Jean - Christophe Petit: Antes de crear necesidades, hay que entenderlas

“Todo ha cambiado mucho. Hoy Microsoft contrata creativos y será la agencia perfecta: conoce al consumidor como nadie, sabe lo que quieren, qué los entretiene y cómo lograrlo”, afirmó Jean - Christophe Petit en la conferencia que brindó en Desachate 2006 y dejó a todos los presentes atónitos. Desde su perspectiva de hombre de medios, COO de Initiative Media Latinoamérica, Petit sabe que hoy más que nunca no basta con conocer al consumidor, porque él ya sabe más de los medios y de la comunicación que los propios expertos. Entonces, ¿cuál es el futuro del negocio ante un avance tecnológico que hace cada vez más accesible la elección y creación de contenidos?, ¿cuáles son las nuevas reglas del juego ante un consumidor cada vez más autónomo? En esta nota, Petit explica porqué no hay respuestas.