Fábio Baracho / Gustavo Lauría
VP de Marketing de AB InBev Grupo Modelo México / Co-Fundador y CCO de We Believers
Conferencia: "CMO y CCO, la verdadera dupla en publicidad"
Duración: 73 minutos / Idioma Original: Español
El Ojo de Iberoamérica 2022
Fábio Baracho a lo largo de su carrera, ha liderado y supervisado todas las estrategias de comunicación y actividades de marketing en AB InBev Brasil, AB InBev Argentina y, desde enero de 2020, en México, un mercado que ha ganado mucho protagonismo por su capacidad de expansión.
Bajo su liderazgo, durante la pandemia Grupo Modelo rompió fronteras con las campañas de responsabilidad social corporativa para hacer frente al COVID-19, a través de la plataforma «Por Nuestro México», que consistió en acciones contundentes en numerosos flancos, respaldadas por las diferentes marcas de la compañía cuyo objetivo era contribuir al progreso del país en una de las situaciones más difíciles.
En junio de 2020, dirigió la iniciativa de Corona «El Clásico de la Historia», cocreada con la agencia creativa We Believers, con la que Corona se convirtió en la primera marca mexicana en ganar un León de Titanio en la historia del Festival de Cannes y en conquistar también El Gran Ojo Contenido en El Ojo 2021 y consagrar a AB InBev como Mejor Anunciante de México. En esa misma edición del festival el equipo liderado por Fábio celebró el segundo GP por “Nuestra Tierra” creado junto a Ogilvy México y producido por Oriental Films que obtuvo El Gran Ojo Producción Audiovisual, contribuyendo a que AB InBev se ubicara entre los Mejores Anunciantes en El Ojo de Iberoamérica. En las dos ediciones previas del Festival -2019 y 2020- había conquistado el primer puesto como Mejor Anunciante de Iberoamérica.
Tras recibir 40 Leones en Cannes 2021 -entre ellos dos Grand Prix y dos Leones de Titanio- AB InBev a nivel global fue elegido el Anunciante del Año para la edición 2022 de Cannes Lions. Fue tapa de la edición LatinSpots 168, dedicada a México junto a Yune Aranguren, directora de Corona, de AB InBev Grupo Modelo México.
Fabio nació en Brasil, donde también completó su formación académica: es licenciado por la Universidad Metodista de São Paulo, tiene un postgrado en la Escola Superior de Propaganda e Marketing y un MBA en el Instituto de Ensino e Pesquisa.
En cuanto a su carrera, pasó por las filiales en su país de agencias como Havas, TBWA y Saatchi & Saatchi hasta que en enero de 2011 se incorporó al equipo de AB InBev.
Gustavo Lauría comenzó su carrera en 1998, cuando se incorporó a Agulla & Baccetti/Lowe como redactor creativo. Durante sus años en Argentina, también se desempeñó en Vegaolmosponce/Lowe y DDB Argentina, agencias en las que puso sus ideas al servicio de marcas como Renault, Audi, Direct TV, Telecom, Lever, Clorox y AOL, entre otras. En el 2002 se mudó a Estados Unidos para sumarse a la oficina central de Young & Rubicam Latinoamérica, donde se hizo cargo de numerosos proyectos regionales. Posteriormente, desde la comunidad, trabajó como director creativo ejecutivo durante ocho años para marcas como MTV, Kraft, Grupo Modelo, Citibank, Subway, Best Buy, Rolling Stone, Volkswagen y Disney. En agosto de 2014 cofundó We Believers junto con Marco Vega.
Como Co-fundador y Chief Creative Officer de una de las agencias independientes más destacadas del mundo, Gustavo Lauría ha cosechado importantes reconocimientos a lo largo de su carrera, entre ellos la consagración de We Believers como Mejor Agencia Independiente en El Ojo de Iberoamérica en cinco oportunidades (2021, 2019, 2017, 2016, 2015) y en este 2022 ser reconocida en el Festival Cannes Lions 2022 como Agencia Independiente del Año y segunda Agencia del Festival gracias a los premios obtenidos por sus campañas “Nonartificial Mexico”, “Plastic fishing tournament”, “Native sportscasters”, “Whopper heist” y “The match of ages”, con las que se alzó con un total de 7 Oros, 4 Platas y 4 Bronces. En 2016 su agencia conquistó tres grandes premios en El Ojo de ese año: en Design, en Sustentable y en Innovación por «Eco Six Pack Rings», emprendimiento surgido tras el enorme reconocimiento a la idea de Edible Six Pack que se sumaba al Gran Ojo Directo que había logrado en El Ojo 2015 con “Emboscada Volvo” para la automotriz sueca. En El Ojo 2021 conquista un nuevo GP en El Ojo de Iberoamérica correspondiente a El Gran Ojo Contenido por “El Clásico de la Historia” creado junto a AB InBev Grupo Modelo México. La agencia We Believers fue tapa de la edición 141 de LatinSpots en 2018 y lo vuelve a ser en la edición 169.
La innovación “Eco Six Pack Rings” ideada por Gustavo fue premiada por Fast Company como “World Changing Idea” y una de las 5 soluciones elegidas por National Geografic para la lucha mundial contra el plástico. Actualmente es miembro del Board de E6PR, empresa que produce y distribuye los rings que hoy ya están siendo utilizados por Corona, Guiness y Craft Breweries de todo el mundo.
Advertising Age lo nombró una de las 50 personas más creativas del mundo en el 2017. Y en la actualidad Gustavo es Co-Chairman del US Hispanic Creative Circle.
(Bio al momento de dar esta conferencia- Noviembre 2022)
Más información: https://www.latinspots.com/sp/noticia/fabio-baracho-y-gustavo-laura-enfoque-en-ejecutar-las-ideas/64219
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