España: Buena salud

El incremento en la inversión publicitaria y el número de premios de las agencias españolas dan fe del buen momento que atraviesa la publicidad española. La economía española se niega a hablar de crisis. A pesar de los rumores de desaceleración de la economía norteamericana, España sigue creciendo por encima de la media de los países de la zona Euro. Fiel reflejo del panorama económico, la actividad publicitaria no se ha quedado al margen de este momento de prosperidad. La inversión publicitaria no ha parado de crecer en los últimos años, al igual que la facturación de las agencias. Los premios en festivales internacionales han vuelto a llenar las vitrinas de las agencias españolas y han devuelto a éstas el tono creativo que las llevó, hace una década, a formar parte de la elite mundial. El auge con el que las empresas de Internet comenzaron el pasado año, no pudo mantenerse, sin embargo, y la entrada en el nuevo milenio significó el final de una corta pero intensa carrera para muchas de ellas. A pesar de este fenómeno, similar al que ha ocurrido en otras partes del mundo, los profesionales españoles apuntaron que se trata simplemente de una normalización de un sector que ha crecido demasiado rápido y tampoco quieren hablar de crisis en este terreno. Con todo esto, sólo cabe decir que el sector del marketing y la publicidad en España vive un momento de buena salud.