Cannes 2026 - Jurados Presenciales
Para Andre Athayde, Agency Partner de Meta Brasil, el desafío de esta categoría en el festival de Cannes es demostrar que la comunicación entre empresas puede ser creativa y emocional. Athayde asegura que una campaña B2B debe sostenerse con calidad de ideas, estrategia y una ejecución de alto nivel. “Es una categoría que desafía al mercado a elevar el estándar creativo donde muchas veces prevalece la zona de confort”, advierte. Asimismo, reflexiona sobre el buen momento de la creatividad de la región fuertemente arraigada a sus raíces y con una integración tecnológica que se destaca.
-¿Qué importancia tiene Creative B2B en el festival?
-Trabajo en el mercado de comunicación y publicidad desde hace más de 10 años: pasé por investigación, planificación estratégica y hoy estoy en Meta conectando agencias y marcas en toda América Latina. Siempre me llamó la atención cómo el B2B históricamente quedó al margen de las grandes conversaciones creativas. La diferencia de Creative B2B en Cannes es justamente provocar ese cambio: demostrar que la comunicación entre empresas puede, y debe, ser tan creativa, emocional y culturalmente relevante como cualquier campaña dirigida al consumidor final. La categoría desafía al mercado a elevar el estándar creativo donde muchas veces prevalece la zona de confort.
-¿Qué tiene que tener una idea para ser reconocida en esta categoría?
-Para mí, un trabajo que merece reconocimiento necesita sostener tres pilares: la calidad de la idea creativa, la relevancia estratégica y la excelencia en la ejecución. Los tres deben estar presentes. Un insight brillante mal ejecutado pierde fuerza. Una ejecución impecable sin una idea original no se sostiene. Y una pieza creativa desconectada de una verdad de negocio no genera impacto real. La evaluación exige ese equilibrio: no basta que un pilar aislado sea excepcional. El jurado busca trabajos que demuestren que la creatividad aplicada al B2B genera resultados concretos y transforma la percepción de marca.
-¿Cómo serán juzgados los trabajos realizados con IA?
-La IA es una herramienta, no es una idea. Ese es el punto de partida. El festival tiene directrices claras sobre transparencia. Pero la presencia o ausencia de IA en la ejecución no es, por sí sola, un criterio de mérito o demérito. Lo que evaluamos es la calidad de la idea, la originalidad de la solución y la relevancia de la ejecución.
-¿Cómo ve la creatividad de su país para este año en Cannes? ¿Y la de la región?
-Brasil y América Latina viven un momento de madurez creativa. La diferencia latina siempre ha sido la capacidad de crear a partir de tensiones culturales reales, y eso continúa. Pero lo que cambió es la sofisticación en la integración de la tecnología. La adopción acelerada de plataformas como WhatsApp, el dominio de formatos de video corto, la personalización a escala, todo esto deja de ser experimentación y se convierte en lenguaje nativo de las campañas. WhatsApp, por ejemplo, es infraestructura de comunicación en Brasil. Cuando las marcas crean a partir de esa realidad, y no a pesar de ella, los resultados son poderosos. También veo crecimiento en trabajos que conectan creadores, comunidades y datos de forma integrada. La creatividad latina hoy es culturalmente arraigada y tecnológicamente fluida.
-¿Cuáles son sus expectativas como jurado?
-Nuestro papel es habilitar la creatividad de marcas y agencias, somos la infraestructura sobre la cual se construyen y se distribuyen grandes ideas. Nuestras plataformas, como Instagram, WhatsApp, Facebook, Threads, son los espacios donde la cultura sucede y donde las marcas encuentran personas a gran escala. Lo que hacemos es garantizar que el ecosistema creativo tenga las herramientas, los formatos y la inteligencia necesarios para transformar buenas ideas en un impacto real. Mi enfoque en Cannes está en la evaluación como jurado, con total imparcialidad y dedicación al proceso.
