Por Juan Pablo Carrizo,
Director General Creativo de Ponce

El balance de los últimos meses es muy bueno. Hay un gran equipo de trabajo, con muy buen clima y con talento que tiene miradas y personalidades muy diferentes, eso es enriquecedor. La agencia tiene una cantidad y calidad de briefs que no vi muchas veces en mi carrera, con clientes de siempre que acercan nuevos proyectos y con nuevos clientes muy interesantes. Acabo de cumplir 34 años, es mi primera experiencia como DGC y me toca hacerlo en una agencia como Ponce, imaginate el desafío con el que me enfrento (risas).
Ponce es un agencia que te expone muchísimo, con clientes que buscan solucionar problemas de comunicación reales y concretos y hay que responder a esa demanda. Mi desafío es seguir colaborando humildemente para que ese trabajo siga siendo interesante.
Hernán Ponce es un fenómeno... mirá que tuve la suerte de laburar con tipos buenísimos, pero este es un fuera de serie de verdad. Me cuida mucho, y nos divertimos bastante. Tiene un nivel de exigencia abrumador, pero siempre se traduce en el resultado final. Ponce está en las antípodas de un típico dueño de agencia: se involucra, escucha, y trabaja todos los días. Si tuviese una marca, se la daría a Hernán sin dudarlo un segundo.
El presente de la agencia es muy bueno, y también lo que va a venir. Uno de los trabajos que me da más placer es con FOX. Siento que con Diego Reck, André Takeda y con todo el equipo hablamos el mismo idioma, son una empresa de contenidos y entretenimiento, lo que nos obliga a pensar no solo en piezas de comunicación, sino también en otros lenguajes, y nos encanta. Acabamos de lanzar Hijos de Premium para Fox Premium, una nueva plataforma para ver series y películas desde cualquier pantalla. También estamos trabajando junto a Swift, un cliente enorme que recién se suma a la agencia, y obviamente para los clientes que ya son de la casa como Axe, Personal, Peñaflor y Nestlé.
Hoy la agencia sigue trabajando (y mucho) para clientes internacionales. Estamos desarrollando nuevas campañas globales para Axe y en otros proyectos que aún no podemos comentar.
Lo más lindo de esta profesión es que las fórmulas no existen. Crear una buena campaña es como salir a navegar, cuantos más elementos tengas en tu cockpit más garantías de llegar bien a destino tenés. Más allá de todo, para lograr una buena campaña hace falta una buena idea y esa buena  idea llega trabajando con buenos talentos, no hay mucho secreto.
Los anunciantes están ávidos de buenas ideas, de mensajes relevantes y creíbles para su gente. Saben muy bien que si no son interesantes con lo que dicen y hacen, están en serios problemas.
La gente tiene un nivel de lucidez increíble, y no podemos subestimarlos con mensajes mediocres, están más predispuestos que nunca a los contenidos, al entretenimiento, a la información, es una gran oportunidad la que estamos viviendo, de mucha responsabilidad.
Me parece que va a ser cada vez más difícil retener talento, hay cosas pasando ahí afuera interesantísimas y que las agencias tienen  que ser capaces de entender, asimilar y asumir. Y esta tendencia también se está dando del lado de los clientes.
Por otro lado, los tiempos de reacción se están acortando y los presupuestos también. Hoy no conozco muchos clientes que estén dispuestos a bancar una agencia lenta, burocrática o con un organigrama interminable.
Me parece un poco viejo lo de inventar nombres o anunciar con bombos y platillos “ahora nos dedicamos a esto”. No creo que haya “distintas disciplinas” en nuestra profesión, para mí la disciplina siempre es la misma: una buena idea que solucione un problema de comunicación.
En la agencia tenemos talento que comulga más con un lenguaje que con otro, pero todos están capacitados para cruzar cualquier medio. Si la idea que le va a servir a nuestro cliente es un snap, un posteo, una Vía Pública o una radio que va a salir en AM 910, pero soluciona lo que tiene que solucionar, no tenemos prejuicios.