56ª Festival Intarnacional de Cannes: Iberoamérica demostró su fuerza

En la última edición del festival de Cannes, la crisis no fue el epicentro del evento. Más allá de la baja en la cantidad de inscripciones y de la notable ausencia de gente, la industria creativa mundial demostró que las ideas siguen siendo lo más importante. Ideas aplicables a diferentes medios, la efectividad acompañada de la influencia de un consumidor cada vez más activo, presupuestos flexibles y anunciantes que están entendiendo el negocio, fueron las características más destacadas del festival. En este escenario, el talento latino se impuso y por eso, DDB Brasil demostró una vez más su potencia y se coronó como la Mejor Agencia del Mundo, seguida nada menos que por Almap BBDO. En tercer lugar, se ubicó DDB Estambul, casualmente, presidida por Karpat Polat, ex DDB Brasil. La española Shackleton volvió a consagrarse como la Mejor Agencia de Direct del Mundo llevándose por tercera vez consecutiva ese reconocimiento. Leo Burnett Portugal fue la agencia de la región con más leones demostrando que sabe hacerlo bien en todas las categorías. Las agencias anglosajonas no se destacaron en los medios tradicionales y por eso, no figuraron en el ranking oficial del evento. Estados Unidos, Inglaterra y Alemania fueron los países más premiados. De la región, Brasil y España formaron parte del top ten. El Grand Prix de Film fue para la impecable Carousel, de Tribal DDB Amsterdam; el de Press para la campaña de Fred&Farid para Wrangler; el de Outdoor para la campaña creada por TBWA\Hunt\Lascaris Johanesburgo para The Zimbabwean Newspaper y el de Radio, para Dancer, Dog y Ferret, de Net#Work BBDO Johanesburgo para Virgin Atlantic Airline. En Promo, Yubari, de Beacon Tokio para Yubari Resort se quedó con el gran león y en Media, JWT Tokio por Kit Kat Mail, para Nestlé. Por su parte, The Best Job in the world, de Cumminsnitro Australia para Queensland se llevó el primer Grand Prix de PR; el Grand Prix de Direct y compartió el Grand Prix de Cyber con Eco:Drive, de AKQA Londres para Fiat y Why so serious?, de 42 Entertainment para Warner Bross. Una muestra más de que las categorías del festival deberán ser revisadas. Finalmente, la campaña presidencial de Barack Obama se quedó con el Grand Prix de Titanium & Integrated. Todo un símbolo de lo que está pasando en la industria de la comunicación y en el mundo.