Santiago Olivera / Fernando Tchechenistky
CEO de VMLY&R (Young & Rubicam) Argentina / CCO VMLY&R Argentina.
Conferencia: "Publicidad, en qué te has convertido"
Duración: 26 minutos / Idioma Original: Español
El Ojo de Iberoamérica 2022
Santiago Olivera es Publicitario, Presidente VMLY&R Argentina, Presidente Interact, Director CONARP y Ex -Presidente Asociación Argentina de Publicidad.
Es egresado de la Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales. Su carrera se desarrolló en el área de Cuentas en diferentes agencias: Ratto/BBDO, Young & Rubicam, Pragma, DDB, SavaglioTBWA y FCB. En este período de su carrera fue nominado dos veces al Premio Jerry Goldenberg al Mejor Profesional de Cuentas. En 2010, fundó TBWA Buenos Aires, agencia de la que fue socio durante 8 años.
Desde 2018 es el CEO de VMLY&R (Young & Rubicam) Argentina.
Su pasión por la actividad publicitaria lo llevó a seguir estudiando (cursó la Maestría en Comunicación Institucional en la UCES), a involucrarse en el Consejo Publicitario Argentino (donde fue Vocal), en la Asociación Argentina de Publicidad (donde fue Director Titular por más de 20 años y, entre 2010 y 2012, el Presidente más joven en los 85 años de historia de la AAP), en INTERACT, la Unión de Agencias Interactivas (actual Presidente), en el Consejo de Autorregulación Publicitaria (es miembro de la Comisión Directiva). En 2022, junto a más de 20 reconocidos profesionales, fundó la Academia Argentina de la Publicidad.
Santiago fue conferencista en El Ojo 2017 y en esta edición regresa para ser parte del Ciclo de Conferencias junto a Fernando Tchechenistky, CCO VMLY&R Argentina.
Cheche comienza su carrera en 1993 como redactor junior en Carlos Souto/TCC, una pequeña agencia local donde con su primer comercial de TV gana un Oro en el Círculo de Creativos Argentinos.
En sólo seis meses, pasa a Ratto/BBDO, una agencia emblemática de la historia publicitaria argentina, y luego es el primer redactor junior convocado para formar parte del multipremiado equipo de Jorge Heymann en Ogilvy & Mather, donde entre otros premios obtiene su primer Clio y León en Cannes y realiza un histórico aviso de Mercedes-Benz en homenaje a la muerte de Juan Manuel Fangio que logra una gran repercusión nacional e internacional y es citado en una biografía del corredor de alcance mundial.
Con solo tres años de carrera ingresa como redactor senior a Pragma/FCB donde llega a ser nombrado Director Creativo.
En el 2002 lo convocan de Publicis Argentina para ser Director General Creativo y dos años después, lidera el proceso de fusión con D´arcy y se convierte en el DGC de la actual Publicis, donde en poco tiempo cambia el perfil de la agencia, mejora la valoración de sus clientes y obtiene numerosos premios entre los que se destacan treinta Dientes en tres años, un León de Cannes y un Clio, premios que la agencia no ganaba desde hacía años.
En Noviembre del 2007 tentado por el crecimiento y el perfil de DDB Argentina, ingresa allí como Director Creativo.
En sus siete años en DDB alcanza diversos logros que van desde ganar la cuenta de Cerveza Sol de México en un pitch panregional, hacer el comercial global de Lipton Ice Tea protagonizado por Hugh Jackman, hasta ganar ocho leones en Cannes. Con la campaña de “La abuela” de Speedy, gana un Lápiz de Platino y un Martín Fierro y al año siguiente, otro Martín Fierro con “Estás dulce” para BBVA.
Termina su paso por DDB siendo promovido a Director General Creativo.
En 2014 es convocado por Young & Rubicam para asumir la dirección general creativa, donde lidera el proceso de reconversión de la agencia de una estructura 100% tradicional a una con fuerte foco en digital y nuevas tecnologías. En 2018 logra el Grand Prix y el reconocimiento como “Agencia del Año” en Effie Argentina, premio que repetirá en 2021. En 2020 VMLY&R gana el Jerry Goldenberg a la “Agencia del Año” y es nominada en la misma categoría, en la siguiente edición.
Lleva ganados más de 400 premios en los principales festivales nacionales e internacionales de la industria.
Paralelamente tiene una carrera docente que lleva veinticinco años de forma ininterrumpida en las principales escuelas de publicidad del país, siendo hoy Creative Head de la Miami Ad School Buenos Aires.
(Bio al momento de dar esta conferencia- Noviembre 2022)
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