Brasil: Demoliendo paredes

La publicidad brasileña ha empezado a derribar el clásico modelo de agencia y, por estos días, ya son muchas las empresas que proponen un nuevo modelo de trabajo mucho más integral. Ante un panorama de crisis que encontró al país sólido, los publicitarios siguieron con su determinación de darle una vuelta de tuerca al modelo. Además de los cambios en el mix de medios, del surgimiento de las redes sociales y un papel cada vez más activo del consumidor, el eje central de todos los cambios es priorizar la idea. Con dos de sus agencias DM9 DDB y Almap BBDO en primer y segundo lugar entre las mejores agencias del mundo en Cannes este año, los publicitarios de ese país van por más y pretenden hacer volver a brillar a este gran jugador de la creatividad mundial. A continuación, un análisis del momento actual de la publicidad brasileña y la opinión de los profesionales que acercan su punto de vista sobre la realidad del país.