Iron Brito Más que mil palabras Print & Publishing

-¿Qué importancia tiene Print & Publishing en Cannes?

-La categoría Print & Publishing es una de las más tradicionales del festival. Gran parte de la reputación creativa de Brasil se debe a esta categoría, con todos los brillantes creativos que han ganado premios en ella. Fue esta categoría la que inspiró a mi generación y a muchas otras a entrar en el mundo de la publicidad. La diferencia radica en que, en tiempos de tanta estimulación visual a través del vídeo, métricas de interacción con logotipos que aparecen en los primeros 3 segundos, esta categoría nos invita al reto de transmitir un mensaje potente utilizando únicamente una imagen estática. Sé que es un cliché, pero una imagen realmente vale más que mil palabras.

-¿Qué tiene que tener una idea para ser premiada en Print & Publishing?

-Una buena idea impresa debe explicarse con rapidez. Debe poseer una fuerza visual impactante. Al mismo tiempo, permite una composición gráfica sencilla, o bien un uso extensivo de técnicas artesanales, empleando lenguajes como la fotografía, la ilustración, la tipografía, el 3D, la IA, etc. Creo que esta categoría, en particular, tuvo mucho éxito al encontrar nuevas formas de ejecución en la era digital para mantener la relevancia de la impresión, más allá de los anuncios en revistas o periódicos. Basta con ver el Gran Premio del año pasado que es una magnífica actualización de lo que la impresión puede y debe ser en 2026. Representa otra forma de expresión. Jessica (Apellaniz, presidente de Print & Publishing) aportó excelentes propuestas, sobre todo porque preservan la esencia y la belleza de la categoría: la búsqueda de ideas concisas, originales y memorables.

-¿Cuál es la importancia de que este premio sea presidido por una latina?

-Esto refuerza lo que siempre hemos sabido: Latinoamérica es una potencia creativa, y es maravilloso ver que esto se reconoce de esta manera, con profesionales como Jessica y otros colegas de brillante trayectoria asumiendo roles tan importantes. Para la región, significa contar con alguien que comprende nuestra esencia, nuestra cultura y que puede ayudar a transmitirla al resto del mundo cuando sea necesario.

-¿Cómo serán evaluados los trabajos realizados con IA?

-El festival ha establecido protocolos para el uso de la IA, principalmente para garantizar la transparencia de los participantes, quienes deberán indicar claramente la herramienta utilizada y cómo contribuyó, total o parcialmente, a la creación de su obra. En cuanto a la categoría de Print, aún no hemos abordado cómo gestionaremos el uso de la IA en caso de que alguna obra la utilice. Este tema sin duda estará en la agenda de nuestra próxima reunión del jurado.

-¿Qué trabajos de la región de los que ya vio tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año?

-Vi muchas cosas buenas que se lanzaron en el sector este año. No voy a mencionar los nombres de las campañas porque hay muchas posibilidades de equivocarme, pero vi cosas interesantes de David, Droga 5, BBDO, VML, FCB, tanto a nivel regional como global.

-En El Ojo de Iberoamérica 2025, AlmapBBDO fue reconocida con “Pedigree Caramelo”, que recibió varios premios de oro, entre otros galardones, y ganó el premio a la Mejor Idea en Brasil. ¿Cómo evalúa la creatividad en Brasil y la región hoy en día?

-Nuestra creatividad sigue estando entre las más importantes del mundo, precisamente por nuestra singular manera de ser alegres, intensas y vibrantes. Llevo tiempo diciendo que cada mes leemos noticias sobre algún brasileño que llega al extranjero o cambia de agencia allí. Y no es porque seamos graciosos. Nuestro talento y nuestra dedicación marcan una gran diferencia; no hay nada igual. Lo mismo se aplica a nuestra querida región.