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1000 Millas de Luca, reconocida en los D&AD
(03/04/14). En diciembre del año pasado fue presentado un cortometraje que buscaba promover la integración de las personas con discapacidad en la sociedad y en la vida. “Las 1000 millas de Luca”, realizado por el Consejo Publicitario Argentino, TBWA Buenos Aires y Primo Buenos Aires, es un corto que narra la aventura de Pablo Poncini, Socio y CEO de la agencia de TBWA y su hijo Luca, con síndrome de Down, al participar de “Las 1000 millas Sport” en la Patagonia argentina. Este trabajo acaba de convertirse en uno de los pocos argentinos premiados por el festival D&AD y formará parte del exclusivo anuario británico.
Cuando se encontró con el brief del Consejo Publicitario Argentino para la creación de una campaña sobre la integración de las personas con discapacidad, Pablo pensó que lo mejor que podía hacer era dar su propio testimonio. La segunda decisión fue hacerlo en la forma de un road movie, y ahí es cuando entró en acción Martín Kalina, Socio y Director de Primo Buenos Aires. Padre e hijo participaron en la tradicional carrera de regularidad de la Patagonia, y del registro de esa aventura surgió el material para el corto.
Respecto al reconocimiento del D&AD, Poncini dijo: “Para mí el objetivo del corto ya estaba recontra cumplido. Tuvo una repercusión gigante y mil por ciento positiva. El feedback que tuvimos y seguimos teniendo es increíble. Muchas personas de todo el mundo me dijeron que el mensaje los ayudó o que los tranquilizó, y eso a mí me gratifica muchísimo. Si ahora la comunidad publicitaria además decide premiar el trabajo, es una linda caricia que se suma”.
Las 1000 millas de Luca. Anunciante: CPA - Consejo Publicitario Argentino. Marca: Consejo Publicitario Argentino. Producto: Cortometraje - Día Internacional de las Personas con Discapacidad. Agencia de Publicidad: TBWA Argentina. Director General Asociado: Pablo Poncini. Productora Audiovisual: Primo. Director de Cine: Martín Kalina. Producción Musical: Papamusic. País: Argentina. Categoría: Film.
