Rodrigo Jatene: El Ojo Experiencia de Marca & Activación

Declaración de Rodrigo Jatene, Chief Creative Officer de Wieden+Kennedy Latam: “Para mí es un gran honor tener la oportunidad de presidir el jurado de El Ojo, un festival por el que siento tanto aprecio y admiración y que, desde hace décadas, sirve de faro para nuestra industria en toda la región. El honor es aún mayor al poder liderar el equipo de jurados de Experiencia de Marca y Activación, una categoría dinámica e inspiradora que históricamente ha desafiado los límites de la comunicación y mostrado nuevos y sorprendentes caminos para nuestra industria. No veo la hora de que empecemos a trabajar.”

Carta de Rodrigo Jatene a los jurados de El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2025

Estimados amigos y colegas jurados:

Espero que todos se encuentren bien y entusiasmados con el trabajo que les espera.

Antes que nada, quiero felicitarlos por formar parte de un grupo tan talentoso, seleccionado con tanto esmero por el equipo del festival.

Es un gran honor para mí compartir esta experiencia con ustedes y formar parte una vez más de El Ojo, un festival al que siento tanto cariño y admiración, y que, durante décadas, ha sido un referente para nuestra industria en toda la región.

El honor es aún mayor al poder presidir las categorías de Experiencia de Marca y Activación, una categoría absolutamente inspiradora y dinámica que históricamente ha desafiado los límites de la comunicación y ha mostrado nuevos y sorprendentes caminos para la industria.

Esta categoría no recibe estos adjetivos en vano. Entre tantos formatos publicitarios que conocemos y exploramos a diario, aquí es donde realmente suceden las cosas, en la vida real, más allá de las pantallas de los celulares o la televisión, que trascienden los límites de una valla publicitaria y desafían las fronteras de cualquier otro medio de comunicación. Como bien saben, las experiencias y activaciones de marca deben, por definición, hacer que las personas experimenten, sientan y vivan algo. En vivo y a todo color. Allí mismo, ante sus ojos. En el mundo real.

Son estas cosas las que tendremos el honor y la responsabilidad de celebrar aquí.

Y para que podamos encontrarlas entre tanto trabajo pendiente de nuestro juicio, quería establecer algunos compromisos con cada uno de ustedes. Recordatorios que guíen nuestra atención durante todo el proceso.

Recuerden que no buscamos ideas que simplemente hayan superado las exigencias descritas anteriormente; desafiar los límites de los formatos tradicionales para promover una experiencia o crear una activación en el mundo real no es lo que buscamos.

Es solo el requisito previo.

Buscamos ideas que lo hagan de una manera absolutamente nueva, sorprendente, provocadora, valiente, disruptiva y original. Pero, sobre todo, que presenten una solución inequívoca para la marca y el contexto en cuestión. Recuerden ignorar solemnemente las ideas comunes, promedio y estándar que nos suenan familiares, que no nos provocan ningún tipo de emoción. Tenemos la responsabilidad de enviar un mensaje a la industria en toda Latinoamérica, y esto solo se puede lograr premiando ideas verdaderamente impactantes, aquellas que, por su poder, trascienden la experiencia creada y terminan formando parte de las conversaciones, la cultura y la historia.

Recuerden que ganar un metal en El Ojo no es un asunto trivial; es algo que impulsa las carreras de creativos, agencias, redes y todo el talento que lo respalda.

Pero también recuerden que no fuimos elegidos para formar parte de este jurado con la misión de cambiar la vida de nadie.

En otras palabras, permítannos, individual y colectivamente, destacar las mejores ideas, y solo esas ideas. Sin importar quiénes sean o de dónde provengan: de una red específica, de un buen amigo o del amigo de un amigo.

Recuerden que la creatividad es lo único que nuestra industria tiene para vender. Por lo tanto, tenemos el deber ético de priorizar y reconocer el trabajo realizado por las marcas y organizaciones que valoran pagar por lo que vendemos: aquellas que invierten en creatividad y no solo mantienen viva la industria, sino que también nos permiten estar aquí juntos.

No hay nada de malo en usar la creatividad para salvar el mundo, por ejemplo. Pero a menos que ese sea el verdadero objetivo de una marca, no es el tipo de iniciativa que deberíamos reconocer aquí.

Además, recuerden que este es el premio más valioso de nuestra región. Pero su valor es directamente proporcional al rigor con el que se seleccionan las mejores ideas.

Así que, seamos exigentes. Imaginen si todos ganaran un codiciado Ojo, no sería tan codiciado.

Finalmente, el último compromiso que quería hacerles a cada uno de ustedes, y que me gustaría mucho que cumplieran, es quizás el más simple de todos. Diviértanse.

Ser elegido para juzgar un premio de esta magnitud es la oportunidad de ver y revivir lo mejor de lo mejor que se ha producido en nuestro mercado, en toda Iberoamérica, durante los últimos 12 a 18 meses.

Es como si fuéramos niños y nos dieran las llaves del mejor parque de atracciones del mundo, con derecho a subir a todas las atracciones que quisiéramos. ¡Así que disfruten del viaje!

Les agradezco de antemano su tiempo y energía en este proceso, y espero verlos muy pronto.

Atentamente,

Rodrigo Jatene

CCO Wieden+Kennedy, Latam

Presidente del Jurado de El Ojo Experiencia de Marca &Activación

El Ojo de Iberoamérica 2025

A continuación, la lista completa de Jurados de El Ojo Experiencia de Marca &Activación 2025:  

Anabel Mustafá, Jefe de Producto de Madepa Bolivia, Bolivia.

Rafael Pabón, ECD de WILD FI Chile, Chile.

Martín Belasques, Creative Art Director de FROM, Uruguay.

Emerson Braga, CCO de Propeg, Brasil.

Vanina Rudaeff, Global client lead de GUT Argentina, Argentina.

Paula Carboni, ECD de DON by Havas, Argentina.

Tanya De Poli, Founder & CCO de Founders, EEUU.

Carolina Del Hoyo, Regional Marketing Director de Fratelli Branca, Argentina.

Huelander Escalante, CCO de McCann San Jose, Costa Rica.

Johana Valencia, Subgerente de Marketing de PERURAIL, Perú.

Edwin Jarrin, Gerente General Creativo de Circo, agencia inhouse de Banco Guayaquil, Ecuador.

Alex Katz, Cofundador y Director Creativo Ejecutivo de Officer & Gentleman, España.

Amaya Martinez, Associate Account Director de Monks, México.

Alexis Ospina Trujillo, CCO de Grey México, México.

Juan Pablo Peschiera, DGC/ SOCIO de VALOR Socios de Ideas, Perú.

Andrés Porras Ceron, DGC de DDB Colombia, Colombia.

Felipe Porte, DGC de Porta, Chile.

Rafael Quijano, CCO de VML Argentina, Argentina.

Mauricio Sarmiento, CCO de Sancho BBDO, Colombia.

Leticia Simon, COO de Hogarth Argentina, Argentina.

Ricky Soler, Partner / CCO de Oneighty / FCB, Puerto Rico.

Benjamin Yung, President de DPZ Brasil, Brasil.

Ver todos los finalistas de cada premio aquí