteligente, la diferencia la marca quien sigue sintiendo. 



Majo Ezquerra, CEO de Havas Argentina; Caro Bompadre, Chief People Officer de Veo Branding Company; Andy Clar, Socia Fundadora de Super; y Ximena Díaz Alarcón, CEO y Cofundadora de Youniversal. (Moderadora).

Conferencia: "Del brief al beta: el nuevo liderazgo creativo"  

Sinopsis: Explorar cómo las agencias, como negocios basados en las personas y su capacidad creativa, pueden crecer en un entorno donde el cambio es permanente y la fuerza humana sigue siendo el verdadero motor. El desafío no está en “adaptar” a los equipos, sino en hackear el liderazgo para: Aprender e integrar la IA en tiempo real. Transformar roles y estructuras hacia modelos más líquidos y colaborativos. Acompañar el desarrollo de nuevas habilidades humanas que nos permitan danzar con la tecnología y potenciar lo que podemos crear juntos. Cuidar la salud mental y el bienestar como parte de la productividad. La AI nos propone una nueva adaptación evolutiva: no se trata de sobrevivir siendo los más fuertes o los más grandes, sino de transformarnos como líderes y equipos a la velocidad del cambio. Porque lo que define el futuro no es quién se adapta, sino quién logra evolucionar en tiempo real, con confianza como espina dorsal y equipos que avanzan juntos aun en la incertidumbre.

Eduardo Karas, Partner & Creative Music Director de Canja.

Conferencia: “El poder del craft del audio en la era de la IA”

Sinopsis: Esta charla explora la tensión entre el avance tecnológico y el valor humano de la artesanía: ¿Qué sucede cuando el audio deja de ser simplemente producido y comienza a generarse?

Gigi Gutiérrez, Directora Creativa Ejecutiva de Planta.

Conferencia: “Del propósito al portafolio”

Sinopsis: Definir con claridad el propósito es el punto de partida para construir una carrera creativa con impacto positivo. El desafío está en dar el salto del storytelling al storydoing: cuando la creatividad trasciende el discurso y se convierte en una práctica capaz de transformar realidades.

César González, Escritor, poeta, ensayista y realizador argentino; Brenda Mato, Modelo, actriz, activista por la diversidad corporal; y David Gudiño, Licenciado en actuación, dramaturgo y director teatral. Integrante del colectivo antirracista Identidad Marrón. Modera: Belén Urbaneja, VP, Responsabilidad Social Corporativa, Gestión de Marca y Diversidad, Equidad e Inclusión, de The Walt Disney Company Latin America.

Conferencia: "¿Qué no ves cuando me ves?"

Sinopsis: Más que una charla es un grito, un llamado de atención, un pedido. Una forma más de decir "acá estoy, acá estamos y queremos ser parte de esta industria." El Consejo Publicitario Argentino y Disney convocan a César González, Brenda Mato y David Gudiño a compartir sus experiencias e invitarnos a volver a pensar de qué forma se representan (o no) a las personas de grupos minorizados en la publicidad y la comunicación.

Héctor Vivas, Staff Photographer de Getty Images. Modera: Claudio Destéfano, periodista y emprendedor especializado en marketing deportivo.

Conferencia: "Compitiendo por la relevancia cultural: ¿Qué puede aprender la publicidad del fotoperiodismo?"

Sinopsis: El cultural zeitgeist: ese universo en el que las marcas buscan infiltrarse y por el que compiten para ganar relevancia. Pero la cultura no siempre sale de un set. Se documenta en la calle, en las redes sociales, los deportes, la música y en los momentos que despiertan emociones colectivas. Entonces, ¿qué puede aprender la industria de la publicidad de la mirada editorial de un fotógrafo que ha retratado desde Juegos Olímpicos hasta movimientos sociales? Héctor Vivas, fotógrafo de Getty Images con más de dos décadas capturando imágenes que definen la historia, conversa con Claudio Destéfano, periodista y emprendedor especializado en marketing deportivo, sobre cómo las marcas pueden inspirarse en la narrativa editorial para crear campañas que no solo venden, sino que se vuelven parte de la cultura.

Patricia Merino, Vicepresidente Marketing & Comunicaciones, South LAC de Mastercard y Rosana Vilcarromero, Gerente de Marketing de Supermercados Peruanos. Modera: Fernando Herrera, Director de Roastbrief.

Conferencia/ Panel: “Creatividad con impacto: marcas y mentes que están transformando la región”

Sinopsis: Latinoamérica está demostrando que la creatividad no solo construye marcas, también impulsa negocios. En este panel conversamos con Patricia y Rosana, sobre cómo las marcas están enfrentando los nuevos desafíos del marketing moderno -desde la hiperpersonalización y la inteligencia artificial, hasta la presión por ser culturalmente relevantes- y cómo la creatividad se convierte en una ventaja competitiva real para el crecimiento.

Tania Riera, Directora Creativa Ejecutiva de Ernest, España; Susana Albuquerque, Executive Creative Director y Socia de Uzina Lisboa y Presidenta del Clube da Criatividade Portugal; y Christine Saouda, Chief Operating Officer de Publicis Groupe Colombia.

Conferencia: "LIDERAZGO FEMENINO”

Sinopsis: Cuando empecemos a poder quitarle el apellido a nuestro liderazgo algo habrá cambiado de verdad.