Orci / Juan José Quintana: Las voces de la comunidad

Juan José Quintana, Executive Creative Director de Orci.

Actuando en un mercado multicultural cada vez más relevante, Orci logró ajustarse a las nuevas demandas y seguir adelante, incrementando su presencia en distintos targets y ampliando su equipo con profesionales especializados en segmentos como el mercado general, el afroamericano, chino americano y LGBTQ+. Recientemente, la agencia estrenó la campaña hispana del nuevo modelo de auto MDX 2022 de Acura, con marketing multicanal en difusión televisiva, redes sociales y propiedades digitales y una propuesta original: una “mamá trabajadora” haciendo hazañas al volante durante el rodaje para un comercial ficticio de televisión. La campaña se desarrolló entorno a la importancia de la familia para los hispanos compradores de automóviles, especialmente las mujeres conductoras, que representan el 40% de las ventas del MDX en el mercado hispano. En esta entrevista con LatinSpots, Juan José Quintana, Executive Creative Director de Orci, cuenta cómo vienen trabajando esta y otras campañas para el mercado multicultural, la expansión de la agencia a otros segmentos y cómo respetar a las comunidades es el primer paso para lograr una buena comunicación.