Especial Portugal: El desafío de innovar

Si bien Portugal no está pasando el mejor momento económico de su historia, con un crecimiento muy por debajo de la media de la Unión Europea, esto no impide que su publicidad y su creatividad se desarrollen y consoliden. No sólo aumentaron la cantidad de premios obtenidos en los principales festivales internacionales, como Cannes y El Ojo de Iberoamérica, sino que las grandes redes mundiales están apostando por los creativos de Portugal. Ricardo Monteiro y Alexandre Okada pasaron a dirigir proyectos regionales: Monteiro asumió como CEO de Latinoamérica para Euro RSCG, aunque mantiene su puesto de CEO en Portugal, y Okada como director creativo de Leo Burnett para la región latina.

Son momentos difíciles para la publicidad portuguesa, con un mercado de sólo once millones de personas y con anunciantes que cada vez invierten menos, pero los creativos son optimistas y saben que tienen potencial no sólo para salir adelante, sino para convertirse en referentes creativos para el resto de los países europeos.