Barry Wacksman: Operar a la velocidad de la cultura

El Chief Growth Officer de R/GA, Barry Wacksman, expuso en su conferencia titulada “Bigger tan Advertising” un nuevo modelo de negocios basado en la interconexión de productos y servicios, que permite un mayor crecimiento para los clientes. Y también rompió otro paradigma, el del storytelling. Desde su óptica, la creación de una gran idea y su transmisión desde la marca al consumidor a través de medios tradicionales tiene fecha de vencimiento. En su lugar, propone establecer una nueva dirección que va de abajo hacia arriba, es decir de la conversación en redes sociales y apps a la creación de anuncios.