Revista Online
Conferencias 2023
Gatorade y R/GA: Los datos potencian la creatividad, no la limitan
En la primera jornada de la 26° edición del Festival El Ojo de Iberoamérica, representantes de Gatorade y R/GA dieron una conferencia en la que repasaron los desafíos y el aprendizaje constante del trabajo conjunto para diseñar la estrategia de relacionamiento con los consumidores de una marca líder en bebidas hidratantes, a partir del testeo permanente de hipótesis, el marketing segmentado, la personalización y el “buen uso” de 1st party-data. Con una idea central: lo importante no es la cantidad de datos, sino su calidad y su uso en función de un objetivo bien definido y claro. “Va a ser una charla un poquito retrospectiva, de reflexión, de análisis de cómo está evolucionando el marketing y la industria, y la conexión de datos, creatividad, y las comunicaciones segmentadas para los consumidores”, introdujo Martín Carniglia, Applied Intelligence Executive Director de R/GA, acompañado en el escenario de El Ojo de Iberoamérica por Gonzalo Chigó, Latam Marketing Director de Gatorade, Diego López de Lagar, Digital Marketing Director Regional de Gatorade y Pablo Muñoz, Business Development Executive Director de R/GA.
Diego López de Lagar, Digital Marketing Director Regional de Gatorade, Gonzalo Chigó, Latam Marketing Director de Gatorade, Pablo Muñoz, Business Development Executive Director de R/GA, y Martín Carniglia, Applied Intelligence Executive Director de R/GA, compartieron los desafíos del trabajo conjunto para diseñar la estrategia de relacionamiento con los consumidores de una marca líder.
