Rob Schwartz: Romper la estructura

El avance tecnológico no solo está permitiendo cambiar la forma de hacer publicidad, sino también la manera en que es concebida. Rob Schwartz, Presidente Creativo de TBWAWorldwide, brindó su Conferencia “La muerte de la campaña publicitaria y el nacimiento de la programación de marcas” en El Ojo de Iberoamérica 2014, donde explicó que el consumidor se convirtió en audiencia y que las audiencias hoy juegan un rol diferente, quieren ser partícipes. “El Brand Programming viene para plantear una disrupción, a romper con los lineamientos de la publicidad tradicional”, asegura.