Tony Granger: Es tiempo de reinventarse: Los valores del consumidor cambiaron de un día para otro

Tony Granger es uno de los creativos más destacados de la última década. Desde sus primeros trabajos en su tierra en Grey Sudáfrica, pasando por sus años en S&S NY convirtiéndola en la agencia del año de Cannes y Clio, hasta llegar a su cargo actual como líder de la creatividad mundial de Young & Rubicam, Granger ha cosechado más de mil premios y ha impactado en la cabeza de la gente con infinidad de campañas. Tras dos años como director creativo mundial de Young & Rubicam, una de las redes más fuertes y creativas del mundo, señala: "para ser honesto, la crisis económica ha sido una espada de doble filo. Por un lado, nunca hubo un tiempo tan perfecto para reinventarse como éste, ya que los valores del consumidor han cambiado de un día para otro, y la tecnología nos da la posibilidad de conectarnos con diferentes segmentos de audiencia mucho más rápido que antes. La tecnología está evolucionando de manera tan rápida, que lo que hace cinco años era considerado ciencia ficción, hoy es realidad. Es emocionante y revitalizador. Mientras, que por el otro lado, hubo mucho más control en los gastos para lograr mantener nuestros márgenes saludables. Lo más difícil de crear una revolución, es el comienzo. Una vez que entra en acción, es imparable". A continuación, la entrevista con Granger.